如果你問(wèn)一下培訓行業(yè)的人，現在什么課程最火？他們一定會(huì )告訴你，微信營(yíng)銷(xiāo)。我聽(tīng)到的最恐怖的一件事，說(shuō)廣東那邊有個(gè)老師開(kāi)微信營(yíng)銷(xiāo)的課程，一個(gè)學(xué)員一天收幾萬(wàn)塊的學(xué)費不說(shuō)，最牛的是人家根本不接受提前打款，說(shuō)查...[繼續閱讀]

會(huì )員制銷(xiāo)售是競爭的產(chǎn)物。由于競爭越來(lái)越激烈，這種營(yíng)銷(xiāo)方式正在被眾多的企業(yè)不斷創(chuàng )新，由低級走向高級。因此，對這種營(yíng)銷(xiāo)方式加以關(guān)注和分析，將有助于我們發(fā)現未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢。但如果企業(yè)僅僅采取這種簡(jiǎn)單的“會(huì )員...[繼續閱讀]

案例一：美嘉是一個(gè)連鎖品牌的區域經(jīng)理，經(jīng)常免不了在各地奔波。有一年，她在濟南出差，因臨時(shí)鞋子出了點(diǎn)問(wèn)題，趕緊到鄰近的一家百貨商場(chǎng)去買(mǎi)鞋應急。記得當時(shí)是下雨天，商場(chǎng)的人不多。美嘉剛上到商場(chǎng)的鞋服樓層，就...[繼續閱讀]

現在許多企業(yè)都在向品牌型企業(yè)過(guò)度，因為只有品牌企業(yè)才能保證長(cháng)生不衰，保持較高溢價(jià)性和市場(chǎng)占有率。尤其在家紡行業(yè)，也不斷通過(guò)VI的調整，邀請代言人打廣告、設計精美的終端品牌形象來(lái)打一場(chǎng)品牌戰。但許多企業(yè)卻...[繼續閱讀]

中國家紡產(chǎn)品的消費結構和消費模式也在經(jīng)歷快速的變革，其中一個(gè)特點(diǎn)是消費者將更加個(gè)性化，他們需要更有特征的產(chǎn)品。因此，家紡制造企業(yè)只有充分認識到消費市場(chǎng)的變化，并采取有效途徑去適應這些變化和引領(lǐng)市場(chǎng)需求...[繼續閱讀]

可口可樂(lè )社交O2O：通過(guò)微博發(fā)布消費者領(lǐng)取獎品激起用戶(hù)轉發(fā)，鼓勵用戶(hù)攀比獲得禮品數量在微博曬照片引起二次傳播，掀起外地粉絲討論，實(shí)現OfflinetoOnline的傳播。同時(shí)可口可樂(lè )首次嘗試手機廣告定向傳播，實(shí)現在Onli...[繼續閱讀]

微信營(yíng)銷(xiāo)葵花寶典系列二來(lái)了！微信個(gè)人大號被封殺這枚重磅炸彈，讓今后微信營(yíng)銷(xiāo)該怎么玩兒成了難題，本文將案例與理論結合，希望能為大家今后的微信運營(yíng)提供幫助。2014年1月17日，互聯(lián)網(wǎng)界最熱門(mén)的消息便是微信個(gè)人大...[繼續閱讀]

新年臨近，市場(chǎng)消費進(jìn)入一個(gè)新的高峰期，各大商家都開(kāi)始摩拳擦掌，準備使出渾身解數，在即將到來(lái)的最大節日季展開(kāi)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大決戰，以賺得個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，取得年終銷(xiāo)量和品牌的雙贏(yíng)，并為今后一年的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)個(gè)好頭。通常，...[繼續閱讀]

進(jìn)入21世紀第二個(gè)十年，快消品的市場(chǎng)競爭愈加激烈，如何面對競爭成為各企業(yè)比較頭痛的事情。尤其是大量的新進(jìn)入者，包括新企業(yè)進(jìn)入者、細分行業(yè)進(jìn)入者、跨行業(yè)進(jìn)入者等等，無(wú)不面臨著(zhù)快速被市場(chǎng)淘汰的危機。最近三年...[繼續閱讀]

如果你進(jìn)行一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布或者一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，沒(méi)有產(chǎn)生你所希望或者期望的結果，你思考是什么原因嗎？當然，一個(gè)項目不成功會(huì )有很多方面的原因，一些甚至是不可控的，但是你有無(wú)想到，一次營(yíng)銷(xiāo)的失敗其實(shí)是完全可以避免...[繼續閱讀]

近幾年，我主要忙著(zhù)公共服務(wù)和創(chuàng )業(yè)服務(wù)，對服務(wù)業(yè)有了更深刻的認知。我認為，如今所有營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的變化都與服務(wù)業(yè)的發(fā)展相聯(lián)系，首先是消費者的改變正在驅動(dòng)服務(wù)革命時(shí)代的到來(lái)，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的格局、模式和發(fā)展方向正在被...[繼續閱讀]

困惑在博客中，我曾經(jīng)三度試圖給營(yíng)銷(xiāo)下定義。而在公開(kāi)發(fā)表的文章和著(zhù)作里，我也曾經(jīng)三度盤(pán)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。為之付出了青春的營(yíng)銷(xiāo)，居然讓我如此糾結。在這種糾結產(chǎn)生之前，盡管我并不迷信跨國公司營(yíng)銷(xiāo)，但我始終認為那是中國...[繼續閱讀]

進(jìn)入21世紀第二個(gè)十年，快消品的市場(chǎng)競爭愈加激烈，如何面對競爭成為各企業(yè)比較頭痛的事情。尤其是大量的新進(jìn)入者，包括新企業(yè)進(jìn)入者、細分行業(yè)進(jìn)入者、跨行業(yè)進(jìn)入者等等，無(wú)不面臨著(zhù)快速被市場(chǎng)淘汰的危機。最近三年...[繼續閱讀]

由于主席的光顧，讓?xiě)c豐包子鋪一夜走紅，其營(yíng)業(yè)額迅速飆升，不少店面迎來(lái)了排起長(cháng)隊的顧客，而資本市場(chǎng)上各種真假“慶豐包子概念股”也被炒的風(fēng)生水起。慶豐包子鋪雖然沒(méi)有推出“主席套餐”，但卻仍通過(guò)向媒體開(kāi)放配...[繼續閱讀]

品牌越來(lái)越不可或缺，原因是品牌對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義越來(lái)越重大，沒(méi)有堅強的品牌后盾是無(wú)法取得良好可持續的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)的。北京立鈞世紀營(yíng)銷(xiāo)策劃機構首席專(zhuān)家任立軍指出，品牌建設的系統化思考對于品牌建設非常重要，品...[繼續閱讀]

在社交商務(wù)、移動(dòng)計算、大數據分析和云計算技術(shù)的帶動(dòng)下，客戶(hù)的主導權不斷增強，并改變了企業(yè)的運營(yíng)模式，首席執行客戶(hù)（ChiefExecutiveCustomer-CEC）時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。首席高管們正在迎接一場(chǎng)從“以客戶(hù)為中心”向“...[繼續閱讀]

在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，溝通第一、創(chuàng )意第二，這是對傳統廣告領(lǐng)域“公關(guān)第一、廣告第二”理念的延續。去和消費者溝通，盡管費時(shí)費力的也必須堅持下去，如此，消費者對于品牌的形象必將大為改變。21世紀初，美國商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)...[繼續閱讀]

①內容公關(guān)ContentPR2013年，一個(gè)新的內容公關(guān)（ContentPR）概念正在興起，內容公關(guān)是指適用于公關(guān)領(lǐng)域的內容營(yíng)銷(xiāo)規則的擴展和延伸。內容營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)標志是創(chuàng )作的內容能夠表達品牌聲音，并且能夠在消費個(gè)體尋求信息或...[繼續閱讀]

（一）力量是營(yíng)銷(xiāo)策劃的原點(diǎn)。策劃是運用力量的藝術(shù)。1、力量的形成：力量是由諸種資源（包括人、財、物、信息等）的占有量（數量/質(zhì)量）和資源的組織結構共同形成的。那么我們?yōu)槭裁床徽f(shuō)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原點(diǎn)是資源呢？這...[繼續閱讀]

有些人并不能說(shuō)出IBM、雀巢品牌的具體內涵，但仍對IBM、雀巢十分忠誠并愿意為這些品牌付高價(jià)，因為這兩家企業(yè)分別是全球IT與食品業(yè)的領(lǐng)導者。這就是為什么不少?lài)�際大品牌到中國后沒(méi)有作太多的宣傳推廣但馬上獲得經(jīng)銷(xiāo)...[繼續閱讀]