社交媒體越來(lái)越受到企業(yè)的重視，很多企業(yè)也擁有在不同平臺上的社交媒體賬號，據國外社會(huì )化媒體咨詢(xún)公司數據顯示，1000人以上雇員的公司平均擁有177個(gè)各類(lèi)社交媒體賬號，這是一個(gè)非常龐大的數字，如何讓有效管理這些賬...[繼續閱讀]

品牌管理是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計劃中的重要環(huán)節。伴隨著(zhù)新媒體的出現、有線(xiàn)電視網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)策略勢必要做出相應的調整，但是很多傳統企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上依然將折扣作為吸引消費者的重要手段，這無(wú)疑違背了品牌...[繼續閱讀]

在今天，如果你還以為內褲外穿、頭頂大紅花之類(lèi)的扮相就是雷人的話(huà)，那么，美國樂(lè )壇的天后LADYGAGA，一定極大地超出了你有關(guān)著(zhù)裝的經(jīng)驗和對時(shí)尚的理解范疇。這位“妝不驚人死不休”的小大姐每次在公共場(chǎng)所出場(chǎng)，其一...[繼續閱讀]

在色彩學(xué)中，灰色具有柔和、高雅的意象，給人以深思、平和的視覺(jué)感受。在最新的家裝趨勢中，灰色的表現更偏向于優(yōu)雅、個(gè)性、甚至歸屬感，帶著(zhù)點(diǎn)低調的奢華氣質(zhì)。高貴的家居裝飾風(fēng)格里，優(yōu)雅的灰色是無(wú)可或缺的氣質(zhì)表...[繼續閱讀]

品牌識別或品牌特性（brandIdentity）是指確定品牌應具有什么價(jià)值主張，鎖定哪些消費人群，從而建立起具有產(chǎn)品特性的客戶(hù)群體。具體說(shuō)，企業(yè)若能讓品牌識別或特性越明顯，傳達更多具有目標性的元素、信息，即讓品牌識...[繼續閱讀]

生活再忙碌，城市再紛擾，每一個(gè)心中仍然存有一片屬于自己的純凈空間，它簡(jiǎn)單、個(gè)性、安靜，讓人感覺(jué)猶如生命的枷鎖得以釋放，不禁為之振奮�；驅捇蛘�的平行條紋，跳躍在角落的調皮紋路，或是不規則漸變的發(fā)散性條紋...[繼續閱讀]

品牌消費是消費的異化。最原始的消費沒(méi)有品牌概念，人們需要的只是產(chǎn)品。實(shí)際上，每個(gè)杰出品牌崛起之前，都有一款杰出產(chǎn)品誕生。比如，沒(méi)有T型車(chē)，福特品牌不會(huì )這么響；沒(méi)有象牙肥皂，寶潔也不會(huì )這么快崛起；沒(méi)有紅燒...[繼續閱讀]

無(wú)論是忙中偷閑想從繁重的工作中透口氣，還是朋友三兩小聚八卦暢談，抑或是希望換個(gè)環(huán)境來(lái)做一次工作簡(jiǎn)報，很多人恐怕第一個(gè)想到的地方就是星巴克。風(fēng)格迥異的家具、燈具以及裝飾相配合，總會(huì )讓你找到一個(gè)符合自己心...[繼續閱讀]

企業(yè)品牌價(jià)值是通過(guò)與消費者的相互作用產(chǎn)生的能給企業(yè)和消費者雙方帶來(lái)更多的利益表征。從這個(gè)意義上講，戰略品牌管理的主要驅動(dòng)因素是企業(yè)與消費者的相互作用，因為品牌管理核心是通過(guò)品牌戰略實(shí)施來(lái)滿(mǎn)足消費者的需...[繼續閱讀]

我們欣賞于花的馨香秀美，沉浸于對世界美景的憧憬向往，迷戀于眼前美好事物的執著(zhù)追求，只因它們吸引了無(wú)數的目光。有一些美，或許微不足道，或許不值一提，但它卻從未離開(kāi)過(guò)你的視線(xiàn)，可惜的是我們卻從沒(méi)有仔細欣賞...[繼續閱讀]

很多已處于金字塔頂部的品牌在全球日益激烈的市場(chǎng)競爭中開(kāi)始或即將開(kāi)始擴展新品類(lèi)。但已有研究表明，一個(gè)品牌擴展新品類(lèi)的失敗率高達84%，那么，什么是品牌擴展成功的關(guān)鍵因素？明尼蘇達大學(xué)的研究人員CarlosJ.Torel...[繼續閱讀]

隨著(zhù)數字媒體爆炸式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及終端日益普及，社交網(wǎng)絡(luò )、論壇、微博及手機應用應運而生，從本質(zhì)上改變了品牌本身和品牌管理實(shí)踐。Interbrand認為，品牌價(jià)值體現在推動(dòng)消費者選擇、幫助企業(yè)獲得溢價(jià)和建立顧客忠誠...[繼續閱讀]

最近在服務(wù)一些客戶(hù)時(shí)，特別是國內的客戶(hù)，談到“社會(huì )責任”，對方老總會(huì )立即說(shuō)：我們很重視社會(huì )責任的，地震我們捐了多少錢(qián)、南方水災我們捐了多少錢(qián)、資助了多少個(gè)孤兒······在國內很多老總看來(lái)，社會(huì )責任就...[繼續閱讀]

不知是企業(yè)老板們太缺少境界，還是品牌策劃人的想象力太貧乏，幾乎所有的企業(yè)品牌形象，都選擇了美女，動(dòng)輒幾百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)。僅就手機為例，國內的生產(chǎn)商幾乎都選擇了美女作為形象代言人。（1）迪比特公司以8位數...[繼續閱讀]

如何讓品牌更有影響力和價(jià)值是企業(yè)管理中的最重要問(wèn)題。然而多年來(lái)經(jīng)營(yíng)者更多地從擴大知名度、提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以及加強公共關(guān)系建設等方面進(jìn)行改進(jìn)以提升品牌影響力和價(jià)值。事實(shí)證明這只是品牌影響力的基本內容。...[繼續閱讀]

——錯誤地將產(chǎn)品本身看作是品牌定位的標準和尺度消費者購買(mǎi)任何產(chǎn)品，目的往往是滿(mǎn)足自身的特殊需求，而絕非產(chǎn)品本身——消費者購買(mǎi)電風(fēng)扇不是想要電風(fēng)扇本身，他需要的是夏天室內涼爽的感覺(jué)——這是一個(gè)非常容易理...[繼續閱讀]

什么是品類(lèi)定位？首先，品類(lèi)定位是個(gè)身份定位，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你用一個(gè)詞語(yǔ)或一句話(huà)去定義你品牌的身份，這個(gè)身份越具象越好。比如說(shuō)方太的“高端廚電專(zhuān)家與領(lǐng)導者”、香飄飄的“杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng )者”、化妝品川的“夜間...[繼續閱讀]

中國工業(yè)企業(yè)多為老型國有企業(yè)，體制落后，受?chē)�家保護，從20世紀50年代到今天，一共只有60年時(shí)間，因為長(cháng)期的不透明，以至于工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)中存在較重的“灰色營(yíng)銷(xiāo)”因素，使得許多中小企業(yè)在沒(méi)有品牌支撐的情況下，依然...[繼續閱讀]

——錯誤地將產(chǎn)品本身看作是品牌定位的標準和尺度消費者購買(mǎi)任何產(chǎn)品，目的往往是滿(mǎn)足自身的特殊需求，而絕非產(chǎn)品本身——消費者購買(mǎi)電風(fēng)扇不是想要電風(fēng)扇本身，他需要的是夏天室內涼爽的感覺(jué)——這是一個(gè)非常容易理...[繼續閱讀]

看不起國產(chǎn)品牌，崇洋媚外，即便洋品牌產(chǎn)品品質(zhì)有問(wèn)題也依然趨之若鶩，一些國產(chǎn)品牌也學(xué)會(huì )了取個(gè)英文名、搞個(gè)國外注冊地的“假洋品牌”……這是在中國。從國外進(jìn)口的牛肉，居然要冒充本地的品牌才能出售——這是在韓...[繼續閱讀]