楊兆華：家紡競爭最終會(huì )變成文化的競爭
　　浙江家紡的經(jīng)驗表明，放任競爭容易形成同質(zhì)化，各自為戰，政府進(jìn)行適當的引導和扶持，有利形成產(chǎn)業(yè)集群。
　　市場(chǎng)競爭無(wú)疑是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群出現的無(wú)形之手，不過(guò)，還有另外一只手，對于產(chǎn)業(yè)集群的形成亦至關(guān)重要。
　　本次金融危機，引發(fā)了對于過(guò)度自由市場(chǎng)經(jīng)濟的反思，呼吁政府對于產(chǎn)業(yè)的適當干預，亦重新成為主流。國務(wù)院出臺的十大產(chǎn)業(yè)振興規劃中，紡織行業(yè)即位列其中。
　　“浙江家紡曾經(jīng)是廣東的配角，如今，廣東家紡不如后來(lái)居上的浙江，一個(gè)重要的原因，就是政府不夠重視”。作為龍頭企業(yè)之一的眾望掌門(mén)人，楊林山回憶十余年創(chuàng )業(yè)歷程時(shí)說(shuō)。
　　而正是在市場(chǎng)與政府兩只手的共同推動(dòng)下，浙江家紡產(chǎn)業(yè)集群才成為家紡產(chǎn)業(yè)的標桿。目前，浙江擁有余杭、紹興、海寧三大基地，其中余杭身兼“中國絲綢織造基地”和“中國布藝名城”，擁有國家級知名品牌3個(gè)，省市級名牌20個(gè)。涌現出奧坦斯、眾望、柯力達、中亞布老虎等全國知名品牌。
　　產(chǎn)業(yè)集群背后的推手
　　“如果沒(méi)有政府，產(chǎn)業(yè)集群很難形成，完全自由，容易形成同質(zhì)化競爭，各自為戰，所以，還是需要有前瞻性，要有定位，不能無(wú)為�！弊鳛橛嗪技壹彯a(chǎn)業(yè)集群的直接推手，余杭區經(jīng)濟發(fā)展局局長(cháng)陳炳鑫頗有感觸。
　　而在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的形成方面，余杭地方政府致力于政策與具體措施的雙重扶助與引導。
　　相對于家紡在廣州的日益邊緣化，余杭家紡卻成為當地支柱產(chǎn)業(yè)。2009年6月，余杭區的產(chǎn)業(yè)規劃中，正式將家紡作為重點(diǎn)打造的五大產(chǎn)業(yè)集群之一。同年，余杭被列為中國家紡協(xié)會(huì )和浙江省的產(chǎn)業(yè)集群示范區。
　　余杭區在2002年就啟動(dòng)了品牌戰略，出臺了獎勵政策：凡被認定為“中國馳名商標”或獲得“中國名牌”，政府將獎勵企業(yè)50萬(wàn)元(后追加至80萬(wàn)元)；被認定為省級著(zhù)名商標，政府獎勵企業(yè)10萬(wàn)元。歷年來(lái)，余杭區的獎勵額累計達到1228萬(wàn)元。
　　目前余杭家紡企業(yè)總數有4000多家，余杭區按照梯度培育品牌的原則，制定家紡產(chǎn)業(yè)名牌產(chǎn)品培育規劃。每年對名牌產(chǎn)品名單滾動(dòng)調整，實(shí)行動(dòng)態(tài)培育管理。
　　同時(shí)，余杭區通過(guò)各種展會(huì )、論壇等渠道宣傳推介“余杭家紡”整體知名度和影響力。余杭已經(jīng)連續十年組織企業(yè)團體參加每年8月的上海國際家紡展，以及中國(廣州)家紡博覽會(huì )、法蘭克福家紡博覽會(huì )等國內外專(zhuān)業(yè)展會(huì )。余杭還聯(lián)合紹興連續三年成功舉辦浙江家紡展，而在世博會(huì )上，來(lái)自余杭的“凡邦抱枕”進(jìn)入了世博會(huì )中國館貴賓區。
　　在培育企業(yè)的同時(shí)，余杭區亦極富遠見(jiàn)地實(shí)施企業(yè)掌門(mén)人工程，每年組織100位企業(yè)高管到清華、浙大等名校培訓，拓寬其視野，同時(shí)，余杭還開(kāi)設年輕企業(yè)家戰略培訓班，每年選30到50人，帶他們走進(jìn)知名企業(yè)學(xué)習。
　　從制造業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的轉型
　　家紡產(chǎn)業(yè)集群的形成，除各地地方政府的推動(dòng)外，其實(shí)還有另外一個(gè)推動(dòng)力量，就是相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì )。
　　目前，家紡行業(yè)形成的十大產(chǎn)業(yè)集群也好，十二大基地也好，當初都在曾經(jīng)的紡織工業(yè)部(后來(lái)改為中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì ))的規劃之中，而中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華認為，“優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，將引導企業(yè)豐富產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，協(xié)調區域家紡產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展，構建產(chǎn)業(yè)協(xié)同體系，形成產(chǎn)業(yè)互補升級，放大國際競爭優(yōu)勢”，是協(xié)會(huì )的使命。
　　與此同時(shí)，楊兆華認為，無(wú)論國家，地區還是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)的競爭都是文化的競爭，家紡行業(yè)由制造業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的轉型為未來(lái)大勢。
　　一次偶然的機會(huì )，楊兆華在參觀(guān)深圳文化博覽會(huì )時(shí)，看到手繡、剪紙等一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示受到國內外觀(guān)眾的關(guān)注�！斑@些產(chǎn)品讓我眼前一亮，家紡產(chǎn)品能否也致力于顯示獨具中國民族特色的原創(chuàng )設計？”楊兆山說(shuō)。
　　而在第十五屆中國家紡展上，中國家紡協(xié)會(huì )組織了一個(gè)面積達600平方米的“中國家紡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區”，云錦、侗族織錦技藝、蘇繡、沈繡、南通藍印花布印染技藝、苗族蠟染技藝、魯繡等深藏民間的文化藝術(shù)一一展現，令海內外人士驚艷。
　　楊兆華表示，家紡行業(yè)作為一種創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)，只有在本土文化的基礎上，將民族元素與國際趨勢相融合才能設計出好的作品，才能創(chuàng )造出一種有別于西方、自主創(chuàng )新的家紡時(shí)尚潮流，與發(fā)達國家相抗衡�！拔覀儾粦�該僅僅是把他們保護在博物館里成為古董，而應該積極通過(guò)傳承和發(fā)展使他們在現代生活中獲得新的生命”。楊兆華說(shuō)。為此，中國家紡協(xié)會(huì )牽頭，成立了中國家紡文化藝術(shù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )和中國家紡文化藝術(shù)中心。
　　楊兆華更對中國家紡行業(yè)向微笑曲線(xiàn)的兩端轉移寄予厚望�！案拭C的手繡龍鳳拖鞋，在網(wǎng)上能賣(mài)到100多美元，依然供不應求，家紡如果也能承載中國文化，才可以獲得更高的附加值�！睏钫兹A說(shuō)。
　　“非遺積淀了5000年的文化底蘊，是中國家紡設計取之不盡的創(chuàng )新源頭。能給中國設計師帶來(lái)原創(chuàng )靈感，推動(dòng)中國家紡設計水平�！睏钫兹A認為。
　　楊兆華還表示，將與敦煌研究院合作，從眾多敦煌石窟中搜尋與家紡文化有關(guān)的元素，致力于長(cháng)期的研究和挖掘，力圖使傳統元素與產(chǎn)業(yè)化結合起來(lái)。