訪(fǎng)中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華
　　
　　走馬觀(guān)花國內市場(chǎng)，在滿(mǎn)眼的歐美風(fēng)情、英倫田園、簡(jiǎn)約時(shí)尚的家紡產(chǎn)品包圍之下，無(wú)論是產(chǎn)品本身，還是產(chǎn)品締造的生活品味風(fēng)格，我們都不難發(fā)現，家紡產(chǎn)品越做越漂亮，越做越奢華，而家紡產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題也越來(lái)越突出。盡管企業(yè)都在想法尋找自己的藍�？臻g，做出自己的個(gè)性化風(fēng)格，可做來(lái)做去還是免不了不約而同地擠在了同一個(gè)空間下，靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢和促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)分得一塊蛋糕。
　　
　　再放眼全球家紡市場(chǎng)，我們最主要的競爭對手印度、巴基斯坦、土耳其都能憑借鮮明的民族個(gè)性化風(fēng)格在世界家紡前沿擁有自己的一席之地，而我們只能在制造業(yè)的加工鏈條上堅守一點(diǎn)點(diǎn)低附加值的加工利潤。無(wú)可質(zhì)疑中國的家紡業(yè)近些年來(lái)的日新月異的巨變，即便是在金融危機的洗禮下依然保持著(zhù)高速的增長(cháng)勢頭。而如果我們只是奔走在目前越來(lái)越同質(zhì)化競爭的格局下，這一切，又能維持多久？
　　
　　同質(zhì)化如何突圍？是家紡產(chǎn)業(yè)要亟待解決的一個(gè)生存發(fā)展問(wèn)題�！斑@次在展位十分緊張的情況下，我們依然拿出200多平方米來(lái)免費提供給有關(guān)方面做文化概念，就是想引導中國的家紡設計逐漸向著(zhù)民族特色設計的方向發(fā)展，形成我們自主中國風(fēng)格的家紡設計。哪怕需要幾年的時(shí)間，我們也有足夠的耐心去堅持。因為這是未來(lái)中國家紡屹立于國際市場(chǎng)的根基所在。我們這代人要打牢這個(gè)根基�！�
　　
　　不久前接任中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)一職的楊兆華非常忙碌，一直在出差調研行業(yè)發(fā)展現狀的行程中。當記者好容易約到他在北京的時(shí)間，談到即將開(kāi)展的上海國際家紡展，談到本屆展會(huì )的看點(diǎn)，他的話(huà)題一下就跳到了他最關(guān)注的家紡文化和設計上來(lái)。
　　
　　“尋根”——中國家紡設計的文化回歸
　　
　　中國家紡產(chǎn)業(yè)的起步有著(zhù)深深的西化烙印。十多年前，在那個(gè)中國社會(huì )對“家紡”這個(gè)詞還很陌生的年代，我們只有毛巾、床單復制行業(yè)。而十多年后，“家紡”在中國已經(jīng)家喻戶(hù)曉，家紡品牌蓬勃發(fā)展，家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為紡織領(lǐng)域最具活力的一極。這要得益于中國家紡企業(yè)趕上了發(fā)展的良機，他們敏銳的市場(chǎng)把握能力和精良的制造優(yōu)勢占得了市場(chǎng)先機；更不可否認的是家紡企業(yè)在產(chǎn)品設計上善于借鑒學(xué)習模仿西方設計的優(yōu)勢，走了一條快速起步的捷徑。走過(guò)產(chǎn)業(yè)的起步階段，進(jìn)入一個(gè)趨于成熟的發(fā)展階段，越來(lái)越突出的同質(zhì)化問(wèn)題讓我們不能不反思：設計研發(fā)能力不足、品牌渠道運作能力不足依然是我們的短板。跟國際同行相比，中國家紡的原創(chuàng )設計和民族性特色風(fēng)格亟待提升。
　　
　　無(wú)論是從國際還是國內市場(chǎng)得需求來(lái)看，家紡設計的文化回歸，都是一個(gè)必然的選擇。在2009年的中國(上海)國際家紡展上，云錦、侗族織錦、蘇繡、南通老粗布、沈繡、南通藍印花布、苗族蠟染、魯繡、青海藏羊地毯等14家紡織技藝方面的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目聯(lián)合組成的“中國家紡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區”和韓國拼布藝術(shù)區的亮相，讓很多參觀(guān)者感受到了中國紡織技藝悠久的歷史文化，既為中國家紡行業(yè)多年來(lái)倡導的家紡產(chǎn)品原創(chuàng )，找到了創(chuàng )新方向；也為云錦、侗錦、藍印花布等傳統技藝找到了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新平臺和路徑。
　　
　　每個(gè)民族的原生文化就是這個(gè)民族的靈魂，是民族生生不息的根。一個(gè)民族只有擁有深厚的文化根基，開(kāi)放地吸納并融入多元文化，才能不斷地煥發(fā)豐富的色彩和蓬勃的生機。如何把這文化的發(fā)展，技藝的傳承與當代生活協(xié)調起來(lái)，應該說(shuō)是我們家紡人在這個(gè)時(shí)代的主題思考。家紡行業(yè)作為一種創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)，只有在本土文化的基礎上，將民族元素與國際趨勢相融合才能設計出好的作品來(lái)，才能創(chuàng )造出一種有別于西方、自主創(chuàng )新的家紡時(shí)尚潮流。
　　
　　文化——飽吸中國傳統文化的營(yíng)養
　　
　　一針一世界，一錦一文明。
　　
　　燦若云霞的云錦，清新質(zhì)樸的藍印花布，特色濃郁的侗錦，中西合璧的敦煌紋飾……面對這些漸行漸遠、美不勝收的舊時(shí)風(fēng)物，仿佛聆聽(tīng)到那時(shí)文明的回響，每一個(gè)花紋、每一類(lèi)產(chǎn)品都蘊涵著(zhù)深厚的中國傳統文化密碼，引人遐想，心存敬意，發(fā)人深思。
　　
　　一說(shuō)起中國元素，中國紅，青花瓷，紅雙喜，牡丹花，中國龍……就會(huì )映入腦海，隨著(zhù)東方元素成為全球時(shí)尚，中外家紡設計師都在圍繞這些元素開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，可大多數產(chǎn)品面世后的市場(chǎng)反響并不樂(lè )觀(guān)。
　　
　　大家普遍認為是因為這些傳統元素不時(shí)尚，不符合現代生活的審美，沒(méi)有市場(chǎng)生命力。果真如此嗎？當我們從法蘭克福、從巴黎、從米蘭看到國外的設計師把中國元素運用的如此時(shí)尚美麗引人，只能說(shuō)是我們的設計師在簡(jiǎn)單地生搬硬套這些中國元素，還沒(méi)有真正體味到其中的真諦，并沒(méi)有很好地提取出代表性的中國元素來(lái)創(chuàng )新性地融合到現代產(chǎn)品中，并非是這些珍貴的傳統文化本身沒(méi)有生命力了，而正是恰恰相反，我們中國民族特色的家紡風(fēng)格的形成、破解同質(zhì)化困境的關(guān)鍵，個(gè)性化發(fā)展的活力，就在今后我們要從中國傳統文化中飽吸創(chuàng )意的營(yíng)養，找到我們自己的特質(zhì)和核心競爭力。
　　
　　2010中國(上海)國際家紡展上，非物質(zhì)文化展區仍將是主辦方重點(diǎn)打造的一個(gè)亮點(diǎn)區域。該非物質(zhì)文化展區在去年14家參展品類(lèi)的基礎上，優(yōu)化和精選出云錦、藍印花布、侗錦、黎錦、沈繡、手工土布、魯繡等品類(lèi)，針對這些品類(lèi)家紡協(xié)會(huì )還專(zhuān)門(mén)派員上門(mén)輔導提供幫助。去年首次亮相的韓國手工拼布區今年被拓展為國際拼布區，日本、印尼等亞洲國家的東方風(fēng)情拼布藝術(shù)將在這里一展風(fēng)采。
　　
　　把敦煌精美紋飾請進(jìn)來(lái)，是2010年展會(huì )的又一大亮點(diǎn)。神秘精美的敦煌裝飾紋樣一直是設計師們青睞的創(chuàng )意之源，今年專(zhuān)門(mén)把敦煌紋樣圖案請進(jìn)家紡展，就是要為家紡設計師提供一個(gè)近距離感受中國燦爛傳統文化的機會(huì )，在感悟中激發(fā)原創(chuàng )靈感，在傳承中創(chuàng )造出新的更適合現代人審美觀(guān)念的家紡產(chǎn)品。
　　
　　非物質(zhì)文化展區的設立，可謂一舉三得：一是為傳承和保護中華傳統文化，推動(dòng)其商業(yè)化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程搭建了一個(gè)平臺，功在千秋；二是為中國家紡形成中國特色風(fēng)格開(kāi)掘了豐富的紋飾圖案寶藏和文化精神支撐，利在當代；三是博大精深的傳統文化為眾多的家紡品牌注入個(gè)性化消費文化理念和定位，提供同質(zhì)化突圍路徑，惠在眼下。
　　
　　“融合”——回歸是為了明天
　　
　　一方面是歷史悠久、璀璨的文化寶藏，需要我們傳承和發(fā)揚；另一方面，是現代朝氣蓬勃的家紡設計要滿(mǎn)足消費者豐富多彩的、多樣化的時(shí)尚舒適綠色生活方式的需求，如何找到一條路徑來(lái)很好地解決這兩個(gè)問(wèn)題，也為家紡的同質(zhì)化問(wèn)題找到突破口？
　　
　　突破口就在于要構建有個(gè)性特色的家紡文化。
　　
　　首先要做好的是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承工作，提取出代表性的中國文化元素融合到現代生活方式中去，我們的原創(chuàng )瓶頸才能根本突破。構建家紡文化，更多地還要考慮品牌的文化價(jià)值在哪里，能否從傳統文化中找到這種文化情結，并針對不同消費者不同的文化情結來(lái)研發(fā)不同文化情結的家紡產(chǎn)品，同質(zhì)化問(wèn)題也會(huì )得以解決。
　　
　　一幅色彩絢麗的歷史文化畫(huà)卷正向我們徐徐展開(kāi)，潛下心來(lái)仔細洞悉傳統文化的秘密，就會(huì )找到下一個(gè)快速發(fā)展階段的發(fā)力點(diǎn)，讓我們拭目以待。