今年年“雙11”，淘寶移動(dòng)端的銷(xiāo)售筆數占比整體24%，而2012年僅為5%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數字渠道的激增，正重塑消費者作出決策和決定的方式，并影響著(zhù)傳統的銷(xiāo)售漏斗。手機作為當下移動(dòng)終端載體，以及日趨成熟的交易...[繼續閱讀]

到底什么是微信營(yíng)銷(xiāo)?戰略角度來(lái)看，企業(yè)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策略中應將微信營(yíng)銷(xiāo)做何種定位?企業(yè)在利用微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)關(guān)鍵點(diǎn)又在哪?在本文中，作為一名專(zhuān)注研究和服務(wù)企業(yè)的品牌與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家及培訓師，劉杰克老師將就微信營(yíng)...[繼續閱讀]

美國口碑營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )(WOMMA)和美國營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )(AMA)的一份新的調查結果表明，64%的銷(xiāo)售主管認為口碑營(yíng)銷(xiāo)比傳統營(yíng)銷(xiāo)更有效。雖然調查結果可能有些偏差（一些被調查者來(lái)自WOMMA），但當提到口碑營(yíng)銷(xiāo)的影響時(shí)，消費者是表示認...[繼續閱讀]

最近在互聯(lián)網(wǎng)上炒作得沸沸揚揚的“星巴克事件”，從營(yíng)銷(xiāo)的角度考慮，星巴克為什么能賣(mài)上高價(jià)格?明知道這家企業(yè)有非常豐厚的利潤還去消費?中國消費者愛(ài)幫企業(yè)賺錢(qián)?其實(shí)，單純從商業(yè)角度看，正所謂“周瑜打黃蓋，一個(gè)愿...[繼續閱讀]

最近發(fā)現，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用微信了，我的微信雖然已經(jīng)使用了一年多了，但是我從沒(méi)有把微信當成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)自己的工具，包括微博和QQ，我依然只是把它們當成與人溝通交流的工具，也許，我的這種觀(guān)念會(huì )被那些動(dòng)輒發(fā)現...[繼續閱讀]

如今的許多中國企業(yè)，面臨全球經(jīng)濟一體化的競爭，仍帶著(zhù)深深的“草根”習性和思維方式。說(shuō)中國企業(yè)從管理到產(chǎn)品都具有“草根性”，主要有兩個(gè)特性：一是繁殖能力強，二是抗風(fēng)險能力弱。父帶子入行，師傅帶徒弟入行，...[繼續閱讀]

你是不是正在破壞自己的努力成果?營(yíng)銷(xiāo)的浪費非常嚴重。你付出很大的努力，目的在于建立聲譽(yù)，產(chǎn)生積極的口碑效果。但是，你是不是正在破壞你自己的努力成果呢?你要考慮下面這些常見(jiàn)的錯誤。讓自己成為營(yíng)銷(xiāo)內容營(yíng)銷(xiāo)應...[繼續閱讀]

最近，華為新機型P6在發(fā)售之前通過(guò)網(wǎng)絡(luò )預售登記的方式而大賣(mài)的事件引起人們的關(guān)注，饑餓營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)該事件再次成為人們討論的熱點(diǎn)。什么是饑餓營(yíng)銷(xiāo)?通俗地講，就是有意激發(fā)消費者的強烈購買(mǎi)欲望而同時(shí)不給予滿(mǎn)足或者將滿(mǎn)...[繼續閱讀]

最近，華為新機型P6在發(fā)售之前通過(guò)網(wǎng)絡(luò )預售登記的方式而大賣(mài)的事件引起人們的關(guān)注，饑餓營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)該事件再次成為人們討論的熱點(diǎn)。什么是饑餓營(yíng)銷(xiāo)?通俗地講，就是有意激發(fā)消費者的強烈購買(mǎi)欲望而同時(shí)不給予滿(mǎn)足或者將滿(mǎn)...[繼續閱讀]

事實(shí)上，這么淺顯的道理，許多企業(yè)老板都明白但在具體操作時(shí)卻往往不知不覺(jué)的鉆入主觀(guān)狹隘甚至帶有傳統習慣思維的固定程式中，所以，他們的企業(yè)就會(huì )和他們的產(chǎn)品一樣，最終走向死亡。每當夜深人靜的時(shí)候，總有些想寫(xiě)...[繼續閱讀]

節日營(yíng)銷(xiāo)被營(yíng)銷(xiāo)界奉為最佳銷(xiāo)售時(shí)機，也是創(chuàng )造傳統品牌市場(chǎng)輻射范圍的時(shí)刻。但家紡品牌如何借助節日營(yíng)銷(xiāo)，真正贏(yíng)得用戶(hù)的心智資源以達到用戶(hù)對皮牌理念的認同，這對于每一個(gè)市場(chǎng)人來(lái)說(shuō)都是一項殘酷的任務(wù)。真正能贏(yíng)的...[繼續閱讀]

節日營(yíng)銷(xiāo)被營(yíng)銷(xiāo)界奉為最佳銷(xiāo)售時(shí)機，也是創(chuàng )造傳統品牌市場(chǎng)輻射范圍的時(shí)刻。但品牌如何借助節日營(yíng)銷(xiāo)，真正贏(yíng)得用戶(hù)的心智資源以達到用戶(hù)對皮牌理念的認同，這對于每一個(gè)市場(chǎng)人來(lái)說(shuō)都是一項殘酷的任務(wù)。真正能贏(yíng)的從來(lái)...[繼續閱讀]

這些簡(jiǎn)單但鮮為人知的郵件營(yíng)銷(xiāo)策略已被證明可以讓你獲得更多的打開(kāi)率和轉化率。盡管它們在大家看來(lái)確實(shí)非常簡(jiǎn)單，但這也是企業(yè)在開(kāi)展郵件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，最應該具備的一些基本的郵件營(yíng)銷(xiāo)技巧。萬(wàn)丈高樓平地起，企業(yè)嫻熟掌握...[繼續閱讀]

2013年11月6日以來(lái)，水星家紡傾力贊助的年度都市情感大劇《咱們結婚吧》在央視綜合、湖南衛視以及優(yōu)酷網(wǎng)同步推出，立刻火爆熒屏。聚焦婚戀話(huà)題，凸顯男女情感，展示家庭親情，將溫情感人的故事帶給觀(guān)眾。這是水星家紡...[繼續閱讀]

中國是紡織品生產(chǎn)和出口的大國，中國紡織行業(yè)自身經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，競爭優(yōu)勢十分明顯，具備世界上最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，最高的加工配套水平。眾多發(fā)達的產(chǎn)業(yè)集群地應對市場(chǎng)風(fēng)險的自我調節能力不斷增強，給行業(yè)保持穩健的發(fā)...[繼續閱讀]

隨著(zhù)近年來(lái)電視廣告價(jià)格攀升，開(kāi)機率下降，廣告渠道越來(lái)越多元化，效果降了，“土豪”們學(xué)聰明了，他們更希望投入一筆廣告費后帶來(lái)最大價(jià)值的回報。新媒體漸熱更強的互動(dòng)精神、更高的投入產(chǎn)出比成為泉州企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的最...[繼續閱讀]

免費與盈利不矛盾。所謂免費模式，是指商家利用大眾樂(lè )于接受“天上掉餡餅”的心理，借助免費或者不賺錢(qián)的手段銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)建立龐大的消費群體，塑造品牌形象，然后再通過(guò)配套的增值服務(wù)、廣告費等方式取得收益的一...[繼續閱讀]

貞子（營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)）＋從電視鉆出來(lái)街頭奔走（真人秀）＋東京街頭（場(chǎng)所）＝由50名貞子演員創(chuàng )造的日本影史上最大的恐怖片宣傳陣容（創(chuàng )造紀錄），吸引大批記者和游客圍觀(guān)，為電影成功造勢。據梅花網(wǎng)報道，這是一個(gè)內容為王...[繼續閱讀]

“參與協(xié)同”是體驗營(yíng)銷(xiāo)與體驗店鋪的價(jià)值核心2012政經(jīng)風(fēng)暴狂虐之后，國內傳統線(xiàn)下渠道市場(chǎng)一片哀鴻。對于以傳統商場(chǎng)型賣(mài)場(chǎng)及實(shí)體專(zhuān)營(yíng)店的服飾品牌而言，在這種環(huán)境之下產(chǎn)生的負增長(cháng)與庫存壓力提升是現階段服飾品牌企...[繼續閱讀]

這就是營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，他是如何能夠去奠定持續交易的條件和基礎是持續發(fā)展的關(guān)鍵。白剛：著(zhù)名企業(yè)戰略專(zhuān)家，管理智慧自媒體運營(yíng)團隊成員，北京尚衡知本顧問(wèn)有限公司創(chuàng )始合伙人、董事長(cháng)，中國人民大學(xué)商學(xué)院博士，師從包...[繼續閱讀]