消費疲軟呼喚營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新
2012-8-17
日前,國家統計局發(fā)布數據顯示:2012年1月~5月份,全國規模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現利潤18434億元,同比下降2.4%。2012年5月,工業(yè)企業(yè)實(shí)現利潤3909億元,比2011年同期同比下降5.3%。
消費疲軟的根源
這組數據引發(fā)了外界對中國經(jīng)濟放緩的擔憂(yōu)。當下,經(jīng)濟下行壓力漸趨加大,已經(jīng)引起中央的重視。國務(wù)院總理溫家寶近日指出,要把穩增長(cháng)放在更加重要的位置,國家將出臺一系列措施,如保持合理的融資規模、鼓勵民資參建鐵路、電信等經(jīng)濟策略,確保經(jīng)濟增長(cháng)。
消費為何疲軟?實(shí)際上,當下的經(jīng)濟下行趨勢更多的是中國經(jīng)濟中多年來(lái)深層次、結構性矛盾的階段性表現。
經(jīng)濟學(xué)認為,拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的是“三駕馬車(chē)”——投資、消費、出口。多年來(lái),依靠出口和投資,中國經(jīng)濟獲得了多年的繁榮和發(fā)展,諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主,斯蒂格里茨將其稱(chēng)之為“中國之謎”。中國經(jīng)濟多年來(lái)始終有一個(gè)問(wèn)題不容回避,那就是內需始終是“三駕馬車(chē)”之中最弱的一極。那么,中國人是不是真的不消費呢,為什么不消費?
恰恰相反,從消費絕對數值上看,中國人消費增長(cháng)的速度實(shí)際上超過(guò)了經(jīng)濟增長(cháng)的速度。近年,消費增長(cháng)速度都保持了兩位數,消費增速已經(jīng)超過(guò)GDP增速。
考慮到被低估的子女教育、購房、養老等方面的消費,中國人消費額所占可支配收入的比例并不低。那么,除了社會(huì )保障體系尚未完善和公眾對未來(lái)預期的不確定性等因素外,究竟還有什么限制了內需?
值得注意的是,中國懸殊的貧富差距也在一定程度上限值了內需。這是因為,高收入階層所占總人口的比例很小,但卻擁有全國大部分財富,這類(lèi)消費群體通常是奢侈品的擁躉,但這部分消費群體熱衷于高端消費(國內尚缺乏真正的奢侈品品牌)和國外消費(這等于拉動(dòng)了外國的內需),相比之下,另外一極——低收入消費群體主要購買(mǎi)生活必需品,而本應當作為消費中流砥柱的中等收入階層卻在中國深深“塌陷”。
M型社會(huì )提前到來(lái)
人們曾經(jīng)認為,一個(gè)穩定的社會(huì ),中等收入階層應當占總人群的比例最大。直到日本管理學(xué)家大前研一顛覆了人們的傳統認知:他通過(guò)對日本社會(huì )進(jìn)行了超過(guò)20年的研究后發(fā)現:只有極少數人能躋身高收入階層,其他大多數人將淪為低收入或中低收入階層,原本的中等收入階層凹陷下去,變得很;于是,社會(huì )像個(gè)被拉開(kāi)的“M”字。他將這種社會(huì )形態(tài)稱(chēng)之為“M型社會(huì )”。
消費疲軟的根源
這組數據引發(fā)了外界對中國經(jīng)濟放緩的擔憂(yōu)。當下,經(jīng)濟下行壓力漸趨加大,已經(jīng)引起中央的重視。國務(wù)院總理溫家寶近日指出,要把穩增長(cháng)放在更加重要的位置,國家將出臺一系列措施,如保持合理的融資規模、鼓勵民資參建鐵路、電信等經(jīng)濟策略,確保經(jīng)濟增長(cháng)。
消費為何疲軟?實(shí)際上,當下的經(jīng)濟下行趨勢更多的是中國經(jīng)濟中多年來(lái)深層次、結構性矛盾的階段性表現。
經(jīng)濟學(xué)認為,拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的是“三駕馬車(chē)”——投資、消費、出口。多年來(lái),依靠出口和投資,中國經(jīng)濟獲得了多年的繁榮和發(fā)展,諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主,斯蒂格里茨將其稱(chēng)之為“中國之謎”。中國經(jīng)濟多年來(lái)始終有一個(gè)問(wèn)題不容回避,那就是內需始終是“三駕馬車(chē)”之中最弱的一極。那么,中國人是不是真的不消費呢,為什么不消費?
恰恰相反,從消費絕對數值上看,中國人消費增長(cháng)的速度實(shí)際上超過(guò)了經(jīng)濟增長(cháng)的速度。近年,消費增長(cháng)速度都保持了兩位數,消費增速已經(jīng)超過(guò)GDP增速。
考慮到被低估的子女教育、購房、養老等方面的消費,中國人消費額所占可支配收入的比例并不低。那么,除了社會(huì )保障體系尚未完善和公眾對未來(lái)預期的不確定性等因素外,究竟還有什么限制了內需?
值得注意的是,中國懸殊的貧富差距也在一定程度上限值了內需。這是因為,高收入階層所占總人口的比例很小,但卻擁有全國大部分財富,這類(lèi)消費群體通常是奢侈品的擁躉,但這部分消費群體熱衷于高端消費(國內尚缺乏真正的奢侈品品牌)和國外消費(這等于拉動(dòng)了外國的內需),相比之下,另外一極——低收入消費群體主要購買(mǎi)生活必需品,而本應當作為消費中流砥柱的中等收入階層卻在中國深深“塌陷”。
M型社會(huì )提前到來(lái)
人們曾經(jīng)認為,一個(gè)穩定的社會(huì ),中等收入階層應當占總人群的比例最大。直到日本管理學(xué)家大前研一顛覆了人們的傳統認知:他通過(guò)對日本社會(huì )進(jìn)行了超過(guò)20年的研究后發(fā)現:只有極少數人能躋身高收入階層,其他大多數人將淪為低收入或中低收入階層,原本的中等收入階層凹陷下去,變得很;于是,社會(huì )像個(gè)被拉開(kāi)的“M”字。他將這種社會(huì )形態(tài)稱(chēng)之為“M型社會(huì )”。
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