借助事件營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌的推廣本身不可避免多多少少的帶有一定的“功利性”，對在事件營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所傳播的信息有一些“修飾、加工”痕跡。要如何在這種“修飾加工”過(guò)程避免可能會(huì )產(chǎn)生的擾亂消費者視聽(tīng)、造成產(chǎn)品信息失真的現象就成了事件營(yíng)銷(xiāo)成功的藝術(shù)。
　　
　　如果是第三方事件，那么就能盡量淡化這種修飾痕跡，這樣的事件相對會(huì )比較公正、可信。
　　
　　要點(diǎn)四：魚(yú)與熊掌要兼得
　　
　　如果把提升銷(xiāo)量與提升品牌比喻為魚(yú)與熊掌的話(huà)，那么成功的事件營(yíng)銷(xiāo)往往能夠讓兩者兼得。
　　
　　事件營(yíng)銷(xiāo)這種針對性的營(yíng)銷(xiāo)傳播能夠有效的提高公眾關(guān)注度，而巧妙的以融合事件的方式進(jìn)行的宣傳在促進(jìn)銷(xiāo)售的同時(shí)，在費用上可以避開(kāi)做傳統廣告的高收費，節約了營(yíng)銷(xiāo)成本；而另一方面，由于事件營(yíng)銷(xiāo)一般帶有很強的社會(huì )公益性、影響力，因此，借助事件營(yíng)銷(xiāo)也能夠達到擴大知名度和提升品牌美譽(yù)度的目的。
　　
　　要點(diǎn)五：時(shí)間就是金錢(qián)，講究兵貴神速
　　
　　在及時(shí)并準確判斷出社會(huì )熱點(diǎn)事件之后，企業(yè)才具備了利用該事件進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)的前提。而如何在有效時(shí)間內進(jìn)行決策并合理實(shí)施，最終決定了企業(yè)能否抓住機會(huì )并把握機會(huì )、能否真正搭上事件營(yíng)銷(xiāo)的快車(chē)，在這一點(diǎn)上，時(shí)間重于金錢(qián)。
　　
　　要點(diǎn)六：抓住要害、一擊即中
　　
　　事件營(yíng)銷(xiāo)的一大關(guān)鍵就是要將最為關(guān)鍵的信息準確地傳播給公眾。因此，事件營(yíng)銷(xiāo)的運作切忌隔靴撓癢，必須要抓準事件的切入點(diǎn)，并與事件本身的社會(huì )效應，目標受眾心理高度切合，才能發(fā)揮事件營(yíng)銷(xiāo)的威力。
　　
　　比如在北京奧運劉翔退賽、國人扼腕的時(shí)候，耐克迅速做出的新版不怕挫折的廣告，就是切中了劉翔退賽這個(gè)熱點(diǎn)事件，與公眾心理以及企業(yè)訴求點(diǎn)的完美結合。
　　
　　¨餐飲企業(yè)如何進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)？
　　
　　一、選擇恰當的時(shí)機以適當的方式切入
　　
　　一般而言，事件營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)主要有公益性事件、社會(huì )熱點(diǎn)事件、危機性事件等等，選擇切入不同的事件進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)不同的影響力，同時(shí)風(fēng)險也不同。
　　
　　如危機性事件是一個(gè)比較重要的切入點(diǎn)，但是危機同樣具有更高的風(fēng)險系數，因此選擇合適的切入點(diǎn)成為必須考慮的首選因素。
　　
　　比如三元牛奶借助三聚氰胺事件大肆炒作收購三鹿，事件本身具備了高關(guān)注度，不管如何，從一定程度上三元利用這次危機擴大了自己的影響。
　　
　　二、定位、創(chuàng )意、公眾參與，一個(gè)都不能少
　　
　　1、定位強調精準
　　
　　定位是老生常談的話(huà)題，定位準確則自然效果出眾；定位偏差了，則事倍功半，達不到預期效果。