事件營(yíng)銷(xiāo)，首先要有“事”，必須有一個(gè)具體的事件可供企業(yè)借勢，而這“事”必須是要有高關(guān)注度和高傳播度的。事件營(yíng)銷(xiāo)的本事，就是借助更大的“事件”幫助品牌造勢。比如汶川地震時(shí)，災區牽動(dòng)全國人的時(shí)候，王老吉一次捐款上億，導致網(wǎng)絡(luò )出現“封殺王老吉”的通令，不僅僅大大提升了王老吉的銷(xiāo)量，更極高的提升了王老吉的形象。
　　
　　而當肯德基在面對奧運這樣全球、全民關(guān)注的事件，而老對手麥當勞又是奧運的全球贊助商的時(shí)候，他是如何借奧運之勢的呢？
　　
　　年的奧運會(huì )，肯德基從消費者情感出發(fā)，創(chuàng )造性的的開(kāi)展“勝利之翼”活動(dòng)，搭上了奧運“班車(chē)”，實(shí)現了有效推廣目的�？系禄�在這個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中始終圍繞奧運的“勢”進(jìn)行傳播，借“勝利之翼”這樣的產(chǎn)品打了一個(gè)“擦邊球”：沒(méi)有說(shuō)是奧運但卻與奧運掛上了關(guān)系，這樣的方式有效建立了肯德基奧運時(shí)期的良好形象。
　　
　　要點(diǎn)二：自己創(chuàng )造事件
　　
　　事件營(yíng)銷(xiāo)除了“借勢”之外，還可以利用諸如新概念提出與引領(lǐng)生活、借助新聞事件、企業(yè)自身公關(guān)宣傳活動(dòng)等方式來(lái)“創(chuàng )勢”。
　　
　　所謂創(chuàng )勢：即指憑空創(chuàng )造一個(gè)新的概念，能夠引發(fā)群體關(guān)注和追捧。這樣手法多運用于新品牌的上市階段。
　　
　　很多素食館，就會(huì )倡導一種素食文化的概念。

　　因為在這個(gè)多油膩的飲食時(shí)代，素食是一種更為健康的生活方式，也是更符合樂(lè )活的一種飲食方式。上海某家素食館，借著(zhù)大S來(lái)上海宣傳之際，利用大S的名人效應在上海更是掀起了一陣有機蔬菜的美食論，乘勢推出了各種有機蔬菜的烹飪方式，并推薦很多名人來(lái)自己餐廳評論素食進(jìn)餐的好處，著(zhù)實(shí)在上海掀起了一陣素食風(fēng)波。
　　
　　要點(diǎn)三：公信力的必要性