花絮
　　
　　回憶那些戰斗的日子
　　
　　競立負責保麗凈品牌的全媒體購買(mǎi)和策劃。因為是新進(jìn)品牌，在2011年以前進(jìn)入市場(chǎng)之初，客戶(hù)把重點(diǎn)放在電視以及平面等大眾媒體上。后來(lái)，競立為客戶(hù)提出了親情營(yíng)銷(xiāo)策略，新的機會(huì )點(diǎn)出現了。競立建議利用互聯(lián)網(wǎng)尤其是社會(huì )化媒體進(jìn)行親情營(yíng)銷(xiāo)的傳播，這一探索得到了客戶(hù)的認可。
　　
　　然而用什么內容去承載親情營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念卻費盡了心思。競立在和客戶(hù)溝通第一輪提案的時(shí)候，拋出了在一個(gè)情感營(yíng)銷(xiāo)的主題活動(dòng)中如何權衡品牌內涵和產(chǎn)品信息的問(wèn)題。與客戶(hù)的討論也進(jìn)一步明確了這次廣告戰役的定位：電視廣告已經(jīng)承擔了產(chǎn)品利益點(diǎn)訴求的任務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的主題活動(dòng)是在此基礎上針對假牙佩戴者的子女，以親情為切入點(diǎn)激活他們對于假牙清潔產(chǎn)品的興趣和關(guān)注。競立在此后的提案中，真正將子女的愧疚感落地為“你離父母有多遠”，將抽象的親情具象為“親情的距離”。這個(gè)核心的創(chuàng )意點(diǎn)得到客戶(hù)的迅速認可。
　　
　　而在活動(dòng)上線(xiàn)之前，組員們把所有執行上細化的預期結果都向客戶(hù)做了演示。從創(chuàng )意到執行，這一準備工作長(cháng)達五個(gè)月。
　　
　　也正是因為前期充分的準備和良好的溝通，活動(dòng)獲得了滿(mǎn)意的效果，盡管執行過(guò)程中還是不可避免地遇見(jiàn)不可知的困難，也都一一克服了。保麗凈對大家的工作很滿(mǎn)意，這一活動(dòng)也改變了廣告主對媒介代理公司的看法：競立不只是傳統的媒介代理公司，可以完成超越媒介的整合性傳播任務(wù)。