比附是靜態(tài)的，更在乎對象的知名度和影響力；而借勢是動(dòng)態(tài)的，更在乎借勢的發(fā)展和動(dòng)向。
　　
　　什么是借勢營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　借勢營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是借助有影響力的事件，展開(kāi)與產(chǎn)品相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和影響力，達到既定市場(chǎng)目的的營(yíng)銷(xiāo)方式。如果把比附營(yíng)銷(xiāo)比作“大樹(shù)底下好乘涼”，那么借勢營(yíng)銷(xiāo)就是“乘著(zhù)東風(fēng)好遠航”，比附是靜態(tài)的，更在乎對象的知名度和影響力；而借勢是動(dòng)態(tài)的，更在乎借勢的發(fā)展和動(dòng)向。借勢營(yíng)銷(xiāo)也正是有著(zhù)以下優(yōu)點(diǎn)，而使諸多企業(yè)樂(lè )此不疲的使用：
　　
　　首先，從品牌角度�！按笫录�”的都有重大的意義和廣泛的社會(huì )影響力，能榜上這種“大款”，對品牌的提升將是火箭式的。如：金六福的體育營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　第二，從傳播角度�！按笫录�”本身就是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，與大事件聯(lián)系在一起，不自覺(jué)的會(huì )吸引媒體關(guān)注和人們的眼球，傳播效應的級數倍增大。
　　
　　再者，從企業(yè)角度。很多大事件都有著(zhù)社會(huì )公益性，企業(yè)參與到事件中能展示企業(yè)的良公眾好形象。如大型企業(yè)贊助公益活動(dòng)，既增加了企業(yè)另個(gè)角度的曝光率，同時(shí)也贏(yíng)得社會(huì )的好感。
　　
　　如何操作“借勢營(yíng)銷(xiāo)”？
　　
　　由于借勢營(yíng)銷(xiāo)的運動(dòng)性，因此對于營(yíng)銷(xiāo)人士的在實(shí)施過(guò)程中的對熱點(diǎn)的把握能力、營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行中的執行力以及對事態(tài)發(fā)展的預測能力都有很高的要求。高度研究諸多經(jīng)典案例，并結合自身的實(shí)戰經(jīng)驗對借勢營(yíng)銷(xiāo)的操作給與幾點(diǎn)建議：
　　
　　第一，要敏銳把握社會(huì )熱點(diǎn)
　　
　　“借勢營(yíng)銷(xiāo)”成敗關(guān)鍵是對于事件利用，一個(gè)突如其來(lái)的事件可能成就一個(gè)品牌的經(jīng)典，如統一潤滑油在伊拉克戰爭爆發(fā)之際，應時(shí)推出的“多一些潤滑，少一些摩擦，統一潤滑油”經(jīng)典廣告，為統一當年賺入12億元人民銷(xiāo)售額。因此需要企業(yè)決策者和營(yíng)銷(xiāo)者關(guān)注時(shí)事和社會(huì )實(shí)踐，敏銳把握商機和社會(huì )熱點(diǎn)，更好的利用大事件為企業(yè)服務(wù)，達到四兩撥千斤的效果。