當微信傳言要收費那一記得起，微信的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果就被無(wú)限放大。被突然出現的大大小小的廣告公司、培訓公司、講課老師當作“殺單利器”。而媒體的盲目吹捧，更使得各類(lèi)企業(yè)的老板和營(yíng)銷(xiāo)團隊都對微信營(yíng)銷(xiāo)趨之若鶩。一時(shí)間，似乎不做微信營(yíng)銷(xiāo)就是跟不上時(shí)代，不講微博營(yíng)銷(xiāo)就是網(wǎng)絡(luò )文盲。以至于很多企業(yè)都找到我，要求做微信營(yíng)銷(xiāo)，而且大多數都會(huì )補上一句“所老師微信營(yíng)銷(xiāo)到底怎么做？”
　　連微信營(yíng)銷(xiāo)是什么都不知道，就愿意投錢(qián)去做。其受歡迎程度可見(jiàn)一斑，絕對遠超當年微博上市的狂熱�？梢哉f(shuō)主流網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的手段和平臺的誕生史上，微信營(yíng)銷(xiāo)的莫名炙熱絕對是史無(wú)前例的。但是道理也很容易說(shuō)的通，因為中國的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境競爭空前巨大，信息量也是空間繁多，市場(chǎng)成本更是水漲船高。突然間出現了一個(gè)用戶(hù)量過(guò)億，號稱(chēng)能夠低成本實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)平臺。再加上，各路人馬的拼命鼓動(dòng)，怎能讓企業(yè)不動(dòng)心。
　　所以，作者所志國認為盡管微信營(yíng)銷(xiāo)的效果，根本沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)長(cháng)久的驗證。微信是否真的能作為正統的營(yíng)銷(xiāo)渠道或者工具，還是只能像問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、SNS營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)一樣，如白駒過(guò)隙、轉瞬即逝。但是，微博營(yíng)銷(xiāo)還是火了，沒(méi)有原因的就火了。這種火爆，三分之一來(lái)自市場(chǎng)競爭壓力過(guò)大，企業(yè)苦于尋求新的突破點(diǎn)；三分之一來(lái)自微信的用戶(hù)都是準網(wǎng)購人群，用戶(hù)數量使企業(yè)眼熱；剩下三分之一來(lái)自各大培訓公司和媒體的推崇，讓企業(yè)不信不行。
　　當然，上文闡述的只是微信營(yíng)銷(xiāo)的成長(cháng)過(guò)于浮躁，并不能否定其營(yíng)銷(xiāo)功能。因為營(yíng)銷(xiāo)工具、平臺或者手段的前提就是，要有足夠的用戶(hù)、能形成足夠的關(guān)注、最終產(chǎn)生足夠的消費力。而微信的過(guò)億用戶(hù)，大多都是80、90后人群，是電子商務(wù)的絕對主流消費人群。
　　其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值是毫無(wú)疑部的，重點(diǎn)是要通過(guò)微信，配合企業(yè)目標開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，要滿(mǎn)足以下四大要素：
　　一、精準注冊企業(yè)平臺
　　與微博不同的是，微博的個(gè)人用戶(hù)和企業(yè)用戶(hù)注冊方式相同，只是企業(yè)用戶(hù)的驗證多了營(yíng)業(yè)執照的審核項。所以，個(gè)人用戶(hù)也同樣用“**公司”的名稱(chēng)，注冊個(gè)人微博名稱(chēng)。而微信的公眾平臺，完全是隨后衍生而出。和個(gè)人用戶(hù)的注冊流程完全本質(zhì)區別，需要騰訊微博的加V認證。也就是說(shuō)，以往忽略了騰訊微博的個(gè)人或者企業(yè)，這回連本帶利都得還回來(lái)。
　　特別是，微信霸氣的關(guān)閉了“新浪微博認證”功能后。所有個(gè)人或者企業(yè)，想申請微信公眾平臺，就必須把申請騰訊微博進(jìn)行認證。雖然認證過(guò)程并不難，但難就難在微信平臺的名稱(chēng)上。
　　企業(yè)用于微信營(yíng)銷(xiāo)的平臺，通常有二種取名方式，以化妝品公司：第一種“女性青春秘笈美白護膚補水技巧交流”，這時(shí)候當女性用戶(hù)在“公眾帳號”中搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候，就能夠有機會(huì )主動(dòng)找到企業(yè)的微信平臺，并且主動(dòng)加入；第二種“**化妝品公司或者天貓店”，這種情況下只有靠企業(yè)主動(dòng)出擊，用各種手段告知新老用戶(hù)微信平臺的名稱(chēng)。用戶(hù)才能找到，但這種方式往往是企業(yè)喜歡的，因為傳統營(yíng)銷(xiāo)手段的固定思維，使企業(yè)老板都會(huì )認為，宣傳的時(shí)候就應該帶著(zhù)品牌或者企業(yè)的名稱(chēng)。
　　從實(shí)際傳播來(lái)講，第一種取名方式無(wú)疑更具備傳播和吸引用戶(hù)的功能。想注冊成功企業(yè)想要第一種的微信平臺名稱(chēng)，就要求企業(yè)必須有與這名稱(chēng)相符或者相同的騰訊微博認證帳號。而要將這一名稱(chēng)通過(guò)騰訊微博認證，個(gè)人用戶(hù)是幾乎不可能成功的；用企業(yè)名義申請的成功機率，似乎也只有一半一半了。
　　所以，提供替微信平臺代認證的服務(wù)已經(jīng)是微信營(yíng)銷(xiāo)的基本服務(wù)之一，并且是有償的收費服務(wù)。
　　二、系統專(zhuān)業(yè)的內容發(fā)布
　　顧名思義就是每天要保持在微信平臺發(fā)布信息，才能保持加入用戶(hù)對平臺的忠誠和吸引力。微信平臺提供了文字、語(yǔ)音、圖片、視頻、圖文消息五大類(lèi)信息發(fā)布方式。通常來(lái)講，圖片文字的圖文信息發(fā)布方式，比較受到歡迎。
　　還以化妝品企業(yè)為例，一邊發(fā)布一些女性的美容技巧、化妝品使用注意事項、用戶(hù)使用反饋等公益性信息，同時(shí)把自有品牌的圖片醒目的放在文字最上方。悄悄將品牌元素融入到公益性?xún)热葜�，是進(jìn)行品牌傳播最理想的方式。同時(shí)也是促銷(xiāo)信息發(fā)布、各種活動(dòng)宣傳的便捷通道。
　　要點(diǎn)就是，企業(yè)必須有專(zhuān)業(yè)的團隊能夠每天發(fā)布相關(guān)內容。這是一項技術(shù)難度不高，但相對比較枯燥，同時(shí)需要市場(chǎng)、客服等相關(guān)部門(mén)配合的工作。這項工作，也同樣有代運營(yíng)服務(wù)。