1、傳統媒體，風(fēng)光不在
　　
　　傳播媒體廣播、報紙、電視三足鼎立的“三國時(shí)代”早已過(guò)去。新興媒體的興起以及人們生活習慣的改變，使得以往傳播方式的傳播價(jià)值急轉直下。
　　
　　隨著(zhù)科技的發(fā)展，人們娛樂(lè )生活內容逐漸豐富，收聽(tīng)廣播的人已經(jīng)越來(lái)越少。廣播早已成為小眾的傳播方式。盡管有車(chē)一族不斷增多，廣播受眾面看似擴大，但廣播的傳播范圍仍是局限在小部分人群中。而且隨著(zhù)科技的發(fā)展，各種試聽(tīng)裝備已經(jīng)令人們應接不暇，昔日廣播那種讓聽(tīng)眾被動(dòng)收聽(tīng)內容的方式，也早已被聽(tīng)眾拋之九霄云外了。其次，由于廣播自身所存在的局限性使得廣播的傳播效果不斷削弱。相較于報紙的有字可考，電視的聲畫(huà)同步，廣播僅靠聲音傳播，很難達到生動(dòng)形象的效果來(lái)吸引注意，而且廣播信息含量較少，轉瞬即逝，難以將信息準確送達目標受眾。而且網(wǎng)絡(luò )出現之后，借助網(wǎng)絡(luò )媒體，聽(tīng)眾不僅可以選擇自己喜歡的內容，還可以重復收聽(tīng)，這些都是廣播做不到的。廣播——昔日的傳播“三巨頭”之一，如今只能守住一小片領(lǐng)地，如果想要借助廣播擴大企業(yè)及品牌形象，實(shí)在是難之又難。
　　
　　現代生活節奏的加快使人們很難再有時(shí)間坐下來(lái)認真閱讀一份報紙，使得報紙也開(kāi)始逐漸失威。不可否認報業(yè)也一直在致力于自身的發(fā)展，為了吸引讀者，報紙通過(guò)不斷增加信息容量以期擴大讀者群，但是讀者讀報方式卻早已隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體的出現而發(fā)生改變。由以前的全面讀報變?yōu)楝F在的重點(diǎn)讀報，只挑選自己感興趣的部分閱讀，其他部分形同“廢紙”。手機報、電子書(shū)的出現更是使報紙閱讀成為名符其實(shí)的“快餐”。任何報紙想要在日漸增厚的報紙中被讀者發(fā)現，所報道的內容想要在讀者及其有限的讀報時(shí)間內被記住，難度可想而知。報紙傳播效果的削弱已經(jīng)是不爭的事實(shí)，更有專(zhuān)家預言報紙產(chǎn)業(yè)將在50年內走向消亡，企業(yè)想要借助報紙進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，投入與產(chǎn)出比將得不償失。
　　
　　相較廣播與報紙的沒(méi)落，雖然電視的傳播效果也有所下降，但現在電視還是每個(gè)家庭都會(huì )接觸的媒介，覆蓋面相當廣泛，因此在傳統媒體“三巨頭”中，電視一家獨大的局面已經(jīng)形成，成為許多企業(yè)進(jìn)行品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)的兵家必爭之地。
　　
　　截止2007年，數據顯示99.89%的中國家庭已擁有電視機，中國四歲以上電視觀(guān)眾總數已達12.05億。電視無(wú)疑成為受眾最廣、人數最多的媒體，而且相較廣播、電視的區域性，電視頻道的衛星臺可以做到全國覆蓋，甚至全球覆蓋。想要被所有人知道，最好的方式就是在電視上廣而告之，即使只有千分之一的觀(guān)眾看到廣告，數據也已經(jīng)相當可觀(guān)。電視廣告成為了許多中小企業(yè)實(shí)現一夜成名夢(mèng)想的舞臺；而大企業(yè)大品牌廣告的最終目標，也往往是能在像央視一樣具有權威地位的電視臺投放廣告，振臂一呼然后天下皆知。
　　
　　套用春晚的一句臺詞“理想很豐滿(mǎn)，現實(shí)卻很骨感”。從現在來(lái)看，電視的傳播效果固然是最好，但傳播的成本與效果也是成正比的，短短十幾秒的廣告需要付出巨大的代價(jià)才能實(shí)現。除去創(chuàng )意費、還需要拍攝費、場(chǎng)地租用費、甚至還有明星代言費等等，企業(yè)想要借助電視的傳播效果需要自身資本實(shí)力雄厚，是否投放電視廣告需要長(cháng)遠的計劃和及時(shí)決斷的魄力，投放電視廣告不是想想就可以，想實(shí)現電視廣告夢(mèng)想，需要過(guò)程，殘酷的說(shuō)，也需要一定的實(shí)力。然而，當許多企業(yè)的電視廣告夢(mèng)想還醞釀在搖籃中，等待實(shí)現之時(shí)，一道“限廣令”的出現，使得這個(gè)夢(mèng)想變得更加可望而不可即。
　　
　　2011年11月28日，國家廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》(廣電總局第66號令)，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
　　
　　“限廣令”一出，觀(guān)眾高興了，企業(yè)卻發(fā)愁了�！跋迯V令”給中國電視行業(yè)帶來(lái)的不是春天而是混亂的局面。有行內人士估算，全國各地電視臺預計因此損失或達200億元�！把蛎�出在羊身上”，電視臺不可能以一己之力承擔損失，電視臺為轉嫁損失，提高廣告價(jià)格是必然之舉，而廣告時(shí)間段的限制使得電視廣告資源的不斷減少，電視廣告投放競爭激烈，投放成本自然也就水漲船高。企業(yè)想要實(shí)現電視廣告夢(mèng)想，需要的投入將遠超以前，電視廣告已經(jīng)真正進(jìn)入“貴時(shí)代”。
　　
　　廣播、報紙后繼無(wú)力，電視廣告僧多粥少，價(jià)格昂貴，是死守局面還是另辟出路，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)面臨的重要選擇。
　　
　　2、網(wǎng)絡(luò )媒體，涌起新潮
　　
　　“限廣令”帶來(lái)了什么？帶來(lái)了觀(guān)眾可以暢快收看節目的歡呼，帶來(lái)了電視臺不可估量的損失，帶來(lái)了廣告商突如其來(lái)的苦惱，還帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò )媒體大發(fā)展的契機。在電視廣告價(jià)格居高不下且繼續飆升的情況下，企業(yè)開(kāi)始紛紛尋找出路——新媒體便在這個(gè)時(shí)候脫穎而出，真正進(jìn)入企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)選擇第一陣營(yíng)。
　　
　　從“限娛令”到“限廣令”，電視臺播出內容更為審慎，高達上百億的廣告收益會(huì )否順勢流向網(wǎng)站？“限廣令”出臺后2011年年末各大媒體廣告招標火熱進(jìn)行，視頻網(wǎng)站也不例外�！跋迯V令”的出臺則進(jìn)一步使電視廣告投放成本上升，造成廣告主包括網(wǎng)絡(luò )視頻在內的新媒體領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)預算增加。從電視劇到自制原創(chuàng )欄目，網(wǎng)站開(kāi)出一張張讓人眼花繚亂的節目單，新一輪廣告大戰一觸即發(fā)。這也預示著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體已成為營(yíng)銷(xiāo)新選擇的必然趨勢。
　　
　　相對于電視等傳統媒體，網(wǎng)絡(luò )媒體在傳播上的新特點(diǎn)，使其在營(yíng)銷(xiāo)上更具優(yōu)勢。
　　
　　1）傳播快捷，時(shí)間空間更自由。
　　
　　相較于傳統媒體，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現擺脫定時(shí)定點(diǎn)的傳播，全天24小時(shí)在任何地方都可以提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，實(shí)現信息的不間斷傳播。同時(shí)，網(wǎng)民數量龐大，且自主性強，一旦信息受到關(guān)注引起興趣，就將得到廣泛的轉載，實(shí)現病毒式傳播，傳播一旦達到病毒式的效果，拋開(kāi)其傳播的快速不說(shuō)，單說(shuō)由受眾自覺(jué)主動(dòng)的傳播信息這種方式，就為信息的最初傳播者節省了不少的成本。特別是進(jìn)入微博時(shí)代以來(lái)，熱點(diǎn)話(huà)題的出現以及網(wǎng)絡(luò )覆蓋只需幾小時(shí)就能實(shí)現，這種速度讓傳統媒體難以望其項背，而真正的傳播者只是起了牽頭的作用，真正的傳播過(guò)程都是由受眾自發(fā)主動(dòng)完成的。
　　
　　2）富媒體，傳播形式更多樣。
　　
　　廣播只有聲音、報紙只有文字與圖片、電視只有聲音與畫(huà)面�？v向來(lái)看，媒體的發(fā)展越來(lái)越好，技術(shù)也越來(lái)越先進(jìn)，但是橫向來(lái)看，若想看到全面的信息，不管是廣播、報紙還是電視在傳播形式還是會(huì )有這樣那樣的限制。而網(wǎng)絡(luò )媒體的出現則將之前所有的傳播因素合而為一，博納眾家之長(cháng)，將聲音、文字、圖像全部包攬，使信息能以多種形式存在和交換，充分實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的創(chuàng )造性和能動(dòng)性。
　　
　　并且給了受眾更多的選擇，受眾在接收到信息后可以選擇“YES”或“NO”，也可以重復瀏覽自己感興趣的信息。多樣的信息載體也使得傳播的信息更加生動(dòng)形象具有吸引力，能夠在第一時(shí)間抓住受眾眼球，引起關(guān)注，從而進(jìn)行更進(jìn)一步的深入傳播。
　　
　　3）定向人群，精準傳播更方便。
　　
　　相較于傳統媒體漫天撒網(wǎng)的傳播方式，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能將信息精準定位到目標受眾，進(jìn)行定向傳播，重點(diǎn)捕魚(yú)。搜索引擎、分類(lèi)網(wǎng)站、地方論壇，網(wǎng)絡(luò )上的各種劃分形式，形成多重范圍，使企業(yè)能夠在其中準確找到自己的傳播目標。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò )投放還可以做到實(shí)時(shí)監測，對數據進(jìn)行統計與分析，根據得出的結果可以對傳播策略進(jìn)行實(shí)時(shí)調整。這樣在精準的基礎上就會(huì )更加“精準”，傳播的效果相對于傳統媒體來(lái)說(shuō)也大大的提高了。企業(yè)主還可以將廣告定向投放到想要的區域，結合恰當的時(shí)間和最廣泛和最精準的目標消費者群體，三者合而為一，使得傳播信息能夠精準到人、“彈”無(wú)虛發(fā)，減少資源浪費，營(yíng)銷(xiāo)效果不容小覷。