目前，微博在中國的發(fā)展速度驚人。8月10日騰訊公布的財報數據顯示，騰訊微博注冊用戶(hù)數已達到2.33億；8月19日新浪二季度的財報數據顯示，新浪微博注冊用戶(hù)數已經(jīng)突破2億。另外，搜狐微博、騰訊微博及鳳凰微博步步緊跟，許多其他平臺也推出了微博功能。
　　
　　在微博高速發(fā)展的情況下，自然引起了許多企業(yè)的關(guān)注，不少企業(yè)已經(jīng)認識到人氣高度聚集的微博是下階段營(yíng)銷(xiāo)必爭之地。但是，由于微博的發(fā)展速度太快，以至于許多企業(yè)還沒(méi)有來(lái)得及研究清楚微博營(yíng)銷(xiāo)的理念、方法與技巧。以下是筆者認為的當前影響微博營(yíng)銷(xiāo)效果的十大因素。
　　
　　一、掩耳盜鈴：不用微博就沒(méi)有問(wèn)題
　　
　　有的企業(yè)稱(chēng)，微博上人多嘴雜，風(fēng)險一定不小，但是只要我們不去用它，自然不會(huì )引來(lái)那么多麻煩。抱有這種想法的企業(yè)還不少，然而這種想法卻是相當站不住腳的，那最多只能算是一種掩耳盜鈴。
　　
　　我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：你用與不用，微博里總有人在說(shuō)你。特別是，當微博平臺上的用戶(hù)越來(lái)越多，當主要的兩大微博平臺已經(jīng)超過(guò)2億用戶(hù)時(shí)，微博里討論你的企業(yè)的絕對數量自然會(huì )越來(lái)越多。
　　
　　微博的討論中當然可能有關(guān)于你的企業(yè)的負面信息，如果你不聞不問(wèn)，那么任憑人家猜測?對于惡意中傷者難道可以聽(tīng)之任之?對于誤解者難道不需要解釋澄清?當然，微博的討論也會(huì )有用戶(hù)分享使用你的企業(yè)產(chǎn)品的良好體驗，但如果你沒(méi)有看到，那么也無(wú)法讓對你企業(yè)有利的信息擴大傳播面。
　　
　　因此，在今天，企業(yè)已經(jīng)不能置身于微博之外。(嚴格地講，這一條可以不算，但又是不能少的前提)
　　
　　二、執行薄弱：雖有理念但不能落實(shí)
　　
　　應該承認，多數企業(yè)已經(jīng)認識到微博的威力，并且在理念上已經(jīng)有較大的提升，知道信任、分享、互動(dòng)與口碑傳播對當今企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要作用。然而，許多企業(yè)還存在微博營(yíng)銷(xiāo)人才匱乏、隊伍建設不足的問(wèn)題，結果就是微博營(yíng)銷(xiāo)執行落實(shí)的嚴重不到位。
　　
　　比較典型的情況是，一方面，運營(yíng)團隊對微博的實(shí)踐探索不夠，經(jīng)驗不豐富，同時(shí)對微博的特點(diǎn)甚至作用理解不深刻;另一方面，團隊成員對營(yíng)銷(xiāo)的知識與技能掌控不夠，既不能在微博營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節體現現代營(yíng)銷(xiāo)的理念，也沒(méi)有較強的實(shí)際技能，導致微博營(yíng)銷(xiāo)的執行大打折扣，進(jìn)而導致微博營(yíng)銷(xiāo)最終效果的不理想。
　　
　　要知道，在任何情況下，隊伍都是相當重要的。同樣的微博營(yíng)銷(xiāo)計劃，在綜合能力強的隊伍面前，會(huì )執行得有聲有色;在綜合能力弱的隊伍面前，會(huì )執行得慘不忍睹。
　　
　　三、定位不清：內容雜亂且毫無(wú)章法
　　
　　定位不清則方向不明，那么你的微博里就會(huì )出現一些可有可無(wú)或莫名其妙的帖子或轉發(fā)評論。甚至，一些企業(yè)微博中有時(shí)會(huì )出現長(cháng)時(shí)間不發(fā)布信息，有時(shí)喋喋不休;有時(shí)天馬行空，有時(shí)不著(zhù)邊際。
　　
　　實(shí)際上，在兩方面的基礎問(wèn)題要十分重視。一方面，微博有許多功能有待于全面認識;另一方面，每個(gè)企業(yè)有自己的實(shí)際情況及整體定位。
　　
　　企業(yè)應該根據企業(yè)的整體定位，確定微博在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)整體戰略中的定位，進(jìn)而明確微博營(yíng)銷(xiāo)的主要目標。
　　
　　如果有了清晰的定位與目標，那么企業(yè)微博才可以在規劃各階段內容及相應的話(huà)題分類(lèi)時(shí)有了明確的方向，并且在活動(dòng)策劃及互動(dòng)溝通等環(huán)節有可以圍繞的核心及明確的目標，從而可以避免在微博營(yíng)銷(xiāo)中出現“只顧埋頭撞車(chē)，不顧抬頭看路”的情形。