4月是很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)季，當大家一邊感受氣候的反復無(wú)常，一邊談?wù)撓�費市場(chǎng)的“倒春寒”現象的時(shí)候，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）之父、世界頂級營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家唐·E·舒爾茨（DonE.Schultz）正在南國“傳經(jīng)布道”。
　　
　　他說(shuō)：讓我們暫時(shí)忘記占領(lǐng)市場(chǎng)，忘記價(jià)格、促銷(xiāo)，我們首先要做的事就是“占領(lǐng)消費者的心智”。
　　
　　當我們熱衷于研究營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和理論的時(shí)候，當我們關(guān)注管理經(jīng)驗和模式的時(shí)候，在相當多的時(shí)候可能忘記了我們的所有生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)都是為了贏(yíng)得消費者。我們需要過(guò)去和現在的消費者，更需要未來(lái)的消費者，這才是企業(yè)持續發(fā)展的根本之道。
　　
　　我不喜歡舒爾茨教授使用的“占領(lǐng)”一詞，如果我們把營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程都工具化，把所有的結果商業(yè)化，就只剩下交易了。商業(yè)本質(zhì)上是功利的，但這不是它的全部。作為一種社會(huì )行為，企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費者共同構筑的不只是商業(yè)關(guān)系，還是生活方式、溝通方式，形成了可以相互實(shí)現價(jià)值的關(guān)系鏈。
　　
　　成功的營(yíng)銷(xiāo)不在于把東西賣(mài)出去，而是從消費者那里收獲比金錢(qián)更多的東西。最重要的是你能不能認真聆聽(tīng)消費者的聲音。
　　
　　我們總是習慣于消費者的贊美和褒獎，對于消費者的批評則視為大忌，公關(guān)部門(mén)的主要職責就是湮沒(méi)批評的聲音。事實(shí)上，中國消費者正在快速成長(cháng)和成熟為世界級的消費者，我們的顧客變得越來(lái)越挑剔。他們對于完美的使用體驗和永不滿(mǎn)足的愿望的追求已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。消費者對于現在生活的定義和對于未來(lái)生活的暢想正在改變我們的生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售、傳播、服務(wù)方式。在成熟而富有智慧的消費者面前，我們的產(chǎn)品總是表現出這樣那樣的不足，缺陷是不可避免的。因此，改進(jìn)、創(chuàng )新、創(chuàng )造是永遠的。
　　
　　從消費者的角度說(shuō)，研發(fā)制造和營(yíng)銷(xiāo)是一回事。前者是為消費者提供更完美的生活解決方案，后者則是一個(gè)傳遞價(jià)值和交互價(jià)值的過(guò)程。消費者需要的不只是物質(zhì)的實(shí)用性，還有產(chǎn)品、品牌和服務(wù)所帶來(lái)的精神愉悅和滿(mǎn)足。最近看到這樣一個(gè)故事，銷(xiāo)售員去寺廟推銷(xiāo)梳子，一個(gè)銷(xiāo)售員無(wú)功而返，說(shuō)和尚不用梳子。另一個(gè)賣(mài)了幾千把，因為他把佛經(jīng)印在梳子上，信徒紛紛索求。梳子是功能、外觀(guān)最為同質(zhì)化的產(chǎn)品，但是普通的產(chǎn)品只要最大程度滿(mǎn)足了消費者的需求，就能創(chuàng )造一個(gè)最大的市場(chǎng)。聆聽(tīng)消費者的聲音，才能為消費者創(chuàng )造更大的價(jià)值，實(shí)現消費者的價(jià)值才能成就企業(yè)的商業(yè)價(jià)值。