網(wǎng)友開(kāi)始“奪寶大行動(dòng)”后，需要在活動(dòng)主題網(wǎng)站登陸QQ號，建立QQ群，或者加入已有的群，每一個(gè)群就是一艘海盜船，讓網(wǎng)友有一種身臨其境的感覺(jué)。其中每一艘船的“船員”都不超過(guò)4人，有了海盜船，“船員”們即可駕駛海盜船駛入下一環(huán)節，而迎接他們的則是更多的未知的幻想。迪士尼樂(lè )園借助QQ用戶(hù)龐大的人際圈子，以海盜船替換QQ群概念，引發(fā)了網(wǎng)友間不斷摹仿的“羊群效應”。而通過(guò)鼓勵網(wǎng)友秀出全船成員的QQ昵稱(chēng)及海盜標志，則無(wú)形中使網(wǎng)友扮演了活動(dòng)的傳播媒介，形成病毒式傳播。
　　
　　如果品牌傳播還是“把信息推給消費者”，那消費者肯定逃避。舉個(gè)例子說(shuō)，在傳統環(huán)境下，人們的生活區域相對較小，認識的人就那么多，因此父母也就"指夫為婚"，盡管女孩子自己不是很滿(mǎn)意，但是沒(méi)有辦法，別無(wú)選擇，也就慢慢接受了；但是隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和交通的發(fā)展，人們的社交區域大大拓展，這時(shí)候還要奉命成婚就難啦。
　　
　　目前的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更多的是傳播層面的互動(dòng)，就是在品牌傳播過(guò)程中卷入受眾。其實(shí)在維基時(shí)代，受眾互動(dòng)應該是讓受眾參與品牌建設的每一個(gè)環(huán)節，實(shí)現全方位的互動(dòng)，從而使品牌從“企業(yè)導向的‘我’的品牌”到“受眾導向的‘我們’的品牌”轉變。
　　
　　QQ堂是騰訊自主開(kāi)發(fā)的第一款中型休閑網(wǎng)絡(luò )游戲，注冊用戶(hù)6,800萬(wàn)，是香港迪士尼樂(lè )園的核心消費群高度云集之地，本次海盜奪寶行動(dòng)的高潮也恰集中于此——魔盜王終極爭霸賽。為配合活動(dòng)的深入推廣，QQ堂布置了海洋歷險場(chǎng)景，將香港迪士尼樂(lè )園海盜世界的真實(shí)環(huán)境植入游戲之中。爭霸賽模擬海盜的搶寶行動(dòng)，不僅進(jìn)行個(gè)人之間的比賽，也要進(jìn)行船與船之間的PK賽，網(wǎng)友們將發(fā)揮團隊精神，共同向寶物發(fā)起沖刺，體驗海盜的搶寶樂(lè )趣。香港迪士尼樂(lè )園的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)采取互聯(lián)網(wǎng)作為體驗媒介，達到品牌效應、人氣效應、財富效應得多重豐收！最后，希望我們的營(yíng)銷(xiāo)管理者重視互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提高互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技巧！