變化，一切都在變化，但這個(gè)本質(zhì)卻愈發(fā)深刻。產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津，或者只能賣(mài)個(gè)低價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商倒戈相向，團隊人心渙散，銷(xiāo)量成了天方夜譚……一連串的問(wèn)題，讓我們必須明白，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò )改變生活方式，網(wǎng)絡(luò )改變生意模式，昨天有效的法則幾乎都成了枷鎖，我們更多的客戶(hù)都喜歡問(wèn)的問(wèn)題就是你的經(jīng)驗，你曾經(jīng)的案例，百思買(mǎi)很強大，但是他關(guān)門(mén)歇業(yè)調整戰略去了，春都曾經(jīng)很強大，但現在幾乎消失了，統一很強大，但最近幾年直到推出老壇酸菜才盈利，三鹿很強大，但三聚氰胺就給他整沒(méi)了。健力寶很強大，策劃機構也很強大，可還是給整的幾乎消失了。等等，你自己都會(huì )有很多例子。甚至大電視消失了，BP機消失了，照相的膠卷變得稀少了，IPAD出現了！不要迷信專(zhuān)家和權威，不要簡(jiǎn)單相信任何一個(gè)能給你打包票的人，時(shí)代變了，刻舟求劍得不到你想要的結果，接受新激情新方法，奇跡才有可能。讓沉悶枯燥專(zhuān)業(yè)的繁瑣方案見(jiàn)鬼去吧，超級女聲和犀利哥以及旭日陽(yáng)剛從何而來(lái)？趨勢又在哪里？消費者正在主宰商業(yè)秩序，品牌營(yíng)銷(xiāo)是一種“消費者民主”，互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下不是所謂的策劃和愚弄能夠滿(mǎn)足的，我反復強調的就是改變層層包裹的插花藝術(shù)，原有的策劃甚至成了欺騙欺詐的代名詞，昨天不等于今天，你必須與能看到未來(lái)的人合作，至少是把握今天的人合作。正如品牌種子理論所說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)不斷生長(cháng)的過(guò)程，正如這時(shí)代眩暈的變化。注意力是應對變化的核心要素，最初的品牌建設注重符合化的設計與管理也是基礎�；ヂ�(lián)網(wǎng)讓一切變得透明，誠信和道德成為方向，你必須找到熱愛(ài)交換的秘密！

　　身份，我們會(huì )發(fā)現，生活中的一切物品，似乎都帶有很強的標簽烙印，無(wú)論服裝，汽車(chē)，住房，還是其他各種物品，都成了我們身份的標簽。人們生活在這個(gè)世界上不斷做的事情就是求證自己到底是誰(shuí)，身份的迷失是社會(huì )學(xué)的大問(wèn)題。每個(gè)人都有著(zhù)每個(gè)人不同的物品選擇和組合。這個(gè)選擇是超越物質(zhì)需求的內心印證�？赡芪覀兌紩�(huì )反對社會(huì )的貧富差距，但相對于物質(zhì)的差距，內心的差距確是更為深刻和不易改變。盡管我們努力追尋人生而平等，人人平等的普世價(jià)值，我們也對用世俗的觀(guān)念去三六九等的判斷別人，可是無(wú)法回避客觀(guān)存在的，我們自己的階層，圈子，自己的生活習慣方式和價(jià)值觀(guān)。你的產(chǎn)品和服務(wù)能脫離這些存在嗎？去為更多人的存在去創(chuàng )造激情和感召力，鼓勵他們實(shí)現自己價(jià)值！這不是激動(dòng)人心的事情嗎？
　　
　　所以，品牌不是企業(yè)和產(chǎn)品的事情，而是關(guān)于人的事情，愛(ài)一個(gè)人愛(ài)一個(gè)組織，可以為之付出生命，恨一個(gè)人，可以不計一切代價(jià)的去毀滅，人心為什么會(huì )有這么大的力量？包括文化和宗教，甚至我們工作和生活的信心，一切關(guān)于心智和認知。最近兩年暢銷(xiāo)全球的《秘密》說(shuō)的什么？對你內心相信什么就會(huì )實(shí)現什么，吸引力法則，我們有沒(méi)有覺(jué)得唯心呢？品牌營(yíng)銷(xiāo)，正是關(guān)于心智的秘密。怎么會(huì )出現蘋(píng)果教？秘密，這是讓消費者選擇你的秘密！這是高成長(cháng)企業(yè)獲得財富的秘密！我們不僅要理解工業(yè)革命工業(yè)時(shí)代的本質(zhì)，更要理解后工業(yè)時(shí)代的所謂智能不過(guò)是更加“以人為本”，工具和效率，科技和全球化，都不會(huì )改變千百年人內心和大腦的神奇，這也是為什么會(huì )提出內容產(chǎn)業(yè)的原因，影響力是品牌建設的過(guò)程和根本，原有的意義管理提出也是這個(gè)圍繞這個(gè)概念�？梢钥隙ǖ氖菦](méi)有什么東西能夠脫離內容存在。品牌需要一個(gè)和人們內心強烈共鳴融合的源源不斷的內容創(chuàng )造體系。
　　
　　選擇，做不做品牌是大是大非問(wèn)題，什么速度做品牌是大生大死的問(wèn)題。有句話(huà)說(shuō)得好，努力重要，選擇更重要，一個(gè)人的長(cháng)大最重要的是學(xué)會(huì )選擇，對于企業(yè)何嘗不是如此？相對于工廠(chǎng)，土地，生產(chǎn)線(xiàn)，去抉擇一個(gè)項目并不增加多少成本，只是一個(gè)思路。相對于媒體的投放，活動(dòng)的開(kāi)展，終端建設等等來(lái)說(shuō)，品牌的定位與策略，增加的成本甚至忽略不計，只是一個(gè)思路。沒(méi)有品牌你還能做多久？你想明年就收手卸甲歸田？沒(méi)有反應的速度，你還有多少機會(huì )？你想面對殘局黯然神傷不得已退出江湖？對于更多的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，錢(qián)早已經(jīng)不是問(wèn)題，看看花在房子和車(chē)上的錢(qián)，你會(huì )有所思考，問(wèn)題是你是否要自己的生意對社會(huì )更有價(jià)值，對家族更有意義，品牌營(yíng)銷(xiāo)讓生意持續讓生意有意義，聲望和被尊敬推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展貢獻一點(diǎn)力量，超越金錢(qián)是更大的財富。有時(shí)候觀(guān)念和格局就是一個(gè)選擇。
　　
　　這本來(lái)是一個(gè)給客戶(hù)的簡(jiǎn)介提綱，從根本上說(shuō)，品牌是什么，品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么，為什么要品牌營(yíng)銷(xiāo)，如何去作業(yè)，這是一個(gè)品牌工作者，或者叫所謂的市場(chǎng)經(jīng)濟時(shí)代內容制造者永恒的職業(yè)線(xiàn)索，希望現在或者未來(lái)，人們能有自由愉悅優(yōu)質(zhì)健康快樂(lè )安全而成長(cháng)的消費生活，以及消費文化。更加推崇人的存在，心靈的存在，實(shí)現存在的價(jià)值，而不是用物欲讓人變得枯燥。