六、品牌資產(chǎn)
　　
　　品牌資產(chǎn)就是指品牌企業(yè)的資產(chǎn)，分為無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)，無(wú)形資產(chǎn)總是遠遠地高于有形資產(chǎn)。無(wú)形資產(chǎn)就是對市場(chǎng)和消費者提供價(jià)值。但不僅如此，更是反復引領(lǐng)著(zhù)市場(chǎng)，使之成為企業(yè)的價(jià)值觀(guān)和源動(dòng)力。他不斷地給市場(chǎng)以驚喜。這個(gè)軟性?xún)r(jià)值是備受市場(chǎng)尊重的，進(jìn)一步上升為企業(yè)的社會(huì )價(jià)值和光輝使命。
　　
　　總結：優(yōu)秀的企業(yè)才稱(chēng)之為品牌企業(yè)�；蛘�，把這類(lèi)的企業(yè)稱(chēng)之為品牌。故此，品牌不再是“商品的牌子”了。品牌是企業(yè)類(lèi)的規劃行為，是企業(yè)的誕生和愿景，是一個(gè)戰略課題，或者一個(gè)戰略話(huà)語(yǔ)，產(chǎn)品則是在營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)下不斷地演變著(zhù)市場(chǎng)的更替和演變。
　　
　　產(chǎn)品是營(yíng)銷(xiāo)的載體，企業(yè)是品牌的載體。就如同一個(gè)是身，一個(gè)是心，身與心要分開(kāi)。否則就會(huì )身心疲憊�！罢�心修身”就是一個(gè)企業(yè)要對品牌進(jìn)行塑造和規劃，正心使之能成為企業(yè)的發(fā)展源泉和動(dòng)力，修身則是指產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主動(dòng)性和自覺(jué)性的創(chuàng )新和輪回。以‘心’來(lái)指導‘身’的行為。身心分不開(kāi)是錯誤的，而分開(kāi)后卻不能以‘心’指導‘身’則是更加錯誤的。我們說(shuō)過(guò)，一個(gè)健康企業(yè)的標本是“知名品牌”兼“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。
　　
　　應該說(shuō)：品牌是企業(yè)最高戰略，品牌是企業(yè)之母。品牌理念是優(yōu)質(zhì)企業(yè)誕生的源動(dòng)力和源泉。