“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”和“事件營(yíng)銷(xiāo)”的英文翻譯都是“EventMarketing”，很多人認為兩者只是中文叫法不同，并沒(méi)有本質(zhì)區別。其實(shí)，無(wú)論在實(shí)際操作中還是中文的字面理解，“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”都不等同于“事件營(yíng)銷(xiāo)”。
　　
　　《辭�！穼Α笆录�”一詞的解釋為：“歷史上或社會(huì )上所發(fā)生的大事”，一般具有突發(fā)性和不可控性；而“活動(dòng)”一詞的解釋則是：“為某種目的而采取的行動(dòng)”，一般具有計劃性和可控性。
　　
　　9•11，對拉登來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)圖謀已久的“活動(dòng)”，對美國人來(lái)說(shuō)是一個(gè)無(wú)法預料的“事件”。再例，“汶川大地震”是一個(gè)災難性事件，絕不會(huì )有人說(shuō)它是一場(chǎng)“活動(dòng)”；但“汶川大地震”募捐晚會(huì )，則是一場(chǎng)“活動(dòng)”。
　　
　　為更好地區分“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”與“事件營(yíng)銷(xiāo)”，新活動(dòng)傳媒董事長(cháng)王偉在《活動(dòng)的力量——后廣告時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)突圍》一書(shū)中舉了兩個(gè)比較經(jīng)典的案例。
　　
　　茅臺一摔獲金獎（事件營(yíng)銷(xiāo)）
　　
　　民國四年（公元1915年），中國駐外大使黎庶昌把茅臺酒送去巴拿馬參加萬(wàn)國博覽會(huì )展出，茅臺酒當時(shí)包裝比較差，是黃色土瓷瓶，陳列在巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )偏僻角落上，與包裝精美、色彩華麗的威士忌、雞尾酒中相比，毫不引人注目，幾乎無(wú)人問(wèn)津。情急之下，一負責人將一瓶茅臺摔在地下，頓時(shí)，濃厚的醇香引起了人們的注意。醇厚四溢的酒香，引來(lái)眾多外國參觀(guān)者，最后和蘇格蘭的威士忌、科洛克的白蘭地并列為世界三大名酒之一，獲得金質(zhì)獎?wù)隆?BR>　　
　　西鐵城澳大利亞一摔成名（活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，但一般人誤認為是事件營(yíng)銷(xiāo)）
　　
　　日本西鐵城鐘表商為了在澳大利亞打開(kāi)市場(chǎng)，提高手表的知名度，曾聲稱(chēng)某月某日將在某廣場(chǎng)空投手表，誰(shuí)撿到歸誰(shuí)。到了那天，日本鐘表商雇用了一架直升飛機，將千余只手表空投到地面，當幸運者發(fā)現自己撿到的手表完好無(wú)損時(shí)，都奔走相告。
　　
　　顯然，茅臺一摔在短期有限的時(shí)間內，贏(yíng)得了廣大的注意力聚集效應，進(jìn)而推廣了自我的內在價(jià)值，獲得了極大的回報，并造就自己的品牌形象和品質(zhì)地位；這一個(gè)“摔”的動(dòng)作，沒(méi)有預先籌劃，更無(wú)系統完備的策劃，只是一個(gè)轉瞬間的應急行為。