作為各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭與新秀的拼殺之地，微博正重塑信息傳導鏈條，也在瓦解舊有的營(yíng)銷(xiāo)格局。
　　
　　微博不單代表著(zhù)人人都是“自媒體”時(shí)代的到來(lái)，更是建立了品牌與消費者之間直接的溝通渠道。品牌通過(guò)傳統的渠道很難探視終端，獲得客戶(hù)端的真實(shí)、第一時(shí)間的反饋，而微博有大量真實(shí)即時(shí)的消費者感受與評價(jià)，如果能對這些言論與偏好進(jìn)行分析與利用，將會(huì )讓品牌主或廣告代理商受益無(wú)窮。
　　
　　然而掘金微博營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)附生物，就是網(wǎng)絡(luò )水軍。如何從微博上海量的碎片化信息、泛濫的網(wǎng)絡(luò )水軍與無(wú)所不在的“僵尸粉”中去“水”存“真”，讓信息真實(shí)、高效地傳播，將虛擬的ID過(guò)濾為真實(shí)的個(gè)體，為營(yíng)銷(xiāo)主創(chuàng )造實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，這是微博營(yíng)銷(xiāo)的一大難題。
　　
　　日前，隨視傳媒推出了一套基于微博平臺的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品“微博派”，著(zhù)力于部分解決這個(gè)問(wèn)題。其運作思路是，基于智能數據分析與挖掘，研究微博用戶(hù)的人口特征(如地域、年齡、性別等數據)，及行為屬性(如興趣、博文、話(huà)題、粉絲活躍度等數據)，為營(yíng)銷(xiāo)主提供匹配的微博紅人，借助具備真實(shí)傳播力的活躍“紅人”來(lái)實(shí)現信息在自媒體營(yíng)銷(xiāo)圈中的迅速擴散。通過(guò)匹配的紅人發(fā)布相關(guān)微博及鏈接，可將用戶(hù)引入微博派自身平臺上(此平臺通過(guò)用戶(hù)授權與微博互通)，參加專(zhuān)為相關(guān)品牌開(kāi)發(fā)的各種活動(dòng)，引起用戶(hù)興趣甚至引發(fā)直接購買(mǎi)。