活動(dòng)：iPhone不能白送
　　
　　送iPad、送iPhone貌似成了很多企業(yè)微博活動(dòng)的標配和首選，在他們眼里不送大獎活動(dòng)就不會(huì )有人氣，貌似他們也是被逼無(wú)奈。
　　
　　并不是這些不能送，而是要送得值。何謂值呢？
　　
　　第一肯定要吸引很多人參與；第二要讓用戶(hù)記住或對你的企業(yè)有印象，不是為了大獎而去參加，即使他們真的為了中獎，你也要在活動(dòng)規則中植入企業(yè)信息。
　　
　　夢(mèng)芭莎（女裝B2C）9月29日在微博上首發(fā)了范冰冰代言的形象廣告片視頻，除了是范冰冰代言外，應該說(shuō)沒(méi)有任何娛樂(lè )亮點(diǎn)，5個(gè)小時(shí)轉發(fā)1300次，評論200多次。這些都沒(méi)有太多值得評價(jià)的。
　　
　　直到當晚10點(diǎn)多，夢(mèng)芭莎官方微博發(fā)起“看視頻贏(yíng)iPhone”的有獎轉發(fā)。規則要求用戶(hù)轉發(fā)并留下視頻中范冰冰最后說(shuō)的一句話(huà)（即夢(mèng)芭莎的廣告語(yǔ)）：要時(shí)尚，不用淘，網(wǎng)購就上夢(mèng)芭莎。截至10月中旬已超過(guò)5萬(wàn)次轉發(fā)和評論，影響力之大可見(jiàn)一斑。
　　
　　微應用：彰顯大營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　微應用是很重要的微博營(yíng)銷(xiāo)方式之一，但很多企業(yè)并不重視或無(wú)暇顧及。大家都以為微應用就是那些娛樂(lè )、測試無(wú)聊的小工具而已，又能產(chǎn)生什么價(jià)值？
　　
　　果真如此嗎？
　　
　　丫丫網(wǎng)開(kāi)發(fā)了“丫丫網(wǎng)開(kāi)心測試”和“丫丫網(wǎng)明星相”兩款微博應用，總使用人數超過(guò)了300萬(wàn)之巨，這會(huì )產(chǎn)生多大的營(yíng)銷(xiāo)效果？在線(xiàn)下讓300萬(wàn)人參加一個(gè)游戲或活動(dòng)需要多大投入，對比一下就清楚了。
　　
　　再看看美圖秀秀開(kāi)發(fā)了20多款應用，使用人數超過(guò)1000萬(wàn)！而美圖秀秀的官方微博也有100多萬(wàn)粉絲，微博應用對其影響不容忽視。
　　
　　而這些還僅僅是基于新浪微博的站內應用，站外的各種應用也給企業(yè)帶來(lái)了巨大的營(yíng)銷(xiāo)效果。
　　
　　此前嘀嗒團利用微博應用組件與其官網(wǎng)賬戶(hù)綁定，5月份嘀嗒團全體26個(gè)微博賬號增長(cháng)了約35萬(wàn)粉絲，得到63萬(wàn)新注冊用戶(hù)，和2.5萬(wàn)微博流量導入，3次抽獎活動(dòng)參與人數總計10萬(wàn)余人，整個(gè)過(guò)程產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)效果顯而易見(jiàn)了。
　　
　　快書(shū)包也一直將微博當做一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)工具和互動(dòng)平臺，其老板徐智明曾說(shuō)快書(shū)包官網(wǎng)40%的流量來(lái)源于微博。而近期快書(shū)包開(kāi)發(fā)了微博預訂這樣一個(gè)App應用工具，通過(guò)微博預訂，用戶(hù)不僅可以瀏覽商品、作出評價(jià)、分享信息，還可以直接預訂下單，目前已有近2萬(wàn)人使用，無(wú)疑將快書(shū)包品牌傳播和微博電商化更加緊密地結合起來(lái)。
　　
　　微博營(yíng)銷(xiāo)，策略錯了，效果肯定出不來(lái)；策略對了，就看執行力。無(wú)論是內容營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)策略、粉絲互動(dòng)還是應用營(yíng)銷(xiāo)，理論上很多企業(yè)都熟知于心，可是落到實(shí)處，是否將每一項都做到極致，不斷創(chuàng )新總結并加以實(shí)踐，這是問(wèn)號。