“現在，市場(chǎng)上的功能性家紡品種繁多，效果也不盡相同，面對讓人眼花繚亂的多功能家紡產(chǎn)品，許多消費者都會(huì )依靠導購員的推薦來(lái)決定購買(mǎi)哪款產(chǎn)品�！�
　　
　　“目前，消費者對功能性家紡產(chǎn)品的認識與了解不夠，再加上比普通家紡產(chǎn)品偏高的價(jià)格，就讓許多消費者望而卻步，嚴重地影響了功能性家紡產(chǎn)品的銷(xiāo)售�！�
　　
　　“生產(chǎn)功能性家紡產(chǎn)品的企業(yè)雖然很多，但到目前為止仍然沒(méi)有哪個(gè)品牌成為該領(lǐng)域的領(lǐng)袖品牌，也沒(méi)有哪個(gè)品牌具備足夠的優(yōu)勢成為行業(yè)內的標桿�！�
　　
　　上面這些話(huà)出自于近日記者采訪(fǎng)的一些功能性家紡品牌經(jīng)銷(xiāo)商。其實(shí)，消費者對于功能性產(chǎn)品并不陌生，早在十幾年前，它就進(jìn)入了服裝領(lǐng)域并獲得廣泛應用。
　　
　　然而，相比較服裝行業(yè)內功能性產(chǎn)品的風(fēng)生水起，其在家紡領(lǐng)域卻略顯尷尬：眾多家紡企業(yè)都很看好功能性產(chǎn)品的發(fā)展，然而，在商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店等主力床品銷(xiāo)售渠道，功能性床品卻寥寥無(wú)幾，光顧功能性家紡產(chǎn)品的消費者也門(mén)可羅雀。

　　產(chǎn)業(yè)鏈上下游缺乏溝通
　　
　　“去年，我在接觸一位服務(wù)過(guò)兩個(gè)國內知名品牌、擁有3年以上家紡導購經(jīng)驗的服務(wù)人員時(shí)，向她詢(xún)問(wèn)功能性家紡的產(chǎn)品知識，她表示僅知道有功能性床品，但是從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，對所謂的負氧離子功能也并不了解。導購是產(chǎn)品面對消費市場(chǎng)的最后一道服務(wù)關(guān)卡，如果連導購都鮮有耳聞，功能性產(chǎn)品如何傳遞到消費者手中？就整個(gè)功能性床品市場(chǎng)而言，功能性產(chǎn)品占比還是很小的�！苯鹛�陽(yáng)紡織科技有限公司策劃經(jīng)理許立國說(shuō)。
　　
　　他表示，功能性紡織品脫胎于功能保健行業(yè)，而由于炒作、浮夸甚至是以假亂真的現象時(shí)有發(fā)生，消費者對整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥。當大的功能保健行業(yè)受困于惡劣環(huán)境時(shí)，小的保健功能紡織品領(lǐng)域也被牽連，而且，整個(gè)功能性紡織品的行業(yè)標準和檢測依據相對滯后，這在一定程度上助長(cháng)了過(guò)度宣傳的可能性，也降低了消費者的信任程度。
　　
　　可喜的是，近年整個(gè)功能保健行業(yè)的調整和自律都在一步步規范和完善，而功能性紡織品的檢測標準和行業(yè)規范也在加緊制定之中。
　　
　　“其次，功能性家用紡織品領(lǐng)域自身也存在一些問(wèn)題：從膠囊、纖維、紗線(xiàn)、坯布、印染、面料到成品，產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游之間缺乏溝通和深度合作，每個(gè)環(huán)節的生產(chǎn)商都想推自己的品牌、搞品牌授權，向下游發(fā)放吊牌，在宣傳推廣上也各自為戰，這從客觀(guān)上造成了消費者的認知混亂，對于功能性家紡產(chǎn)品消費市場(chǎng)的培育非常不利。一個(gè)協(xié)調有序的環(huán)境對一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，只有各自做好自己的專(zhuān)長(cháng)，上下游聯(lián)動(dòng)，共同培育功能性床品消費群體，才能真正做大做強產(chǎn)業(yè)�！痹S立國說(shuō)道。