10年前，一些家紡企業(yè)開(kāi)始嘗試走品牌加盟路線(xiàn)，敢先行于人的魄力成就了富安娜，羅萊等大品牌。在這個(gè)家紡品牌戰爭越來(lái)越激烈的年代，每個(gè)企業(yè)都努力想要在這塊版圖上站穩并奮力擴張。在國際經(jīng)濟的大背景下，瑞閣家紡抓住了機會(huì )，把危機當做機遇，謀求變革，喊出了自己的戰略口號：“打造中國家紡第一文化品牌”！

傳承中國“和”文化

　　臺州瑞閣家紡成立于1992年，地處浙江溫嶺市澤國鎮。瑞閣不是一個(gè)能被多數人叫得出名字的家紡品牌，卻是一個(gè)能傳達多數中國人文化理念的家紡品牌，這都源于一個(gè)“和”字。中國人做事，處處體現一個(gè)和字：生意，要講求和氣生財；家庭，要講求家和萬(wàn)事興；和文化在中國的影響根生地固。瑞閣以普通消費者的角度，提出“金六和”的概念：和氣、和睦、和悅、和美、和平、和諧�！昂汀�，代表中國人對人對事的處世態(tài)度。概括起來(lái)，包含最根本的兩點(diǎn)：一是包容性，另一點(diǎn)是博愛(ài)精神。
　　瑞閣家紡傳承了中國的和文化，它的品牌文化核心就是“和”�！昂兔郎�活每一天”，瑞閣的廣告語(yǔ)倡導了中國人對家庭對生活的質(zhì)樸追求。
　　瑞閣要做好品牌，就要處處體現自己的和文化理念。
　　相傳牛郎織女相識后住在一個(gè)寧靜的小村莊，過(guò)著(zhù)男耕女織的平靜生活，善良的織女經(jīng)常為同村結婚的青年男女織鴛鴦?wù)砝C繡花鞋，深得村里人的愛(ài)戴。后來(lái)織女上天變成仙家，鄉親為了紀念她，就把他們當年住的小閣樓取名為“瑞閣”，這是瑞閣品牌的起源。因為織女對鄉親無(wú)私的愛(ài)與付出，換得別人的尊敬，這種大愛(ài)，是博愛(ài)的“和”。
　　而一個(gè)博愛(ài)的企業(yè)，應該是一個(gè)負責的企業(yè)。
　　首先，要做到對消費者負責；瑞閣家紡各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節嚴格按照ISO9001：2000認證體系標準執行，質(zhì)量過(guò)硬。研發(fā)設計有數十人，設計關(guān)注消費者訴求，注重產(chǎn)品舒適度美觀(guān)度，終端銷(xiāo)售服務(wù)品質(zhì)不斷提升。對消費者的博愛(ài)就是為消費者提供最好的產(chǎn)品與服務(wù)。
　　其次，對客戶(hù)要負責；瑞閣家紡在招商政策上通過(guò)店面裝修，導購培訓，促銷(xiāo)策劃等方面為加盟商提供支持，切實(shí)做到企業(yè)與加盟商共贏(yíng)。
　　第三，對員工要負責；最重要的一點(diǎn)是提升員工素質(zhì)，提高工作品質(zhì)。公司專(zhuān)門(mén)設立經(jīng)費，制定員工培訓計劃，增強員工品牌意識，改變傳統工作習慣。從生產(chǎn)生活習慣中的點(diǎn)滴做起，把瑞閣文化發(fā)揚光大。
　　最后，對社會(huì )要責任。瑞閣家紡積極參與公益慈善事業(yè)。去年5.12期間，瑞閣組織全體員工為災區人民捐款及運送物資，隨著(zhù)公司實(shí)力的增強，參與慈善活動(dòng)也會(huì )越來(lái)越多，這是一個(gè)博愛(ài)企業(yè)回報社會(huì )最基本的體現。
　　當前一些家紡企業(yè)，高層人員的選用往往局限于本地人，很大程度上限制了企業(yè)的發(fā)展。瑞閣家紡招聘員工時(shí)海納百川，吸納了來(lái)自五湖四海，不同民族的人才。各種文化在這里融合，創(chuàng )新能力不斷得到提升。但文化差異的存在，必定對企業(yè)文化產(chǎn)生一定的沖擊。瑞閣家紡并非強迫新員工完全接受原先的企業(yè)文化，采取兼容并包的策略，容忍文化的差異、個(gè)性的差異。這是瑞閣家紡人力資源及企業(yè)文化體現的包容的“和”。
　　瑞閣品牌的“和”文化思想點(diǎn)滴入微，滲入到企業(yè)發(fā)展的方方面面，但如果非要用一種直觀(guān)的形式呈現，那就是即將在今年7月舉行的首屆瑞閣“和”文化節。瑞閣將首次采用和文化節的形式代替以前的新品訂貨會(huì )。在此次文化節上，瑞閣家紡形象代言人香港影視紅星周海媚小姐將親臨現場(chǎng)，瑞閣品牌歌曲也將在此次文化節上唱響，其他相關(guān)的和文化活動(dòng)也將同時(shí)舉行。