上海超限戰營(yíng)銷(xiāo)策劃機構總經(jīng)理   沈志勇

　　近日，羅萊家紡A股正式在深交所發(fā)行，羅萊家紡上市一事塵埃落定，這是繼孚日家紡后的又一家家紡上市企業(yè)，羅萊成為家紡行業(yè)第二股，也將意味著(zhù)羅萊能以較低的成本籌集大量資本，羅萊將擴大經(jīng)營(yíng)規模，加大企業(yè)實(shí)力，加強競爭優(yōu)勢，羅萊從而進(jìn)入資本快速擴張的通道，開(kāi)始走向以資本運作帶動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展的道路。

　　從公開(kāi)資料中看出，羅萊家紡上市募集資金后將開(kāi)始著(zhù)手生產(chǎn)基地擴建，渠道網(wǎng)絡(luò )建設及加強研發(fā)力度，從這三大項目投入上來(lái)看，預示著(zhù)未來(lái)幾年家紡行業(yè)將會(huì )出現典型的強者更強的局面，那時(shí)家紡行業(yè)的競爭格局也將進(jìn)一步劃分，企業(yè)之間的差距將進(jìn)一步加大，行業(yè)霸主之位更顯，家紡行業(yè)也將拉開(kāi)“行業(yè)洗牌”的帷幕。

　　從羅萊家紡的上市，我們可以歸納出未來(lái)行業(yè)洗牌的幾大征兆：

　　行業(yè)洗牌之一：加強消費者心理占位，通過(guò)強化品牌影響力進(jìn)行洗牌

　　羅萊的上市，除了給企業(yè)帶來(lái)大量的資金外，也給企業(yè)帶來(lái)先進(jìn)的管理方式和各方面人才，同時(shí)也增加了市場(chǎng)操作能力，加強企業(yè)市場(chǎng)運作及品牌建設，將使企業(yè)快速成長(cháng)，依靠資本力量快速壯大的孚日家紡就是家紡自主品牌領(lǐng)域飛速崛起的一個(gè)例子。

        90年代，孚日家紡以前是以生產(chǎn)出口家紡為主的紡織品生廠(chǎng)商；

        2006年，正式上市，籌集資金開(kāi)始擴張； 

        2007年，孚日股份在中央電視臺等媒體進(jìn)行高空宣傳， “孚日大家紡”品牌逐步在國內市場(chǎng)上打響�！版谌沾蠹壹彙睂�(zhuān)賣(mài)店、旗艦店陸續在廈門(mén)、西安、成都、廣州等地開(kāi)業(yè)；

        2008年，孚日股份在全國大中城市的專(zhuān)賣(mài)店或旗艦店已達40多家。

　　孚日家紡憑借短時(shí)間就能快速建立自有品牌，可見(jiàn)，羅萊通過(guò)上市，將通過(guò)一系列手段進(jìn)一步強化其霸主之位。

　　羅萊在此次資本力量運作中，將迅速擴大企業(yè)規模，提升企業(yè)知名度，增強企業(yè)競爭力，其中，品牌建設必不可少。

　　家紡市場(chǎng)發(fā)展了十幾年，缺少真正的強勢品牌，羅萊將募集資金進(jìn)行大規模擴張，屆時(shí)一定會(huì )進(jìn)行大規模的品牌宣傳及推廣，一如當初整個(gè)家紡行業(yè)品牌意識淡漠的時(shí)候，羅萊率先引入專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機構打造品牌時(shí)一樣，上市后的羅萊將加大品牌建設力度，在加大品牌知名度的同時(shí)，在更多的消費者心中占據家紡第一品牌的心理位置，帶動(dòng)家紡企業(yè)之間品牌塑造的新一輪熱潮。