面對競爭激烈的市場(chǎng),一個(gè)公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法,以贏(yíng)得競爭優(yōu)勢。---菲利普.科特勒傳統的經(jīng)濟學(xué)理論指出:消費者在進(jìn)行消費時(shí),一般會(huì )受樸素的等值觀(guān)念(即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等)的影響,產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值決定了消費者對消費品的取舍。然而,在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高的今天,這種樸素的等值觀(guān)念正受到來(lái)自現實(shí)的挑戰!消費者在購買(mǎi)力相同的情況下,市場(chǎng)上符合他們這種傳統等值標準的產(chǎn)品往往不...