如今，市場(chǎng)上彌漫著(zhù)悲觀(guān)情緒，當中國人對房?jì)r(jià)下跌充滿(mǎn)了欣喜的期待之情時(shí)，是實(shí)體企業(yè)的生存環(huán)境布滿(mǎn)荊棘，乃至惡化。
　　
　　覆巢之下，豈有完卵？
　　
　　2009年金融危機爆發(fā)，很多人認為，這不過(guò)是一次周期性的市場(chǎng)波動(dòng)，經(jīng)濟指數下探到谷底，然后逐漸上揚，幾年后市場(chǎng)一派繁榮景象。但菲利浦·科特勒不這么認為，在當年出版的《混沌時(shí)代的管理與營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中，他強調經(jīng)濟動(dòng)蕩不再是周期性發(fā)作，混沌已成為市場(chǎng)環(huán)境常態(tài)。全球化和技術(shù)兩股力量促使國家、地區市場(chǎng)依存度越來(lái)越高，卻也因此更加脆弱，更易一榮俱榮、一損俱損。而企業(yè)不得不在混沌的狀態(tài)中，應對無(wú)法預知的挑戰。
　　
　　幾年過(guò)去了，執拗的市場(chǎng)似乎正在無(wú)情地坐實(shí)菲利浦·科特勒先生的論斷。
　　
　　4月29日上午，曾擔任美國哈佛大學(xué)校長(cháng)、財政部長(cháng)、奧巴馬總統第一任期首席經(jīng)濟顧問(wèn)等職務(wù)的勞倫斯·薩默斯(LarrySummers)，在哈佛大學(xué)講授完他的2014年春季學(xué)期課“GlobalTrends2030：AlternativeWorlds”最后一課。
　　
　　據新浪財經(jīng)專(zhuān)欄作家江濡山撰文介紹，薩默斯講課時(shí)，不看好美國、歐洲和中國等新興市場(chǎng)的發(fā)展前景。
　　
　　薩默斯認為，2009年金融危機留下的很多病毒，美國不但沒(méi)有根除，近幾年反而快速聚集。比如大量貨幣“積聚”推動(dòng)股市泡沫越積越多，財政赤字壓力有增無(wú)減，失業(yè)率居高不下。而歐洲央行依然通過(guò)提供寬松的貨幣環(huán)境強力支撐實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展，是下錯了藥，他不看不出歐洲國家有什么樂(lè )觀(guān)的理由。
　　
　　關(guān)于中國，他認為：“我們應當關(guān)注中國在全球化進(jìn)程中的角色，中國政治轉型的復雜性、權力主導的資本集中投入、資源集中配置的集中型經(jīng)濟發(fā)展模式，注定了不會(huì )長(cháng)期維持快速的經(jīng)濟增長(cháng)�！�
　　
　　事實(shí)上，從薩默斯發(fā)表的《2014年會(huì )像1914年一樣結束嗎？》文章(《南方都市報》2014年5月25日B02版)看，他比菲利浦·科特勒更悲觀(guān)。
　　
　　在這篇文章中，薩默斯認為，2014年與1914年的世界有相似之處。1914年，一些國家采取了不恰當的經(jīng)濟政策，沒(méi)有能力推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展，導致國家主義、民族主義欲望發(fā)酵，致使“前所未有的迷惑、自滿(mǎn)和自大的情緒快速發(fā)展成災難，從此徹底改變了世界”。即使是薩默斯不希望，但歷史悲劇有可能重演。
　　
　　那么，置身市場(chǎng)漩渦中的企業(yè)家，該如何應對經(jīng)濟蕭條，以及市場(chǎng)長(cháng)期混沌呢？
　　
　　太陽(yáng)雨總裁陳榮華認為，無(wú)論是蕭條期還是行業(yè)冰凍期，都是企業(yè)發(fā)展的客觀(guān)規律，是企業(yè)的必經(jīng)階段。企業(yè)高速增長(cháng)后，必然要進(jìn)入相對緩慢的增長(cháng)期，而這個(gè)時(shí)期恰恰是企業(yè)的“長(cháng)節期”，“節”長(cháng)得足夠堅硬，才能抵御風(fēng)雨，不倒伏。
　　
　　而太陽(yáng)雨采取的“長(cháng)節”措施，除了思想觀(guān)念對危機保持高度警覺(jué)外，一是全員營(yíng)銷(xiāo)，以全員動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)介入市場(chǎng)，以“動(dòng)”破“靜”；二是技術(shù)創(chuàng )新，推出“無(wú)電增壓太陽(yáng)能”，開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)大熱水太陽(yáng)能體驗時(shí)代。
　　
　　而在《混沌時(shí)代的管理與營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中，菲利浦·科特勒也建議，企業(yè)要根據一般情況、最壞情況和最好情況，制定營(yíng)銷(xiāo)戰略，不要削減產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)預算，以保持市場(chǎng)份額。
　　
　　覆巢之下，豈有完卵!但市場(chǎng)不是鳥(niǎo)巢，有人在，就有市場(chǎng)，就有需求，就有人笑傲江湖。
　　
　　當蕭條、冰凍、混沌成為常態(tài)，點(diǎn)亮一盞燈，燭照自己的內心與他人需求，營(yíng)銷(xiāo)就有希望成為笑到最后的人。