3、美不美，是看美的效果——使用的效果體現品牌價(jià)值
　　
　　中國古代四大美女的美最終的結果就是“禍國殃民”：由于迷戀西施，夫差亡國；唐明皇不愛(ài)江山愛(ài)美人，引來(lái)安史之亂；貂蟬成功離間董卓和呂布，導致董卓被殺，而后朝野動(dòng)蕩，東漢皇帝被曹操“挾天子以令諸侯”。從上述事件來(lái)看，美女約等于江山，江山是無(wú)價(jià)的，美女也是無(wú)價(jià)的。
　　
　　從品牌價(jià)值體現上講，使用效果能夠體現品牌價(jià)值。東阿阿膠在品牌宣傳中就十分重視對阿膠功效的傳播和推廣，并整理和編纂出大量與東阿阿膠有關(guān)的故事，如“阿嬌勇斗猛驢”“田銘與阿橋”等，向消費者生動(dòng)地傳遞了東阿阿膠的功效信息，使消費者對東阿阿膠的高產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值予以理解和信任。
　　
　　4、美不美，內涵更加重要——無(wú)形內涵體現品牌價(jià)值
　　
　　西施是一個(gè)在河邊浣紗的民家女，年輕貌美，但是作為范蠡美人計的首選人物差距還不小。因此范蠡才將西施進(jìn)行了進(jìn)一步的價(jià)值提升：能歌善舞那是必須的，最重要的是氣質(zhì)和內涵的修煉。經(jīng)過(guò)訓練和包裝，西施已成為一名姿色、氣質(zhì)、內涵兼備的大“美人”，夫差淪陷指日可待。
　　
　　從品牌價(jià)值體現上講，品牌價(jià)值有一個(gè)梯次，品牌價(jià)值層級越高，品牌的內涵就越豐富。例如品牌價(jià)值的最高層級是極致型，而極致型品牌所要滿(mǎn)足的是消費者對地位、身份、尊重、價(jià)值實(shí)現等最高層次的需求，而這就需要品牌具備更多的內涵，而這些內涵往往都是無(wú)形的，比如尊重和價(jià)值實(shí)現。世界最奢侈的鐘表品牌百達翡麗，其品牌內涵就無(wú)比豐富：追求完美、獨立自主、尊崇傳統、革新創(chuàng )造、珍貴稀有……
　　
　　5、美不美，看豐滿(mǎn)的整體形象——豐滿(mǎn)形象體現品牌價(jià)值
　　
　　沉魚(yú)、落雁、閉月、羞花，這一個(gè)個(gè)精彩故事使得四大美女的“美”非常形象和豐滿(mǎn)。能夠體現王昭君的美，還有一個(gè)畫(huà)師的故事，大意是說(shuō)王昭君很美但被畫(huà)師丑化了，皇帝見(jiàn)了昭君之后十分后悔，但是已經(jīng)下了旨不得收回，氣急就殺了畫(huà)師。通過(guò)這一故事，王昭君的美人形象就更加豐滿(mǎn)了。
　　
　　從品牌價(jià)值體現上講，善于編著(zhù)品牌故事使品牌形象豐滿(mǎn)，更容易將品牌價(jià)值體現出來(lái)。海爾通過(guò)砸冰箱的故事，很好地詮釋了其品牌價(jià)值：真誠、質(zhì)量可靠，品牌形象也更加豐滿(mǎn)。
　　
　　6、美不美，關(guān)鍵是把缺點(diǎn)當優(yōu)點(diǎn)——獨特性體現品牌價(jià)值
　　
　　四大美女都有各自的缺點(diǎn)，但是美人們?yōu)榱搜谏w缺點(diǎn)進(jìn)行了一系列的創(chuàng )造：遮腳裙、大耳環(huán)、墊肩、貴妃浴……，這都證明了美人們不僅貌美還心靈手巧、獨具智慧，這時(shí)缺點(diǎn)也成優(yōu)點(diǎn)了，美人的美更立體了。
　　
　　從品牌價(jià)值體現上講，通過(guò)將缺點(diǎn)進(jìn)行美化形成獨特性，更能體現品牌價(jià)值。例如噪音比較大的洗衣機，在城市居民看來(lái)是個(gè)缺點(diǎn)，但是對于農村人來(lái)說(shuō)則是優(yōu)點(diǎn)，因為在他們看來(lái)，只有聲音大的才是潔凈能力強的洗衣機。
　　
　　7、美不美，心理價(jià)值更具說(shuō)服力——心理價(jià)值體現品牌價(jià)值
　　
　　如今，四大美女已上升為一種民族文化：西施和昭君是愛(ài)國的象征，楊玉環(huán)和貂蟬也早已是愛(ài)情的化身。四大美女的美給中國老百姓帶來(lái)的心理價(jià)值已是其他人物形象無(wú)可比擬的。
　　
　　從品牌價(jià)值體現上講，滿(mǎn)足消費者的心理價(jià)值更能體現和提升品牌價(jià)值。如果從投資的角度來(lái)看，當然是黃金值錢(qián)。但是為什么在現實(shí)生活中，鉆石要比黃金“更值錢(qián)”呢？實(shí)際上，鉆石是被鉆石壟斷者戴比爾斯公司“炒”起來(lái)的：戴比爾斯每年花費巨額資金展開(kāi)巨大宣傳攻勢，讓公眾認為鉆石價(jià)值不菲，并以“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語(yǔ)，來(lái)使消費者認為鉆石是愛(ài)情和婚姻永久的象征，滿(mǎn)足了消費者的心理價(jià)值，當然能夠賣(mài)出高價(jià)格了。