“生活就像我的歌聲，時(shí)而不靠譜，時(shí)而不著(zhù)調！”這本是早前網(wǎng)絡(luò )上的一個(gè)段子，然而笑過(guò)之后，你會(huì )發(fā)現，很多企業(yè)其實(shí)也在犯同樣的錯誤，即使“五音俱全”，也難以唱得出一首首好歌，究其原因，就是跟不上營(yíng)銷(xiāo)的節拍。那么現在，我們正經(jīng)歷著(zhù)怎樣的節奏變化呢？
　　
　　新產(chǎn)品or新的生活方式
　　
　　發(fā)達國家，像美國，在金融危機之前，不管收入如何，絕大多數人都認同自己是中產(chǎn)階級，他們已經(jīng)處于“物質(zhì)足夠豐富，衣食無(wú)憂(yōu)”的狀態(tài)下很久了，只是缺少一種技術(shù)的出現來(lái)改變這樣的狀況。也就是說(shuō)，在這種財務(wù)自由的情況下，以后的營(yíng)銷(xiāo)是建立在幾乎所有人都是精英的基礎上，瞄準這些人“在日常生活滿(mǎn)足之后去買(mǎi)什么”，你就會(huì )發(fā)現：現在的技術(shù)更多是在創(chuàng )造一種新的生活方式。
　　
　　這種新的生活方式會(huì )有新的產(chǎn)品來(lái)不斷填補。比如說(shuō)APP、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)這三大終端，未來(lái)的生活方式中，所有物理的東西都會(huì )融入家庭。市場(chǎng)上更多的不是看得見(jiàn)的實(shí)物，而是無(wú)形的應用。
　　
　　這是世界性趨勢，不光是在中國。生活方式發(fā)生變化，技術(shù)又提供了這種可能性，原來(lái)的產(chǎn)品，像吃什么的問(wèn)題，還會(huì )繼續存在，只是人們的需求理念更多地放在了應用上，它成為生活的一部分。比如說(shuō)現在，你要是一天不刷屏、不上網(wǎng)的話(huà)，就會(huì )感覺(jué)像丟了什么似的。那些應用產(chǎn)品，已經(jīng)變成了你不可或缺的生活方式。
　　
　　新媒體帶來(lái)的機遇與挑戰
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播方式發(fā)生了變化。傳統媒體是精英把關(guān)的，理性可控。而現在的新媒體是不可控的，就是靠粉絲人氣，以情感代替理性判斷。這種改變，使企業(yè)或品牌，很容易在一夜之間火速成名，相應地，也可能突然垮掉。
　　
　　小米，就是這方面的典型代表。再看蘋(píng)果，幾乎沒(méi)有什么傳播費用，有了好的產(chǎn)品，開(kāi)個(gè)新聞發(fā)布會(huì )，所有的媒體都會(huì )為其傳播。同樣，谷歌也是，沒(méi)有鋪天蓋地的廣告，就是產(chǎn)品在小范圍內試用，然后“嘩”地一下子就傳播開(kāi)了。當然，這些是極端企業(yè)，只靠這種傳播就基本解決問(wèn)題了。但我們需要清楚和醒悟的是，在新的需求作為前提下，新的傳播方式給了它們這種可能性。
　　
　　而當企業(yè)無(wú)法調整自身，來(lái)應對這種形勢的變化時(shí)，就會(huì )付出沉重的代價(jià)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，不可控的新媒體，使得企業(yè)的試錯成本越來(lái)越高。像諾基亞，當它犯錯的時(shí)候，人們還在捧它；而當整個(gè)社會(huì )都說(shuō)它犯錯時(shí)，它就走了，連改正的機會(huì )都沒(méi)有。
　　
　　跨界思考，把握國內轉型期商機
　　
　　國內在發(fā)生什么？又會(huì )產(chǎn)生哪些影響？
　　
　　隨著(zhù)城鎮化進(jìn)程的加快，中國原本封閉的城鄉二元結構將很快融合。黨的十八屆三中全會(huì )公報指出要全面深化改革，健全城鄉發(fā)展一體化體制機制，這無(wú)疑會(huì )加速勞動(dòng)力的快速轉移，不久的將來(lái)，整個(gè)中國社會(huì )將會(huì )發(fā)生大遷移，生態(tài)也會(huì )發(fā)生大的變化，而轉型期也創(chuàng )造了大量機會(huì )，帶來(lái)了大量商機。
　　
　　以養豬為例，城鎮化將農村勞動(dòng)力快速轉移到城里去，但這中間其實(shí)存在一個(gè)空當。勞動(dòng)力轉移了，誰(shuí)來(lái)養豬？從人到機械化需要一個(gè)過(guò)渡技術(shù)，你會(huì )發(fā)現，養豬場(chǎng)招不到人，要是趁這個(gè)時(shí)候去收購的話(huà)，成本會(huì )很小，然后再利用過(guò)渡技術(shù)改造，就能很輕易地掙到錢(qián)。
　　
　　企業(yè)要想把握轉型期的無(wú)限商機，應當有跨界思考的意識。學(xué)會(huì )結合所在行業(yè)，深入解讀時(shí)事、熱點(diǎn)，從中領(lǐng)會(huì )能做什么，會(huì )發(fā)生什么變化，有哪些利好，以便于營(yíng)銷(xiāo)決策。
　　
　　時(shí)代在變，日新月異，營(yíng)銷(xiāo)也在變。企業(yè)再也不能閉門(mén)造車(chē)，只有審時(shí)度勢，打開(kāi)門(mén)來(lái)思考問(wèn)題，基調才能與時(shí)代產(chǎn)生共鳴。營(yíng)銷(xiāo)的節拍，你踏上了嗎？