每年以超過(guò)40%的增幅擴張，戶(hù)外用品業(yè)已成為“逆勢上揚”的明星。阿迪、彪馬、李寧紛紛走向戶(hù)外掘金。戶(hù)外市場(chǎng)高成長(cháng)、高回報為大家所看好。戶(hù)外用品市場(chǎng)容量究竟有多大?準備進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)的本土體育品牌競爭力如何?會(huì )不會(huì )又陷入同質(zhì)化競爭的“紅�！�?傳統運動(dòng)品牌的危機是否會(huì )在戶(hù)外市場(chǎng)重演?上述問(wèn)題成為業(yè)界利益相關(guān)者關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題。
　　
　　根據西方國家經(jīng)驗，當人均GDP達到5000美元時(shí)，步入成熟的度假旅游經(jīng)濟，休閑需求和消費能力日益增強并出現多元化趨勢，回歸自然的多元化深度戶(hù)外休閑需求迅猛增長(cháng)。國家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結構調整指導目錄》，明確鼓勵發(fā)展“休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類(lèi)戶(hù)外活動(dòng)用品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)”。
　　
　　按人均GDP標準測算，中國正處于消費升級階段(人均GDP1000美元至3000美元)，而部分中心城市和部分階層已處于消費多元化階段(人均GDP4000美元至1萬(wàn)美元)。目前我國人均GDP為5000美元左右，與此GDP水平對應的戶(hù)外運動(dòng)主要有越野跑、穿越和登山;未來(lái)十年內人均GDP將有望達到1萬(wàn)美元，露營(yíng)、自行車(chē)、滑雪、沖浪、攀巖、自駕越野等戶(hù)外運動(dòng)將迅速普及，與其對應的戶(hù)外用品的深度營(yíng)銷(xiāo)值得密切關(guān)注。
　　
　　市場(chǎng)容量小趨勢里孕育大未來(lái)
　　
　　戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)將通過(guò)提供具備吸引力的戶(hù)外體驗內容，強調各產(chǎn)業(yè)之間的融合趨勢，通過(guò)產(chǎn)業(yè)資源深度開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)形態(tài)跨界融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，形成更高的產(chǎn)業(yè)附加值和溢出效應，從而構成巨大的消費經(jīng)濟構架。在不長(cháng)的時(shí)間內我國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)已顯現出強勁的發(fā)展勢頭，但與同期世界平均水平相比仍然處在初級發(fā)展階段。
　　
　　根據美國戶(hù)外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )OIA報告，在美每年都有1.4億以上人次參加戶(hù)外活動(dòng)，其創(chuàng )造經(jīng)濟產(chǎn)值達7300億美元。據三星服裝研究所分析，戶(hù)外服裝已逐漸浮升為服裝的主流，韓國2012年人均戶(hù)外用品消費約為600元，美國和歐美則分別為530元和260元。據COCA統計顯示，2012年中國戶(hù)外品牌零售總額達145.2億元，我國人均戶(hù)外用品消費約為10元，占整個(gè)服裝市場(chǎng)比例為0.7%，市場(chǎng)潛力不可估量。
　　
　　目前，我國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的有效需求遠未充分開(kāi)發(fā)、行業(yè)規模經(jīng)濟尚未形成。有媒體認為我國戶(hù)外市場(chǎng)已陷入“階段性飽和”。所謂“階段性飽和”是在一定時(shí)期內指戶(hù)外人群成長(cháng)的速度與戶(hù)外用品的供給速度不匹配的現象。