頂級品牌很少為了營(yíng)銷(xiāo)目的在意見(jiàn)領(lǐng)袖身上花時(shí)間，但一般來(lái)說(shuō)，很多博主和社交媒體使用者比常規推廣方式更容易覆蓋到消費者，所以這些人在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上依然有很重要的地位。他們會(huì )因為傳播信任的產(chǎn)品或服務(wù)而得到營(yíng)銷(xiāo)人員的獎勵。
　　
　　TechnoratiMedia的一項研究表明，2012年12月，65%的頂級品牌表示有投入影響力營(yíng)銷(xiāo)。其中接近64%認為，在某些特殊的領(lǐng)域，這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的覆蓋效果高于平均水平并為他們帶來(lái)了收入（博客、網(wǎng)站的廣告、品牌代言等）。
　　
　　雖然大多數品牌在影響力營(yíng)銷(xiāo)中有所投入，但金額都不高，僅占所有廣告預算的12%。
　　
　　盡管如此，消費者依然在意他人的想法——所以這些意見(jiàn)領(lǐng)袖還會(huì )影響他們很多朋友和粉絲。研究表明，博客比其他社會(huì )渠道（包括Facebook）更容易影響用戶(hù)的購買(mǎi)決，只有品牌和零售網(wǎng)站稍高。
　　
　　意見(jiàn)領(lǐng)袖主要在博客上和他們的粉絲進(jìn)行互動(dòng)：TechnoratiMedia認為86%意見(jiàn)領(lǐng)袖定期更新博客，超過(guò)一半的人同時(shí)經(jīng)營(yíng)3~5個(gè)博客。
　　
　　此外，意見(jiàn)領(lǐng)袖更容易幫助品牌實(shí)現媒體目標，包括增加粉絲量和網(wǎng)站流量。Facebook的“喜歡”和粉絲數，Twitter粉絲數，網(wǎng)站流量和登錄頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量是品牌營(yíng)銷(xiāo)者五個(gè)最重要的媒體目標。雖然社會(huì )媒體為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了最好的口碑營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )，但意見(jiàn)領(lǐng)袖可以輕易的覆蓋目標受眾，因為人們都將之視為權威，這比社會(huì )媒體的自吹自擂要管用得多。
　　
　　對于營(yíng)銷(xiāo)人員而言，找到合適意見(jiàn)領(lǐng)袖并不容易，無(wú)論如何，Facebook好友、“喜歡”數，Twitter粉絲數是品牌用來(lái)衡量他們的最重要的指標。此外博客的獨立訪(fǎng)問(wèn)量和單頁(yè)博客瀏覽量也是極為重要的指標。
　　
　　隨著(zhù)品牌營(yíng)銷(xiāo)人員識別意見(jiàn)領(lǐng)袖能力的增強，社會(huì )預算的提高，對意見(jiàn)領(lǐng)袖影響的投入也會(huì )隨之增加。