隨著(zhù)中國經(jīng)濟增長(cháng)回落到七上八下的區間內運行，2013年中國家紡行業(yè)也已連續第以?xún)晌粩邓俣绕骄徳鲩L(cháng)，昭示著(zhù)這將成為常態(tài)。2013年家紡產(chǎn)品的銷(xiāo)售額以及效益的增長(cháng)遠大于產(chǎn)量的增長(cháng)，這表明我國家紡行業(yè)從量變到質(zhì)變已經(jīng)邁出了堅實(shí)一步。
　　展望2014年，可以預期家紡市場(chǎng)形勢將會(huì )相對平穩，剛剛結束的中央經(jīng)濟工作會(huì )議也已表明，對房產(chǎn)市場(chǎng)的調控思路將從抑制需求轉向增加供給，這或許是家紡業(yè)最大的福音，甚至在未來(lái)十幾年延續家紡業(yè)的黃金時(shí)期。第十八屆三中全會(huì )已明確國內集群式城市發(fā)展戰略和新型城鎮化的推進(jìn)目標，經(jīng)濟類(lèi)資深專(zhuān)家共同預測，截止到2030年，國內城鎮人口將從6.3億人增加到9.9億人，人口規模超過(guò)100萬(wàn)的城市將從153座增加到226座，人口規模超過(guò)500萬(wàn)的城市將從14個(gè)增加到32個(gè)，城市化率將達到70%左右。如此穩定而可觀(guān)的市場(chǎng)預期，為我國家紡行業(yè)實(shí)現由大變強的發(fā)展戰略提供了寶貴的時(shí)間與空間，而關(guān)鍵就在于家紡企業(yè)能否把握這一歷史機遇。
　　2014年，中國家紡行業(yè)的關(guān)鍵詞將是渠道變革、行業(yè)紅利、百億俱樂(lè )部、節能環(huán)保、憂(yōu)患意識等。
　　市場(chǎng)趨勢
　　渠道變革雙線(xiàn)融合
　　回顧2013年，盡管實(shí)際市場(chǎng)行情普遍好于業(yè)內預測，家紡的總體銷(xiāo)量也有小幅度增長(cháng)，但不容忽視的是，終端家紡市場(chǎng)的現場(chǎng)客流量卻出現了明顯下滑趨勢，除了限購政策和房產(chǎn)等因素的影響，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、團購的攔截力量也不可小覷。見(jiàn)微而知著(zhù)，這一趨勢預示著(zhù)終端傳統渠道模式的變革已到了臨界點(diǎn)。
　　今年的“雙十一”狂歡節延續了驚世駭俗的表現，淘寶和天貓的銷(xiāo)售額單日突破了350億元，但對家紡業(yè)而言，有兩點(diǎn)是尤其值得關(guān)注的：一，雖然行內諸多家紡企業(yè)都在大力布局電子商務(wù)，并于天貓上開(kāi)設旗艦店，但在大家居類(lèi)銷(xiāo)量前十名中，尚無(wú)一家是家紡企業(yè)；二，紅星美凱龍、宜家等公開(kāi)挑戰天貓，掀起了傳統賣(mài)場(chǎng)與新興渠道對抗的浪潮。冷靜下來(lái)看，對抗毫無(wú)意義，融合才是王道。根據家紡產(chǎn)品的屬性與細分市場(chǎng)進(jìn)行預測，未來(lái)家紡產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道將會(huì )呈現兩極分化的態(tài)勢，低端產(chǎn)品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道大量直銷(xiāo)，而對于中高端產(chǎn)品，更多的將是C2B和O2O模式的結合。簡(jiǎn)言之，就是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的支持與消費者進(jìn)行直接交流互動(dòng)，然后由線(xiàn)下對接，讓消費者獲得完美的體驗和服務(wù)，使其消費需求得到滿(mǎn)足。
　　許多線(xiàn)下強勢家紡品牌在線(xiàn)上表現不俗，迅速成為家紡電商前三名，證明了品牌的力量和雙線(xiàn)融合的威力。在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，電商一次次創(chuàng )造著(zhù)新的家紡奇跡，也為家紡品牌的渠道布局和整合帶來(lái)更多的商機。
　　行業(yè)態(tài)勢
　　戰略聯(lián)合深觸市場(chǎng)
　　2014年，中國國際家紡(春夏)博覽會(huì )將于中國國際面料(春夏)博覽會(huì )同期同地舉辦，將家紡與面料深度對接融合，這既是行業(yè)戰略方面的聯(lián)合，也是服務(wù)市場(chǎng)的創(chuàng )新舉措。2013年5月，安溪縣家居裝飾業(yè)商會(huì )正式成立，商會(huì )與銀行簽訂促進(jìn)家居裝飾行業(yè)金融服務(wù)戰略協(xié)議。與此同時(shí)，商水縣紡織服裝商會(huì )成立，相關(guān)領(lǐng)導共同為商會(huì )成立揭牌。7月，安陽(yáng)縣針織紡織品商會(huì )正式掛牌成立，進(jìn)一步整合資源，使當地紡織行業(yè)形成強強聯(lián)合、以強帶弱、以大帶小的發(fā)展格局。以服務(wù)市場(chǎng)、服務(wù)企業(yè)的地方商會(huì )相繼成立，真正打響了行業(yè)協(xié)會(huì )改革的第一槍?zhuān)�這也將成為中國家紡行業(yè)發(fā)展歷程中又一個(gè)里程碑。其意義主要在于：一、這是區域集群企業(yè)真正意義上的抱團發(fā)展，相當于形成了一個(gè)戰略聯(lián)合體的雛形，未來(lái)將吸引更多的企業(yè)加入，不斷壯大這一戰略聯(lián)合體;二、這些商會(huì )大都在當地開(kāi)始籌備成立“中國家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，旨在支持行業(yè)發(fā)展戰略研究、業(yè)內重大創(chuàng )新基礎項目、產(chǎn)業(yè)政策及標準制定等公益性活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級和健康發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)競爭力;三、從長(cháng)遠來(lái)看，這一戰略聯(lián)合體的形成將為下一步的協(xié)會(huì )改革以及由企業(yè)家主導協(xié)會(huì )的組織模式，提供強大的動(dòng)力和保障。
　　這不啻是一場(chǎng)系統性的變革，標志著(zhù)我國家紡產(chǎn)業(yè)在行業(yè)生態(tài)系統意識上邁向前所未有的高度。行業(yè)協(xié)會(huì )、相關(guān)組織及家紡公司在未來(lái)成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的組合動(dòng)力。
　　企業(yè)走勢
　　深度布局盤(pán)整復蘇
　　有關(guān)專(zhuān)家認為，2014年國內家紡行業(yè)整體將呈現一定的復蘇態(tài)勢，復蘇的程度取決于整體宏觀(guān)經(jīng)濟的大背景。而三家家紡上市公司2014年3月份前后的大促銷(xiāo)和5月份的秋冬訂貨會(huì )的結果，將是2014年家紡行業(yè)行情的重要催化劑。預計不少家紡公司2014年秋冬訂貨金額有望繼續保持兩位數的增長(cháng)。
　　羅萊家紡約90%的收入來(lái)自加盟商，在三大家紡上市公司中加盟商占比最大。2013年三季報顯示,羅萊家紡前三季度存貨同比下降2.72%，應收賬款同比下降24.63%，顯示公司去庫存效果良好，資產(chǎn)狀況也逐步修復。
　　富安娜直營(yíng)收入占比達35%，直營(yíng)店需要大量鋪貨，公司2013年前三季度存貨同比增1.2億元至5.8億元，公司表示主要為電商和直營(yíng)店旺季備貨,存貨尚在合理范圍內。
　　另外，券商分析師指出，2013年房地產(chǎn)回暖，2014年將傳導至家紡銷(xiāo)售端，家紡行業(yè)經(jīng)過(guò)近兩年去庫存調結構，下探空間已不大，2014年有望迎來(lái)拐點(diǎn)。
　　此外，據家紡協(xié)會(huì )統計，行業(yè)施工項目、竣工項目保持兩位數增長(cháng)，未來(lái)發(fā)展可期。
　　具體表現為，羅萊220萬(wàn)件家用紡織品項目主體建設基本完成，預計2014年上半年開(kāi)始釋放產(chǎn)能，并實(shí)現利潤。富安娜南充家紡生產(chǎn)基地一期項目已經(jīng)竣工投產(chǎn)，至此公司龍華家紡生產(chǎn)基地二期、常熟家紡生產(chǎn)基地三期和四川南充家紡生產(chǎn)基地一期均完工投產(chǎn)。分析師指出，自有產(chǎn)能擴張將提升公司供應量速度并保障產(chǎn)品品質(zhì)，待行業(yè)復蘇來(lái)臨，家紡公司將爆發(fā)產(chǎn)能和供應鏈優(yōu)勢。