回顧剛剛走過(guò)的2013年，整個(gè)家居行業(yè)依然在房地產(chǎn)市場(chǎng)的陰霾之下匍匐前進(jìn)，如何擺脫困境、在消費者中樹(shù)立好口碑、牢固忠誠度，成為眾多品牌待解的難題。
　　微電影，這個(gè)快節奏生活中獨具優(yōu)勢的娛樂(lè )產(chǎn)品，如今也成為眾多家居品牌躍躍欲試的新的營(yíng)銷(xiāo)模式。在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售日益高漲的今天，如何能抓住網(wǎng)購一族的眼球，微電影已成為廠(chǎng)家認為行之有效的推廣形象手段。
　　小成本有大效果
　　回望2013年，紅星美凱龍推出由臺灣著(zhù)名導演陳奕先執導、香港演員羅嘉良主演的首部家主題微電影《時(shí)間門(mén)》。線(xiàn)上首發(fā)后在網(wǎng)絡(luò )迅速躥紅，引發(fā)眾多網(wǎng)友對自己愛(ài)家行為的思考和反思。慕思攜手導演張元推出的《床上關(guān)系》，是一部呼喚人們相互理解、相互包容的電影，是為了傳遞社會(huì )和諧、家庭和睦的正能量，讓更多的人關(guān)注健康生活方式，關(guān)注相互信任和理解，同時(shí)喚醒人們對健康睡眠的重視。
　　為什么在2012年家居業(yè)廣告銀根緊縮的情況下，家居品牌卻競相花大力氣推出各自的微電影?慕思相關(guān)負責人向記者表示，現代人的工作壓力大，生活節奏也普遍比較快，時(shí)間相對較短的微電影正受到越來(lái)越多網(wǎng)友的青睞，成為最近兩年比較熱門(mén)的娛樂(lè )文化方式之一。家居品牌花大力氣籌拍微電影，正是看重其在網(wǎng)民中良好的傳播效果。比如微電影《床上關(guān)系》，在陳坤、姚晨、蔡康永、李開(kāi)復、薛蠻子、作業(yè)本等知名網(wǎng)絡(luò )紅人的推薦下，以小成本在眾多網(wǎng)民中獲得了類(lèi)似“賀歲大片”的傳播效果。
　　宣傳品牌需掌握好度
　　記者在目前網(wǎng)上熱播的幾部微電影中發(fā)現，與傳統的營(yíng)銷(xiāo)主要向受眾灌輸產(chǎn)品不同，在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。它們一般時(shí)長(cháng)5到10分鐘，通過(guò)一個(gè)個(gè)有關(guān)愛(ài)情、親情或搞笑、或感人的故事，向觀(guān)眾推廣企業(yè)品牌、傳遞企業(yè)價(jià)值觀(guān)。
　　確實(shí)，比起制作費用動(dòng)輒上百萬(wàn)、上千萬(wàn)元的視頻廣告，微電影有著(zhù)絕對的優(yōu)勢。而現階段在一部微電影中植入廣告，其費用只需影視劇植入廣告費用的幾十分之一。為此，微電影被影視圈點(diǎn)評為“微電影是價(jià)格便宜量又足的廣告”。
　　微電影具備宣傳產(chǎn)品品牌和表達企業(yè)文化的功能，但這種功能并不代表微電影是產(chǎn)品信息的堆砌，因此怎樣表達是需要掌握好度的，正如《床上關(guān)系》出品方認為的，微電影一定要有一個(gè)好故事，這個(gè)故事迅速傳播后可以提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，成就一家企業(yè)。但故事如果偏離了事實(shí)，或者急功近利的只是產(chǎn)品或品牌的集中轟炸，那只能毀了一家企業(yè)或一個(gè)品牌。
　　微電影能否成為營(yíng)銷(xiāo)新通路
　　從家居業(yè)的第一部微電影，科寶家裝的《早餐》，到紅星美凱龍的《時(shí)間門(mén)》、業(yè)之峰的《媽媽的一封信》，再到剛剛出品不久的慕思的《床上關(guān)系》，很容易看出，家居業(yè)把目光投向了火熱快捷的網(wǎng)購市場(chǎng)，作為新興的廣告模式，微電影成為家居業(yè)的新寵。
　　采訪(fǎng)中，正如紅星美凱龍相關(guān)負責人表示，由“微博”帶來(lái)的微傳播時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，微營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)更加精準、簡(jiǎn)潔，不再單純對消費者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費者互動(dòng)、分享，微電影順應了這一趨勢。而《早餐》的出品方也認為，“微電影的傳播效率取決于它的故事和創(chuàng )意，財力反而是次要的，這就給了小微企業(yè)很大的發(fā)展空間�！�
　　確實(shí)，好的、能引起共鳴的微電影題材，不刻意、不做作的品牌信息植入，適度的表達品牌意義，一部微電影引起消費者的注意和好感，帶火一個(gè)品牌，不會(huì )是傳說(shuō)。