盡管家紡業(yè)整體略有增長(cháng)，但由于加盟渠道對于終端消費普遍過(guò)于悲觀(guān)，導致訂貨額出現大幅度的下降，拖累全年的業(yè)績(jì)。申銀萬(wàn)國的最新研報如此評判家紡業(yè)2013年的窘?jīng)r。今年三季報顯示，家紡業(yè)三大龍頭企業(yè)業(yè)績(jì)均出現了不同程度的承壓，行業(yè)增速驟然放緩。
　　
　　“家紡行業(yè)年增速30%的時(shí)代已難以回歸�！备话材榷�事長(cháng)林國芳曾如此描述當下的家紡行業(yè)。
　　
　　為更好地適應行業(yè)發(fā)展的新現狀，家紡企業(yè)開(kāi)始注重修煉“內功”，在產(chǎn)品設計研發(fā)、生產(chǎn)管理、人才培養、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新等方面悄然發(fā)生了許多變化。
　　
　　自主品牌正當時(shí)
　　
　　富安娜家紡的產(chǎn)品一貫以豐富的花型和張揚的色彩為特色，在家紡市場(chǎng)中辨識度很高。
　　
　　該公司董事長(cháng)林國芳曾認為，對于家紡業(yè)乃至整個(gè)紡織業(yè)而言，科技創(chuàng )新在硬件上并不難，難的是軟實(shí)力，而軟實(shí)力就是自主設計能力。沒(méi)有自主設計，一流的硬件設備也只能生產(chǎn)出三流的產(chǎn)品。因此，堅持自主設計，才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關(guān)鍵。
　　
　　在他的極力推動(dòng)下，富安娜將繼續堅持“藝術(shù)家紡”的設計理念以應對行業(yè)競爭危機。
　　
　　“目前，富安娜已然具備走向世界的研發(fā)實(shí)力，公司堅持產(chǎn)品研發(fā)的投入和創(chuàng )新，每年推出200多款新花型，800多款新產(chǎn)品，為消費者提供更有"核心價(jià)值"的產(chǎn)品�！�
　　
　　富安娜董秘胡振超向本報記者說(shuō)。據悉，該公司是目前全球僅有的實(shí)現平網(wǎng)印花產(chǎn)品規�；�生產(chǎn)的兩家廠(chǎng)商之一。
　　
　　對于傳統的婚慶消費市場(chǎng)，富安娜打破以大紅色為主導的常規，大膽地起用米色、金色、亮藍色、果綠色等明艷的色彩，設計充滿(mǎn)活力，給人們強烈的視覺(jué)沖擊。
　　
　　“我們要做的就是即使我們把產(chǎn)品的商標剪掉，消費者也知道是富安娜”。胡振超說(shuō)，“雖然公司是處于一個(gè)傳統的紡織行業(yè)，但是公司從成立以來(lái)一直堅持用創(chuàng )新的思路來(lái)發(fā)展各項業(yè)務(wù)，把公司打造成一個(gè)創(chuàng )新型的企業(yè)�！�
　　
　　自主品牌成為了家紡業(yè)的共識。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華日前表示：“我們做家紡自主品牌調研時(shí)，從184家企業(yè)來(lái)看，研發(fā)投入達到了2.8%�！�
　　
　　渠道的創(chuàng )新
　　
　　今年雙十一，羅萊家紡天貓旗艦店一天的銷(xiāo)售額達到了1.55億元，富安娜線(xiàn)上銷(xiāo)售額也達到了1.16億元，這都給家紡行業(yè)的線(xiàn)上渠道發(fā)展樹(shù)立了新的里程碑。
　　
　　家紡行業(yè)電商銷(xiāo)售額近年呈現爆發(fā)式增長(cháng)，優(yōu)勢家紡企業(yè)線(xiàn)上也同時(shí)確立了其領(lǐng)先地位。相關(guān)數據還顯示，在天貓的各個(gè)行業(yè)中，家紡銷(xiāo)量穩居前10名。
　　
　　中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )提供的數據顯示，網(wǎng)絡(luò )渠道家紡產(chǎn)品今年1—10月的銷(xiāo)售額達530億元。照此速度，預計本年度家紡產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售額將可突破600億元。從目前的勢頭看，今年家紡業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售將實(shí)現繼去年102%的增長(cháng)之后的又一個(gè)高增長(cháng)。
　　
　　作為家紡業(yè)龍頭，羅萊家紡在行業(yè)內最早涉足團購領(lǐng)域，并成立獨立的禮品團購事業(yè)部并進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化運作。
　　
　　“羅萊作為有著(zhù)20多年發(fā)展歷程的專(zhuān)業(yè)家紡品牌企業(yè)，持續七年市場(chǎng)占有率第一的佳績(jì)造就了其在家紡行業(yè)第一品牌的影響力，其次，羅萊公司旗下?lián)碛薪?0多個(gè)品牌資源，中高端的不同定位、豐富的家居品類(lèi)、多樣化的風(fēng)格系列能充分滿(mǎn)足客戶(hù)個(gè)性化的需求�！绷_萊家紡證券代表王晗在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
　　
　　未來(lái)會(huì )影響家紡業(yè)發(fā)展的主要因素就是其設計水平與創(chuàng )新能力。中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊對本報記者說(shuō)，“與國外家紡業(yè)相比，他們的藝術(shù)含量更高，除了能夠滿(mǎn)足消費者的日常生活需求，還能較大程度滿(mǎn)足消費者的審美需求。國外家紡專(zhuān)賣(mài)店展示和銷(xiāo)售的是一種氛圍和格調�，F在國內家紡企業(yè)需要重視家紡產(chǎn)品的設計，并引導消費者提高家居審美意識�！�