多巴胺，百度百科的解釋是：多巴胺(Dopamine)(C6H3(OH)2-CH2-CH2-NH2)由腦內分泌，可影響一個(gè)人的情緒。它正式的化學(xué)名稱(chēng)為4-(2-乙胺基)苯-1,2-二酚，簡(jiǎn)稱(chēng)「DA」。ArvidCarlsson確定多巴胺為腦內信息傳遞者的角色使他贏(yíng)得了2000年諾貝爾醫學(xué)獎。多巴胺是一種神經(jīng)傳導物質(zhì)，用來(lái)幫助細胞傳送脈沖的化學(xué)物質(zhì)。這種腦內分泌主要負責大腦的情欲，感覺(jué)，將興奮及開(kāi)心的信息傳遞，也與上癮有關(guān)。
　　
　　一，多巴胺的常見(jiàn)場(chǎng)景
　　
　　現在來(lái)說(shuō)說(shuō)多巴胺經(jīng)常出現的三個(gè)場(chǎng)景：吸煙，吸毒和愛(ài)情。什么?這是在逗我么?多么神圣，純粹，高潔的愛(ài)情居然和吸煙吸毒這兩項出現在一起，而且還是并列的關(guān)系。但是，愛(ài)情確實(shí)能產(chǎn)生這樣的威力，這樣也是為什么很多人深陷在愛(ài)情中不能自拔的原因。
　　
　　首先說(shuō)說(shuō)吸煙，香煙中的尼古丁會(huì )令人上癮，是由于尼古丁刺激神經(jīng)元分泌多巴胺，使人感到快感。因此，近年的一些戒煙研究，都以針對多巴胺來(lái)進(jìn)行。而吸毒的道理差不多，當吸毒者注入、吸入或吞下毒品時(shí)，大腦中的快樂(lè )神經(jīng)圈被劃出一道直線(xiàn)，大大縮短了多巴胺的傳遞距離，加強了大腦中的快樂(lè )感受。前兩者都是以一些外來(lái)物體來(lái)刺激多巴胺的快速傳遞，讓人瞬間擁有幸福感，當然這種幸福感伴隨的是身體的不適，以及對身心的危害，作者非常不提倡，這個(gè)時(shí)候就需要多巴胺的第三個(gè)場(chǎng)景愛(ài)情來(lái)介入了。
　　
　　在愛(ài)情里面對于多巴胺的滲透過(guò)程也是分階段的，男女第一次渴望對方的時(shí)候，性荷爾蒙會(huì )分泌出睪酮和雌激素，這種渴望持續下去，到了陷入愛(ài)情階段，就會(huì )分泌多巴胺和血清胺，多巴胺是在愛(ài)情中最重要的物質(zhì)，能讓人一時(shí)處于瘋狂的狀態(tài)，會(huì )讓你無(wú)法意識到對方的缺點(diǎn)，會(huì )擋住你的視線(xiàn)。這就是我們常說(shuō)的愛(ài)情使人盲目的原因，這個(gè)不是隨便說(shuō)說(shuō)的，是有切實(shí)的科學(xué)根據的，也因為這個(gè)原因，越來(lái)越多出現的，一朵鮮花插在牛糞上，丑男美女，勵志屌絲這些案例。你不能嫉妒別人擁有一個(gè)美麗動(dòng)人的女朋友，那是別人努力的付出所得到的回報，當然過(guò)程我們不知道，結果是他把自己用言行舉止打造成了一個(gè)讓美女著(zhù)迷的毒品，讓美女與他相處的過(guò)程中不斷的產(chǎn)生出多巴胺，而具體是不是單純因為這個(gè)人產(chǎn)生出的多巴胺，還是大家常說(shuō)的，肯定是看上了這個(gè)男的有錢(qián)(購物行為也會(huì )產(chǎn)生多巴胺)我們下面詳細分析一下。
　　
　　關(guān)于女性分泌多巴胺和男性分泌多巴胺有兩個(gè)非常不一樣的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。女性對應的多巴胺分泌場(chǎng)景分別是，甜食和購物。一般你的女朋友要不就是個(gè)吃貨，要不就是個(gè)shopping達人，如果你女朋友兩者都不感興趣的話(huà)，那屬于是仙女級別的，你hold不住，還是分手吧。而對于男性來(lái)說(shuō)多巴胺的來(lái)源非常直接，就是性。
　　
　　二，女性分泌多巴胺的情況
　　
　　《品牌洗腦》一書(shū)里面有一個(gè)案例，卡洛琳朗米德是一個(gè)中年購物狂，在英國一個(gè)小電器商店工作，兩年多來(lái)，她偷了22.5萬(wàn)美元。她是用這筆錢(qián)還房貸或者送她的孩子去讀大學(xué)嗎?才不是，她用這些錢(qián)去買(mǎi)了路易威登、普拉達、古馳(當她被逮捕時(shí)，她用這些偷來(lái)的錢(qián)買(mǎi)的掛著(zhù)品牌商標的衣服、手袋還有鞋子已經(jīng)足夠裝滿(mǎn)27個(gè)垃圾袋。)這是極端的案例，根據《普通精神病學(xué)文獻》定義購物成癮：“頻繁的購買(mǎi)行為或購買(mǎi)沖動(dòng)，而這種行為或沖動(dòng)是無(wú)法抗拒的、侵入性的，而且是不知不覺(jué)的�！甭�(tīng)上去很可怕吧，不知不覺(jué)中就花了100多萬(wàn)人民幣買(mǎi)了一堆衣服鞋帽袋。雖然這個(gè)是極端的案例，但是在現實(shí)生活中很多女生對于購物，或者更互聯(lián)網(wǎng)化—網(wǎng)購，是有一種不可抗拒的沖動(dòng)。一旦在逛商場(chǎng)的時(shí)候看到經(jīng)常去買(mǎi)的幾個(gè)服裝品牌打折了，8折~7折。5折!3折!!!數字越小，心里越激動(dòng)，就開(kāi)始促使她走進(jìn)商店，心里就像見(jiàn)到一個(gè)非常英俊的帥哥，對他一見(jiàn)鐘情一般，當走進(jìn)商店隨意挑選了一件自己其實(shí)不喜歡也不討厭的衣服，走向收銀臺，買(mǎi)單。當刷卡或者現金給出去的那一瞬間，大腦中的多巴胺開(kāi)始大量分泌，心里產(chǎn)生出一種興奮，開(kāi)心的感覺(jué)。當時(shí)的情況只有一家商店打折的話(huà)，還是處于可控的狀態(tài)。如果是周年慶，感恩節這類(lèi)型的全商場(chǎng)打折的活動(dòng)，那在多巴胺的刺激下，女性會(huì )逐漸的失去理性思維，一次又一次的走到收銀臺，刷卡，買(mǎi)單，拿貨;一次又一次的進(jìn)行大腦多巴胺的分泌，興奮，愉悅，幸福!當購物結束后的第二天，第三天，多巴胺會(huì )慢慢的回到正常的水平，人也會(huì )回歸理性。
　　
　　而剛剛過(guò)去的雙十一也是一樣，看到無(wú)處不在的5折，大減價(jià)，促銷(xiāo)的廣告語(yǔ)，這些話(huà)一步一步的把各位女性帶入購物的深淵去，變成購買(mǎi)這個(gè)行為已經(jīng)成為了一種自發(fā)性行為，一旦開(kāi)始，你的多巴胺釋放會(huì )隨著(zhù)時(shí)間需要越來(lái)越貴的貨品，以及越來(lái)越多的貨品來(lái)滿(mǎn)足，最后的結果就是看著(zhù)衣柜一堆衣服，卻沒(méi)有一件是自己喜歡的。也成就了廠(chǎng)家經(jīng)常宣傳的那句話(huà)：女人的衣柜里永遠少一件衣服。
　　
　　女性分泌多巴胺的另外一個(gè)場(chǎng)景甜食：包括常見(jiàn)的蛋糕，巧克力，以及雪糕，看到這三個(gè)詞匯就不由自主的分泌唾液的你!不用懷疑，你就是吃貨一枚!
　　
　　經(jīng)�？梢钥吹叫前涂�，哈根達斯和超市的巧克力專(zhuān)柜都是大量的女性消費者占據著(zhù)。與幾個(gè)閨蜜喝個(gè)下午茶，發(fā)個(gè)微博，日子好不痛快�！蹲匀簧窠�(jīng)科學(xué)》雜志近期發(fā)表的一項研究表明，高脂肪、高卡路里的實(shí)物影響大腦的方式和毒品影響大腦的方式幾乎完全一樣。佛羅里達斯克利普斯研究所的兩名研究者給一些老鼠喂食高脂肪實(shí)物，包括芝士蛋糕、糖塊，甚至還有培根，每種食物都促進(jìn)了多巴胺的釋放，就和毒品一樣。更可怕的是，隨著(zhù)時(shí)間的推移，老鼠需要越來(lái)越多的垃圾食品來(lái)維持同樣水平的多巴胺，就像吸毒者需要越來(lái)越多的毒品來(lái)維持同等“飄飄欲仙”的狀態(tài)。
　　
　　這樣我們就可以理解為什么很多人剛開(kāi)始接觸甜食，油炸食品的時(shí)候體型還是比較正常的，因為當時(shí)攝入較少的量就可以獲得多巴胺的釋放，而食品所產(chǎn)生的卡路里也在可控范圍之內，人體每天就能夠消耗，不會(huì )形成脂肪的累積，不會(huì )引起肥胖，但隨著(zhù)時(shí)間的推移，需要攝入的甜食，油炸食品越來(lái)越多，本身就非常高的卡路里使得卡路里每日的攝入和消耗失衡，漸漸的形成脂肪的積累，最終成為了一名胖子。所以我們經(jīng)�？吹絿�外的一些胖子就拿著(zhù)救濟金，每天做的事情就是看電視吃零食，然后越來(lái)越胖，這種狀態(tài)最終很有可能會(huì )引起“三高”甚至死亡。一旦多巴胺所需的刺激量越來(lái)越多的時(shí)候，問(wèn)題就非常嚴重了。
　　
　　三，男性分泌多巴胺的情況
　　
　　下面來(lái)說(shuō)說(shuō)男性的多巴胺來(lái)源，性。根據研究表明，全世界的男人平均每天會(huì )想23次性，一周下來(lái)就是224次。性，對于男性來(lái)說(shuō)有致命的吸引力。而性也是最容易讓男性大腦中產(chǎn)生出多巴胺的東西。所以我們可以看到一個(gè)網(wǎng)上非�；馃岬挠^(guān)點(diǎn)，“中國的網(wǎng)友在對待任何論壇，任何話(huà)題，任何新聞的時(shí)候都有一些人出來(lái)噴，出來(lái)罵，顯示出自己的與眾不同，憤世嫉俗，但是唯一一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最和平的地方就是各種情色論壇，情色網(wǎng)站，往往這時(shí)網(wǎng)友的留言就是，好人一路平安，樓主贊一個(gè)，1024等等。在以性作為頭號觸發(fā)點(diǎn)的情況下，所有男性都不約而同的平靜起來(lái)了，這與大腦中分泌的多巴胺有很大的關(guān)聯(lián)。
　　
　　整個(gè)流程是當你有性這個(gè)想法的時(shí)候，你開(kāi)始會(huì )想去找尋一些相關(guān)的瀏覽網(wǎng)址，心跳開(kāi)始加速，心情開(kāi)始充滿(mǎn)期待，性荷爾蒙也開(kāi)始分泌出雄性激素，這種期待延續到了你看到你所需要的文字，圖片，視頻以后，大腦的多巴胺開(kāi)始大量的分泌，讓你有愉悅，興奮，幸福的感覺(jué)。直到片刻過(guò)后，大腦回歸平靜。所以很多大學(xué)生在剛上大學(xué)的時(shí)候談性色變，流露出羞澀和興奮之情，然后經(jīng)過(guò)島國朋友4年的熏陶以后，逐漸變成了一個(gè)島國女性觀(guān)察家的角度去看待這些事情。這是因為，在性元素多批量，密集地刺激你的大腦以后，你大腦分泌多巴胺需要的外部刺激越來(lái)越多，一些口味輕的意境不能夠引起你的興趣。就有了到后期大家都向獵奇方向靠攏的原因，具體獵奇的類(lèi)型可以參照#快刀青衣#的系列文章，本文點(diǎn)到即止，沒(méi)有番號。
　　
　　這種性促發(fā)的多巴胺分泌失控的案例在社會(huì )上也時(shí)有發(fā)生，像之前社會(huì )新聞報道過(guò)一個(gè)案例，就是性成癮的一個(gè)患者，一周要去6次D城，才能夠讓自己平靜下來(lái)，否則自己會(huì )感覺(jué)到坐立不安，心情非常低落，這種狀況已經(jīng)非常嚴重了，當然這個(gè)哥們可能也沒(méi)那么厲害，是大腦驅使他這么做，具體做了什么我們也不探究，后來(lái)他被帶到精神科去接受治療了，所以大家還是需要珍愛(ài)生命，適可而止。對于這些島國產(chǎn)品要辯證的看待，不要亂了自己男子漢的分寸。
　　
　　四，多巴胺對于營(yíng)銷(xiāo)的用處
　　
　　說(shuō)了很多多巴胺的產(chǎn)生情景和過(guò)量的危害，但事物都有兩面性的，多巴胺對于世界上的營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，何嘗不是一種吸引用戶(hù)粘性的利器呢?把多巴胺的分泌控制在一定程度，會(huì )讓用戶(hù)更加忠于你的產(chǎn)品，增加用戶(hù)粘性成為你的鐵桿粉絲。
　　
　　對于女性來(lái)說(shuō)，打折永遠都是一個(gè)最吸引眼球的動(dòng)作，非常容易的激起女性的購物欲，進(jìn)而分泌出大量的多巴胺，讓她們掏了錢(qián)，還拼命的給你宣傳，說(shuō)你的好話(huà)。但是打折和吃甜食一樣，你給的量一旦少了，大家就會(huì )本能的等待著(zhù)更少的量出現。這個(gè)想法下，淘寶推出的一淘火眼，同一款產(chǎn)品的歷史最低價(jià)格是多少，一旦用戶(hù)看到目前價(jià)格不算最低的話(huà)，會(huì )影響她的多巴胺分泌，一般情況下就選擇不買(mǎi)，等待最低價(jià)的出現，即便是買(mǎi)了，也很難分泌出多巴胺，心里多了那么一根刺，不舒服。
　　
　　建議喜歡打折的商家們，要做品牌的還是要忍一忍，不要給出一種無(wú)時(shí)無(wú)刻都在打折的印象給女性，否則女性對你的折扣要求會(huì )越來(lái)越高，直到免費為止。最理想的狀況就是，每季度打折一次，或者每年打折一次，把頻率控制住，每次的額度一樣，讓消費者心理沒(méi)有別的想法，這樣才能最大化的讓女性的多巴胺釋放，至于在非打折時(shí)期就需要用更好的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行差異化的吸引，以另外的路徑促使女性多巴胺的釋放。
　　
　　對于男性來(lái)說(shuō)，在廣告中或多或少的加入性的元素，成為了最快吸引大量用戶(hù)的手段。無(wú)論是微信，陌陌最早的“約炮神器”的外號，或者是六間房，9158，YY的美女直播間，抑或是世紀佳緣，百合網(wǎng)，珍愛(ài)網(wǎng)的相親交友，甚至是搜狐新聞，迅雷看看，快播視頻，百度視頻的圖片視頻界面都清一色以誘人的標題和圖片作為首頁(yè)呈現，這一切都運用了多巴胺的元素，所以可以統稱(chēng)這些為多巴胺經(jīng)濟學(xué)。
　　
　　在男性處于男女之間模糊，曖昧的交叉路口的時(shí)候，多巴胺的分泌到達了一個(gè)極大的峰值，也是很多人說(shuō)喜歡追求的過(guò)程不在乎結果的原因，正是多巴胺在這個(gè)階段得到了最大的釋放，一旦成功之后，多巴胺會(huì )開(kāi)始回落，并進(jìn)行衰減，最后到三四年后完全消失，所以人們常說(shuō)的“七年之癢”應該改為“四年之癢”比較靠譜，如果后續還在一起的話(huà)，那是因為責任，生活，環(huán)境，親人各種其他因素的影響，正常的多巴胺分泌的愛(ài)情已經(jīng)結束了。
　　
　　再借用一個(gè)島國的案例來(lái)說(shuō)明，就是日本前宅男女神瀧澤蘿拉，在她宣布準備開(kāi)拍第一步AV影片的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò )論壇一片歡騰聲，對于女神的期待，憧憬不絕于耳，到片子真正出來(lái)以后，“這衣服脫了一個(gè)小時(shí)?”，“尼瑪這是在逗我么?”各種噴子，磚頭一擁而上，瀧澤蘿拉也不堪重負，選擇了改名水咲蘿拉重新出發(fā)，希望能讓一眾男性重新釋放一次多巴胺，讓她再紅火一把。
　　
　　至于線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)中也有多巴胺的營(yíng)銷(xiāo)案例：以性為出發(fā)點(diǎn)，日化品牌推出的凌仕效應系列廣告，廣告中一位男性平時(shí)平平無(wú)奇，不會(huì )說(shuō)話(huà)搭訕，沒(méi)有女性關(guān)注，在噴了凌仕效應的香體露以后，進(jìn)到夜店馬上引起了眾多女生投來(lái)傾慕的目光，并且一擁而上，場(chǎng)面好不熱鬧。就是因為這個(gè)廣告，讓這款產(chǎn)品一炮而紅。沒(méi)用的人馬上去用覺(jué)得能夠泡到美女;用了的人再去買(mǎi)，害怕不夠吸引;用了沒(méi)用的人覺(jué)得自己噴的量不夠，再大量的噴香自己。無(wú)論是上述哪一種結果都令企業(yè)賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，這就是多巴胺營(yíng)銷(xiāo)的魅力。
　　
　　尾聲
　　
　　對于多巴胺的應用是多種多樣的，你可以根據本文的提示泡到一個(gè)心儀的妹子，無(wú)論是以甜食還是購物作為誘餌，也可以通過(guò)本文開(kāi)發(fā)一下你的營(yíng)銷(xiāo)思維，想想男性與女性消費者在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中分別該如何對待，而不是簡(jiǎn)單的劃分在一起。
　　
　　無(wú)論是以上哪一種結果都不重要，重要的是你通過(guò)本文記住了多巴胺這個(gè)詞，以后能在朋友的聊天中顯得高端大氣上檔次很多了。