首屆Mlily夢(mèng)百合杯世界圍棋公開(kāi)賽剛在2013年盛夏轟轟烈烈的舉辦，而當下由Mlily夢(mèng)百合贊助的又一體育盛事，由歐文和斯科爾斯領(lǐng)銜的“星耀傳奇“足球明星賽又將要于11月19號在上海開(kāi)賽。
　　
　　可以說(shuō)，2013年Mlily夢(mèng)百合在體育贊助中都是大手筆之做。當絕大多數的家紡品牌還在通過(guò)電視廣告，娛樂(lè )節目贊助，請影視明星等傳統的贊助方式推廣品牌的時(shí)候，Mlily夢(mèng)百合已經(jīng)在體育贊助方面做得有聲有色。
　　
　　相對于一般的電視廣告，影視劇植入廣告來(lái)說(shuō)，體育賽事贊助有自己的一些優(yōu)越性：
　　
　　首先，體育賽事具有很強的宣傳潛力，能跨越國界、擺脫地理限制，在短時(shí)間內吸引眾多眼球。直觀(guān)性強，受眾群體數量巨大，媒體曝光率高。營(yíng)銷(xiāo)具有隱含性，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)宣傳公司和產(chǎn)品，可以使企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌恰到好處地站在公眾注意力焦點(diǎn)的邊緣，既不喧賓奪主，又巧妙地借助了公眾視線(xiàn)的余光，最有效的達到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的。據統計，轉播一場(chǎng)足球賽，賽場(chǎng)附近廣告牌的上鏡時(shí)間累計長(cháng)達7分37秒，在無(wú)形中將信息傳達給觀(guān)眾，反而達到更好的宣傳效果。
　　
　　其次，體育營(yíng)銷(xiāo)是打造全球強勢品牌的有效手段。全球性品牌必須由全球性的傳播平臺來(lái)支撐。許多跨國品牌由于贊助此類(lèi)活動(dòng)成為全球性品牌。一家國際贊助調查機構的問(wèn)卷調查顯示：奧運會(huì )的五環(huán)標志比任何一家企業(yè)標志都更能給人留下深刻的印象，被選為奧運會(huì )指定贊助商就意味著(zhù)該產(chǎn)品是世界知名的產(chǎn)品，這無(wú)疑會(huì )提升企業(yè)和品牌的國際形象。三星成為奧運贊助商后在國際市場(chǎng)上擺脫了中低檔品牌的形象，一系列的體育贊助活動(dòng)使其企業(yè)形象、產(chǎn)品和技術(shù)得到世界公認。
　　
　　因此，像夢(mèng)百合一樣在國內外市場(chǎng)都占據一席之地的品牌來(lái)說(shuō)，借助于贊助體育事業(yè)進(jìn)而推廣品牌無(wú)疑是一種不錯的選擇。