日趨激烈的市場(chǎng)競爭壓力，讓企業(yè)們開(kāi)始各思奇招，各種營(yíng)銷(xiāo)形式互相競爭，你方唱罷我登場(chǎng)。與往年相比，今年很多家紡企業(yè)在做廣告宣傳時(shí)，都會(huì )將企業(yè)的二維碼放在顯著(zhù)位置，方便客戶(hù)“掃碼加微”。最近想要添置冬被的黃女士說(shuō)，因為想要買(mǎi)被子，所以加了很多家紡品牌的官方微信。但一是信息量太大，所以很多促銷(xiāo)信息她都是一掃而過(guò)；二是大部分品牌只發(fā)布促銷(xiāo)折扣和時(shí)間等，對產(chǎn)品介紹的很少。這種傳統的“我說(shuō)你聽(tīng)”型的單向式內容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)在一定程度上給用戶(hù)帶來(lái)了疲憊感。
　　
　　據一位業(yè)內人士稱(chēng)，相對于過(guò)去投放廣告等待知名度提升的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，如今企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播則更應該注重互動(dòng)性，以最簡(jiǎn)單、直接的方式讓消費者了解品牌、在有限的時(shí)間內抓住消費者的興趣，激發(fā)消費者參與互動(dòng)的欲望。無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)似乎比“我說(shuō)你聽(tīng)”更吃香。
　　
　　所謂的互動(dòng)，就是雙方互相的動(dòng)起來(lái)。在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，互動(dòng)的雙方一方是消費者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點(diǎn)，找到巧妙的溝通時(shí)機和方法才能將雙方緊密的結合起來(lái)。
　　
　　說(shuō)到互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),這次原創(chuàng )服飾品牌茵曼無(wú)疑戳中了大眾的神經(jīng)。10月10日在微博放出“茵曼放鴿子”話(huà)題、發(fā)布《2013茵曼雙11“放鴿子”聲明書(shū)》引發(fā)猜疑繼而爆出“茵曼退出雙11”的爆炸性消息，到12日茵曼正式上線(xiàn)“放鴿子”互動(dòng)游戲揭示真相，在事件發(fā)展跌宕起伏的過(guò)程中媒體加入渲染傳播，后續微博、微信整合傳播及官方旗艦店410000顧客參入游戲。茵曼“放鴿子”，以新媒體為平臺，環(huán)環(huán)相扣，緊密推進(jìn)，極大地發(fā)揮了互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的傳播效果。
　　
　　今年夏天，一場(chǎng)名為“昵稱(chēng)瓶之戀”主題活動(dòng)顯得格外火熱�？煽诳蓸�(lè )公司利用移動(dòng)熱門(mén)APP啪啪“聲音+照片”的特色，把24款昵稱(chēng)瓶擬人化變身成12對都市男女，演繹時(shí)下年輕人最潮的生活態(tài)度和故事。配合這樣的故事演繹，啪啪最具特點(diǎn)的照片濾鏡功能訂制推出可口可樂(lè )的專(zhuān)屬水印，紅色的可口可樂(lè )昵稱(chēng)瓶在啪啪客戶(hù)端里演繹出夏天的熱烈。此次可口可樂(lè )通過(guò)照片水印實(shí)現廣告營(yíng)銷(xiāo)的首次創(chuàng )新嘗試，使每個(gè)用戶(hù)在拍照的時(shí)候都能成為品牌的參與者和傳播者。
　　
　　現在的消費者，對產(chǎn)品和品牌信息的攝入已經(jīng)有了自主選擇，他們更多希望的是參與，是體驗，是對話(huà)，是平等溝通。宜家去年的新品發(fā)布會(huì )上演了一場(chǎng)生動(dòng)的“產(chǎn)品故事會(huì )”。宜家先讓來(lái)自世界各地的產(chǎn)品設計師講述產(chǎn)品背后的故事及產(chǎn)品特性來(lái)勾起消費者的注意力，然后再以獎品為誘餌讓消費者全程仔細聽(tīng)講。在整個(gè)新品發(fā)布會(huì )過(guò)程中，宜家與消費者之間一直保持著(zhù)很高的互動(dòng)性。當產(chǎn)品不單只是一件產(chǎn)品，變成了一個(gè)故事時(shí)，新品發(fā)布會(huì )就變得不再枯燥無(wú)味了。
　　
　　在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)打廣告的目的顯得比較模糊，不會(huì )令消費者像對傳統廣告那樣生厭，相反，消費者會(huì )主動(dòng)體驗和分享。這種營(yíng)銷(xiāo)方式為家紡企業(yè)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新活動(dòng)帶來(lái)了無(wú)限機遇和可能。作為家紡企業(yè)，如果能在日漸成熟的社交媒體中沉下心來(lái)，和用戶(hù)好好交流，讓更多的人喜歡你，把你當成一個(gè)朋友，你才能贏(yíng)得人心，能為企業(yè)帶來(lái)忠誠度更高、品牌黏性更強的用戶(hù)。