盡管家居電商一直步履蹣跚，但傳統家居企業(yè)對這一領(lǐng)域的熱情一直沒(méi)有消減，紅星美凱龍開(kāi)始打造全新的電商品牌星易家，消費者可以在線(xiàn)上選購、線(xiàn)下體驗。
　　
　　中國電子商務(wù)研究中心的數據顯示：2011年，家居建材電商達282億元;2012年，家居建材電商達到700億元的規模。電子商務(wù)專(zhuān)家龔文祥分析，對于家居電商而言，盡管其非標準化的產(chǎn)品屬性、笨重型產(chǎn)品使物流很難配送等是對傳統企業(yè)的挑戰，但消費者消費習慣的改變以及整個(gè)行業(yè)趨勢的發(fā)展，都在變相逼迫著(zhù)傳統企業(yè)克服現有的問(wèn)題進(jìn)行相應改變。
　　
　　以星易家大力推行的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化進(jìn)程為例，消費者可以在線(xiàn)上選購、線(xiàn)下體驗，這就是目前備受消費者推崇的家居電商O(píng)2O(線(xiàn)上對線(xiàn)下)模式。對此，紅星美凱龍星易家市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監Andy表示，O2O其實(shí)就是要告訴傳統企業(yè)，銷(xiāo)售方式應該有線(xiàn)上和線(xiàn)下兩部分，現在星易家售賣(mài)更多的是一些中低檔家居產(chǎn)品，這與線(xiàn)下原本的以高端為主的銷(xiāo)售模式有了區分，家居電商將與傳統營(yíng)銷(xiāo)互為補充、相互融合。