【案例簡(jiǎn)述】數字閱讀日益盛行，作為傳統媒體的代表，報紙的沒(méi)落，常常令人唏噓不已。在迷戀往日時(shí)光的人們眼里，甚或意味著(zhù)一個(gè)美好時(shí)代的終結。然而，阿拉伯報紙GulfNews與當地的咖啡連鎖品牌TimHortons合作，在咖啡杯的防燙環(huán)上做起了文章。他們利用特制的打印機，將每個(gè)小時(shí)在Twitter更新的新聞頭條打印到咖啡杯套上。人們在品嘗咖啡時(shí)，自然會(huì )留意上面的新聞，甚至會(huì )通過(guò)短鏈接和二維碼訪(fǎng)問(wèn)報紙的Twitter賬戶(hù)和網(wǎng)站。官方twitter粉絲和報紙訂閱量由此躍升不少，賣(mài)出的84萬(wàn)杯咖啡上印出了1440條新聞，網(wǎng)站的流量大幅成長(cháng)，訂閱者不斷增加。
　　
　　創(chuàng )新傳播手段滿(mǎn)足需求
　　
　　特約點(diǎn)評專(zhuān)家①：孫波時(shí)代周報總經(jīng)理
　　
　　傳統媒體的標準化、流程化、規�；�是其主要特征，讀者基本屬于被動(dòng)閱讀；數字媒體時(shí)代需要個(gè)性化、快速化、簡(jiǎn)單化的閱讀方式，讀者需要主動(dòng)獲取信息。所以，傳統媒體作為內容提供商的地位沒(méi)有變化，但如何在內容制作、傳播及營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn上進(jìn)行創(chuàng )新，如何與讀者構建更簡(jiǎn)潔的渠道，更加滿(mǎn)足讀者、客戶(hù)的需求，是未來(lái)傳統媒體發(fā)展的必由之路。
　　
　　特約點(diǎn)評專(zhuān)家②：牛全中中山市河南商會(huì )秘書(shū)長(cháng)
　　
　　報紙有自己的制作流程，以至于報紙拿到手都是6小時(shí)以前發(fā)生的新聞，這在網(wǎng)絡(luò )上已經(jīng)是舊聞了，所以越來(lái)越少的人去專(zhuān)門(mén)買(mǎi)報紙瀏覽新聞。新聞往往會(huì )在第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播，人們通過(guò)Twitter、微博、微信知道世界上剛發(fā)生的事情。網(wǎng)絡(luò )的特點(diǎn)是“快速性、圖片化”，報紙的特點(diǎn)是“權威性、內容更豐富”。在咖啡館的這段時(shí)間，是人們心情最為放松的時(shí)間，端起咖啡杯，看到剛剛發(fā)生的新聞，簡(jiǎn)直是強制閱讀，很容易勾起顧客對新聞的好奇心。想了解新聞事件的更多東西，那就只有去找報紙。傳統媒體放下架子，從互聯(lián)網(wǎng)向傳統媒體引流量，這個(gè)辦法對傳統紙質(zhì)媒體走向滅亡起到很好的延緩作用。
　　
　　體驗與互動(dòng)的完美結合
　　
　　特約點(diǎn)評專(zhuān)家③：張鴻瑋DragonChinaInternationalTradingLimited總經(jīng)理
　　
　　營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是挖掘和滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，難就難在“挖掘”上，TimHortons咖啡品牌這個(gè)創(chuàng )意不僅做到了，而且產(chǎn)生了互動(dòng)，顧客在體驗美味的咖啡的同時(shí)了解最新和最快的資訊，并且讓顧客與報紙媒體產(chǎn)生了互動(dòng)，咖啡和報紙看似不相關(guān)的產(chǎn)品通過(guò)這個(gè)創(chuàng )意有機的整合在一起。同時(shí)，這個(gè)創(chuàng )意對消費者定位也非常清晰，通常買(mǎi)握杯咖啡的人群大多是職場(chǎng)人員，沒(méi)有太多閑情去一邊品嘗咖啡一邊翻閱報紙，他們更關(guān)注最新最快的頭條資訊，TimHortons這個(gè)創(chuàng )意恰恰挖掘和滿(mǎn)足這一需求，銷(xiāo)售上升就不足為奇了。這個(gè)案例值得國內品牌學(xué)習和借鑒。
　　
　　打開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)新思路
　　
　　特約點(diǎn)評專(zhuān)家④：梁伯強廣東非常小器有限公司總裁
　　
　　在高節奏的現代生活當中“速度”已成為了一個(gè)關(guān)鍵詞。如：速達、速遞、快餐、高鐵等等,無(wú)不與速度有關(guān)。作為一家傳統媒體聯(lián)合一家咖啡館，再運用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布信息，實(shí)現了從信息源頭直插終端的扁平化銷(xiāo)售，實(shí)為營(yíng)銷(xiāo)的一大創(chuàng )舉。此舉，不單只充實(shí)了消費者的碎片時(shí)間，同時(shí)打造了一個(gè)多贏(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。贊!
　　
　　特約點(diǎn)評專(zhuān)家⑤：馬選建龍舟公關(guān)顧問(wèn)機構事業(yè)部總監
　　
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)催生新媒體崛起，其交互性、快速響應及便利等特性極大的迎合了讀者習慣，數據告訴我們傳統媒體被冠上“沒(méi)落”一詞并非空穴來(lái)風(fēng)。就本案例中而言：1、新媒體崛起倒逼傳統媒體創(chuàng )新意識加劇，發(fā)布渠道、發(fā)布內容及戰略合作的創(chuàng )新；2、傳統媒體發(fā)布者本位向消費讀者本位的換位轉型，新媒體信息呈現碎片化，GulfNews巧妙運用傳統媒體內容制造能力，重新整合內容，創(chuàng )造新的產(chǎn)品形式來(lái)“創(chuàng )造市場(chǎng)”，再通過(guò)與咖啡品牌合作為新的產(chǎn)品“找到市場(chǎng)”，這無(wú)疑為許多陷入發(fā)展迷霧的傳統媒體打開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)新思路。
　　
　　利用優(yōu)勢資源促進(jìn)銷(xiāo)售
　　
　　特約點(diǎn)評專(zhuān)家⑥：胡寧黃埔工程機械城營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理
　　
　　科技是第一生產(chǎn)力，因此，順應時(shí)代的發(fā)展就會(huì )得到更多的機會(huì )和利潤。拒絕，只會(huì )然自身更加封閉。通過(guò)咖啡防燙環(huán)，GULFNEWS準確地找到了有時(shí)間的愿意閱讀的人群，再通過(guò)要聞吸引了人們的視線(xiàn)，最后通過(guò)二維碼及短鏈接等讓讀者找到了報紙網(wǎng)站及twitter賬戶(hù)。促進(jìn)了新聞閱讀和報紙的銷(xiāo)量。同時(shí)，也利用已有的采購紙張的優(yōu)勢資源，獲得了防燙套這一新產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)。這一點(diǎn)，和商業(yè)地產(chǎn)利用商場(chǎng)內部進(jìn)行電臺選秀等活動(dòng)，擴大人流及商場(chǎng)的影響，有著(zhù)異曲同工之效。
　　
　　特約點(diǎn)評專(zhuān)家⑦：肖榮燊韓后電子商務(wù)總經(jīng)理
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息大爆炸，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的急行軍，消費者的碎片化閱讀已經(jīng)不可逆轉。品牌的大媒體、大投放、大回響的邊際效用越來(lái)越低。善于利用細分的碎片傳播時(shí)間、碎片傳播環(huán)境、碎片傳播內容進(jìn)行溝通，已經(jīng)不僅是媒體經(jīng)濟效益問(wèn)題，更加是消費者精準溝通，興趣體驗共鳴的方式。設想一下：大數據的精準下，品牌和消費者在同一個(gè)碎片的片段中，用美麗的方式邂逅，誰(shuí)會(huì )拒絕給她一個(gè)美美的擁抱？擁抱碎片化時(shí)代的小媒體吧！
　　
　　適應變化方可贏(yíng)得巿場(chǎng)和未來(lái)
　　
　　特約點(diǎn)評專(zhuān)家⑧：白云鵬深圳市研成控股副總裁
　　
　　從邊喝咖啡邊看報紙到邊喝邊看手機，數字技術(shù)的發(fā)展使信息傳播的媒介發(fā)生了革命性的轉變，正如當年文字從竹簡(jiǎn)轉移到紙張上一樣，信息傳播的數量、廣度和速度以及讀者不是減少了而是大大增加了。推持、微博等新媒體使普通讀者從被動(dòng)閱讀到互動(dòng)式閱讀，對媒體人的要求更高了，在杯套上印制即時(shí)信息進(jìn)而增加了網(wǎng)站流量，其實(shí)質(zhì)還是借助了新媒體技術(shù)。如何及時(shí)便捷地將信息傳播給消費者，是媒體人必然面臨的新挑戰。＂時(shí)代變了，咱也得變，一變，還得是絕話(huà)＂。適應變化方可贏(yíng)得巿場(chǎng)和未來(lái)。