法國雙人樂(lè )隊蠢朋克(DaftPunk)的發(fā)跡史已經(jīng)不消多說(shuō)，自1997年成立時(shí)起，他們已經(jīng)賣(mài)出超過(guò)800萬(wàn)張專(zhuān)輯，這支樂(lè )隊的營(yíng)銷(xiāo)手段值得企業(yè)研究一番。

      反向創(chuàng )新：蠢朋克樂(lè )隊總是在定義、而非追隨電子音樂(lè )的標準。粉絲喜歡他們，也是因為他們不斷在創(chuàng )新。上一張專(zhuān)輯他們采取了保守的做法，中規中矩的樂(lè )器和編曲方式引來(lái)一片吐槽，有粉絲說(shuō)都不認識自己的樂(lè )隊了，可見(jiàn)其破壞者形象已經(jīng)深入人心。

      定位奢侈：樂(lè )隊的目標人群是現年三四十歲，自少年時(shí)代就開(kāi)始追隨他們的人群�，F在，他們已經(jīng)成為有經(jīng)濟實(shí)力和品味追求的群體，樂(lè )隊的營(yíng)銷(xiāo)方式表現出一些與奢侈品牌相近的特點(diǎn)，比如后者喜歡跟一些藝術(shù)家捆在一起，標榜自己的文化內涵。樂(lè )隊也在錄影帶中邀請知名的電影人為自己站臺，比如斯派克·瓊斯，米歇爾·岡瑞等，最新的專(zhuān)輯中還有電子樂(lè )的傳奇人物如意大利的電子樂(lè )先鋒吉奧吉·莫羅德等人出現，借他們的身份給作品加分。同時(shí)，樂(lè )隊還深諳物以稀為貴的道理——十六年間，只出了四張專(zhuān)輯。

      形象神秘：在網(wǎng)上，蠢朋克的Facebook賬號有850萬(wàn)粉絲，而今年他們只有19次發(fā)布，大部分還都沒(méi)有文字。而自上世紀90年代起，蠢朋克樂(lè )隊每次公開(kāi)露面都要戴上個(gè)機器人式的面具，使自己看起來(lái)若即若離，不知道是害羞還是有意識地隱藏，總之他們喜歡讓人猜測并且議論紛紛，甚至連看一眼他們的真面貌都成了值得吹噓的事情，再加上緩慢的出片速度和時(shí)不時(shí)地放出一些與大牌合作的消息，吊足人們的胃口。