近日，央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時(shí)》用了五期《指尖上的商機》專(zhuān)題片來(lái)講述，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)無(wú)異于一個(gè)巨大的金礦，吸引著(zhù)眾多掘金者正如潮水般涌來(lái)。在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)如日中天的今天,越來(lái)越多的家紡企業(yè)開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺,創(chuàng )建一個(gè)3G營(yíng)銷(xiāo)平臺，提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，運用互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技來(lái)進(jìn)行品牌形象推廣、開(kāi)拓市場(chǎng)、與客戶(hù)溝通已經(jīng)成為家紡行業(yè)經(jīng)營(yíng)的新趨勢。一位從事家紡行業(yè)的人士表示,隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的進(jìn)一步加劇，家紡行業(yè)不得不面臨成本增加、銷(xiāo)售下滑等重重困難，他認為信息時(shí)代下家紡企業(yè)想要得到長(cháng)足的發(fā)展就必須緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓寬行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道，并形成差異化的競爭優(yōu)勢，以此占領(lǐng)市場(chǎng)，使企業(yè)盈利。

　　工業(yè)和信息化部近日公布數據顯示，2013年1-7月，移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)凈增7307.4萬(wàn)，達到11.85億，在電話(huà)用戶(hù)總數的比重達到81.3%，而3G移動(dòng)電話(huà)新增用戶(hù)突破1億，滲透率達到28.2%。智能手機以及3G網(wǎng)絡(luò )的普及率的提升，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在近幾年迅猛崛起。它不僅對人們生活習慣的產(chǎn)生了重大影響，更為重要的是對傳統商業(yè)模式的變革，孕育了新的市場(chǎng)契機。

　　據艾瑞統計數據顯示，2013年第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達到241.9億元，同比增速71.4%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)兩年的沉淀和積累，其商業(yè)化價(jià)值逐漸凸顯。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人雄心勃勃改造傳統產(chǎn)業(yè)的藍圖中，電子商務(wù)領(lǐng)域大概是走得最快的一個(gè)。截至2013年Q2中國移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規模375.2億，同比增長(cháng)率仍高達181.1%。

　　在家紡行業(yè)，以水星家紡為例，2013年，水星家紡推出了手機APP客戶(hù)端，實(shí)現了家紡品牌的“自營(yíng)銷(xiāo)功能”。通過(guò)手機界面的mini官網(wǎng)，試圖對客戶(hù)碎片化時(shí)間進(jìn)行有效重組與利用，占領(lǐng)年輕化的消費群體。這種集時(shí)尚、國際、娛樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)方式在提高用戶(hù)的黏性的同時(shí)，在一定程度上促進(jìn)了家紡行業(yè)的市場(chǎng)化轉型。水星家紡的相關(guān)負責人表示，一方面移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的受眾大部分是85后的年輕人，這部分消費群體需重視，手機占用著(zhù)其寶貴碎片時(shí)間，通過(guò)APP客戶(hù)端，在一定程度上可以提高企業(yè)與這部分消費者的互動(dòng)頻率。另一方面，這幾年水星在電商營(yíng)銷(xiāo)上不斷進(jìn)行投入，Google TV等視聽(tīng)產(chǎn)品的推出，不難發(fā)現智能云技術(shù)在家居中的應用將是未來(lái)的一大趨勢，水星家紡也寄望通過(guò)攜手手機移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)與國際市場(chǎng)接軌，手機APP客戶(hù)端只是該品牌邁出的一小步。

　　此次上海家紡展上，家紡展組委會(huì )為了適應移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，進(jìn)一步提升對展商和觀(guān)眾的服務(wù)推出展會(huì )應用。此次發(fā)布的展會(huì )移動(dòng)客戶(hù)端主要推出了拍攝名片、掃描胸卡、觀(guān)眾預登記、展商展品查詢(xún)、展會(huì )導覽等幾大亮點(diǎn)，是展會(huì )主辦方為參展商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾提供的便捷的參展工具�？蛻�(hù)端采用目前最先進(jìn)的名片識別和二維碼識別技術(shù)，可以清晰準確地讀取并記錄展商和觀(guān)眾的個(gè)人信息。觀(guān)眾還可以利用移動(dòng)應用進(jìn)行自助預登記，快速查詢(xún)展商和展品信息，并通過(guò)展會(huì )導覽系統快速找到目標展商。據悉，該展會(huì )移動(dòng)客戶(hù)端發(fā)布了iPhone和Android兩個(gè)版本，未來(lái)還會(huì )不斷更新完善，發(fā)布新的升級版本，增加互動(dòng)功能和商務(wù)功能。再看本次參展的企業(yè)，如馨而樂(lè )家紡、凱盛家紡、永亮毛巾等也紛紛用上了網(wǎng)羅人氣的新利器——微信。掃一掃品牌官方微信的二維碼，關(guān)注成功后加以回復，便可贏(yíng)得商家準備的小禮品。事實(shí)證明，這一“實(shí)惠”的營(yíng)銷(xiāo)手法，觀(guān)眾買(mǎi)賬，商家獲利。

　　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )正在影響大眾生活，正在影響大眾的購買(mǎi)行為，也會(huì )加快影響整個(gè)社會(huì )的商業(yè)行為，從BAT的移動(dòng)布局到社會(huì )上微營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)靡一時(shí)，都預示著(zhù)家紡企業(yè)在堅守傳統優(yōu)勢的同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將成為企業(yè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代必備的經(jīng)營(yíng)方式。