在如今作為主流的電商購物平臺上，我們經(jīng)常能看到許多家紡品牌。線(xiàn)上銷(xiāo)售已成為眾多家紡企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一大主要途徑，但是要想在競爭激烈的網(wǎng)上平臺中爭得一席之地，各家紡網(wǎng)商不得不使出一系列營(yíng)銷(xiāo)手段。其中最直接也最有效的就是促銷(xiāo)。網(wǎng)商通過(guò)降低價(jià)格來(lái)完成銷(xiāo)售指標。但是如若長(cháng)久以往，家紡網(wǎng)商的促銷(xiāo)是否會(huì )被定義為低質(zhì)低價(jià)的清貨渠道呢？
　　
　　當被問(wèn)及是否有這種疑慮時(shí)，某家紡企業(yè)負責人王總告訴記者，家紡電商兩極分化嚴重。為不被淘汰，各網(wǎng)商不得不展開(kāi)價(jià)格戰。低價(jià)不僅僅讓經(jīng)銷(xiāo)商獲取不到利潤，更嚴重的是給部分消費者造成了廉價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量低劣的壞印象。最終弄得兩敗俱傷，使企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商蒙受不小損失。
　　
　　那是否家紡業(yè)內者都有這種苦惱呢？記者采訪(fǎng)了做家紡品牌網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)的梁先生，梁先生卻持相反的觀(guān)點(diǎn)。他告訴記者促銷(xiāo)為他招攬了不少顧客，每逢促銷(xiāo)時(shí)店內業(yè)績(jì)都十分喜人。梁先生還告訴記者網(wǎng)店促銷(xiāo)中的并非是廉價(jià)產(chǎn)品，更不是劣質(zhì)產(chǎn)品�！拔覀冏銎放频囊仓辉诠澕偃掌陂g做做促銷(xiāo)，添點(diǎn)兒喜氣。平常打折力度不大，主要是為牌子做推廣�！�
　　
　　用心的品牌會(huì )利用微博告訴消費者如何養生、如何搭配、如何利用舊物打造溫馨家居環(huán)境，像和朋友聊天一樣，輕松自在的氛圍和實(shí)用的建議自然吸引了“消費者粉絲”。如凱盛、羅萊等品牌擁有上萬(wàn)名微博“粉絲”，轉發(fā)量很高，良好的口碑一傳十，十傳百，口碑營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)一箭雙雕。
　　
　　庫存壓力固然存在，但一些品牌家紡做促銷(xiāo)的主要目的是拓展品牌影響力，提高知名度而并非為了清貨。想法上有誤區的消費者也只是小部分，并不會(huì )對如今網(wǎng)商格局產(chǎn)生影響。他推測以目前的局勢來(lái)看，促銷(xiāo)將還是家紡電商營(yíng)銷(xiāo)的主要手段之一。
　　
　　顯然針對網(wǎng)店促銷(xiāo)的目的家紡企業(yè)各不相同，有專(zhuān)門(mén)清庫存的，有刷銷(xiāo)量的，也有為推廣品牌的，其中利弊也各有各的看法。對急需清庫存的企業(yè)來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)無(wú)疑是最有效的途徑;對于一些根基穩固庫存壓力小的大牌家紡來(lái)說(shuō)，如何掌握好促銷(xiāo)的尺度，也是一道難題。