網(wǎng)絡(luò )社會(huì )正在逐步的形成，在網(wǎng)上形成了熙熙攘攘的社會(huì )環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò )這個(gè)虛擬的社會(huì )上，網(wǎng)民尋找迎合自己價(jià)值觀(guān)的信息，與大家一起參與社會(huì )話(huà)題的評論，一起分享著(zhù)各種情感刺激，網(wǎng)絡(luò )對人的思想行為形成深刻的影響。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )社交(社交專(zhuān)題：http://www.globrand.com/special/shejiao/)主要表現在人們對事務(wù)的參與性，在參與某些事務(wù)中，形成彼此一致或者相反的觀(guān)點(diǎn)，只要網(wǎng)絡(luò )事務(wù)擁有足夠的魅力，網(wǎng)絡(luò )社交就具有廣泛的參與性和深度的感染力。
　　
　　要利用社交網(wǎng)絡(luò )這個(gè)工具，網(wǎng)絡(luò )事務(wù)的魅力成為關(guān)鍵。
　　
　　在社會(huì )化媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )正在重塑影響力，它使得個(gè)體之間、企業(yè)與顧客之間可以展開(kāi)友好的、實(shí)時(shí)的溝通。對話(huà)機會(huì )越多就越能促進(jìn)信息的交流共享，也更能拉動(dòng)人們參與其中。
　　
　　調查結果表明，社交網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)不再是Y一代的專(zhuān)利。在這種形勢下，許多大公司走在了前面，它們一直在關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò )，并積累傾聽(tīng)和參與的體驗，然后在適當的時(shí)候深化這種關(guān)系。
　　
　　品牌-全球品牌網(wǎng)-整合營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)BIMC調查分析：社交是一種社會(huì )成員互動(dòng)的直接動(dòng)因，網(wǎng)絡(luò )社交是一種沒(méi)有地域限制，沒(méi)有陌生熟悉限制的更為廣泛的社交活動(dòng)，社交速度之快，社交globrand.com速度之廣大大的突破了時(shí)空的限制。而貫穿社交的因素就是網(wǎng)絡(luò )事務(wù)的魅力，網(wǎng)絡(luò )事務(wù)的魅力越大，人們越是把網(wǎng)絡(luò )當做現實(shí)生活的可能性就越大，參與該網(wǎng)絡(luò )事務(wù)的人就越多，網(wǎng)絡(luò )事務(wù)所帶給人們的情感感染力就越強。
　　
　　打造一種利用社交網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)的有效方法，充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò )的感染力，其宣傳效果會(huì )遠遠大于傳統媒體宣傳品牌的效果，其只要原因是網(wǎng)絡(luò )為品牌的宣傳行成了社交網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，而網(wǎng)絡(luò )社交環(huán)境又融入了品牌價(jià)值觀(guān)、品牌文化，這樣可以深度的影響消費者，而網(wǎng)絡(luò )的宣傳速度空間又打破了傳統的媒體的局限，所以說(shuō)社交網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢。
　　
　　社交網(wǎng)絡(luò )不僅應用的是網(wǎng)絡(luò )媒體的載體作用，而且應用社會(huì )文化以及思想溝通對于人們的牽動(dòng)作用，使網(wǎng)絡(luò )成為人們彼此互動(dòng)，彼此影響的社會(huì )生活網(wǎng)絡(luò )版。目前大多數的網(wǎng)絡(luò )推廣活動(dòng)，機械的發(fā)布品牌宣傳信息，缺乏有機的把這些信息融入某種人們可以接受的文化體系中，品牌宣傳不能貫穿到人們的生活習性和價(jià)值觀(guān)中，品牌滲透力嚴重不足。
　　
　　那么，這些社會(huì )化媒體的應用該如何衡量效果?網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家黃相如認為：數量指標，如網(wǎng)站流量、網(wǎng)站點(diǎn)擊率、打開(kāi)率、點(diǎn)擊次數、在線(xiàn)時(shí)長(cháng)、回復與非回復率、留言率及評論率等，這些指標都還有用，但成功的社交網(wǎng)絡(luò )更多地依賴(lài)于定性的評價(jià)、互動(dòng)氛圍、質(zhì)量和顧客利益等滿(mǎn)意的信號。這些定性的測量結果可以普遍應用于營(yíng)銷(xiāo)，是項目實(shí)施的重要依據，并且實(shí)現了高管們對社交網(wǎng)絡(luò )投資回報的期望。
　　
　　目前，社會(huì )媒體作為一項商業(yè)實(shí)踐，目前仍處于發(fā)展的初級階段。高管們必須高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò )事務(wù)魅力，在品牌宣傳中更多的把品牌信息融入到網(wǎng)絡(luò )社交的情感溝通中，潛移默化把品牌的融入社會(huì )生活中，使品牌具有一定的社會(huì )角色，社會(huì )價(jià)值，占領(lǐng)一定的社會(huì )地位。