網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)迫切解決的兩大難題
2013-8-2
如今已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統的營(yíng)銷(xiāo)是相互結合的，也是目前傳統營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)補充，相互都有這影響力，確切的說(shuō)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是傳統營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)出路，一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域。
那么如今的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)迫切需要解決的兩大難題就是，消費者現階段面臨的問(wèn)題和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現階段所面臨的問(wèn)題，應該如何將兩者相互結合。
第一：消費者對于現階段的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)缺乏信任感
對于目前的情況而言，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)必須要解決用戶(hù)的信任度問(wèn)題。由于目前互聯(lián)網(wǎng)的信息出現了不少的虛假現象，當消費要決定消費的時(shí)候首先要考慮的就是先對你網(wǎng)上的信息產(chǎn)生懷疑，所以很多的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人士制造了大量的信息，來(lái)獲取消費者信任。這個(gè)也就是目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大家都在采用的軟文廣告或者是營(yíng)銷(xiāo)的文案。這種類(lèi)型的都是刻意制造出來(lái)的，消費者看了以后就會(huì )有購買(mǎi)的沖動(dòng)。但是如果是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人士做的虛假類(lèi)信息那么消費就會(huì )被這類(lèi)的虛假信息所欺騙，也就是因為這樣消費者對于網(wǎng)購產(chǎn)生懷疑，從而降低的網(wǎng)民對于網(wǎng)上的消費行為。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有正反兩面性，因為我們無(wú)法判斷這個(gè)廣告或者軟文是真實(shí)性的，也無(wú)法實(shí)地的去考察一個(gè)公司或者店面的真實(shí)性，往往都負載到消費者自己的信任度上，當消費負載的過(guò)多了，就會(huì )對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的信任度失去信息，而不再進(jìn)行網(wǎng)購物行為。
這是目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現階段的一個(gè)明顯的特征，不管是個(gè)人或者是企業(yè)消費者，信任度這個(gè)問(wèn)題一直都是消費者所關(guān)注的和期待解決的大問(wèn)題。
第二：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現階段如何和傳統營(yíng)銷(xiāo)相互結合
由于出現了上述的一個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現階段就是傳統營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)補充，或者是說(shuō)兩者之間是相互結合相互影響的。應該說(shuō)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是傳統營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)出路，一個(gè)新的市場(chǎng)。由于很多的局限性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需要配合傳統的營(yíng)銷(xiāo)工作是非重要。線(xiàn)上溝通線(xiàn)下成交，是現在的這個(gè)階段首選的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式。第一個(gè)可以大大的解決消費者的信任度問(wèn)題，第二可以在線(xiàn)下線(xiàn)上同時(shí)拓展業(yè)務(wù)和品牌。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統的營(yíng)銷(xiāo)緊密的結合模式，是對傳統營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)市場(chǎng)補充，也是對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的不足之處給予的補充。對于目前的國內網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)消費者普遍的都是有一個(gè)懷疑的心理，此類(lèi)模式的營(yíng)銷(xiāo)方式恰恰的完美的解決了用戶(hù)信任度的問(wèn)題。另外如果從營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)講，如果我們用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的思維去做傳統的營(yíng)銷(xiāo)，也可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)；用傳統的營(yíng)銷(xiāo)去做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)去做也可以說(shuō)是傳統營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)無(wú)邊界，關(guān)鍵在于思維。
從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)秧歌的意義來(lái)說(shuō)，是給那些沒(méi)有加入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的傳統企業(yè)的一個(gè)大大的挑戰。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)相互結合，市場(chǎng)拓展了，視野也更加寬廣了，如果傳統的企業(yè)還在做傳統的方式做渠道拓展市場(chǎng)，那么越來(lái)越跟不上市場(chǎng)的節奏了，那么傳統企業(yè)的觸電，結合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現傳統營(yíng)銷(xiāo)完美的相互結合，是一個(gè)現階段的必須要思考的問(wèn)題。
那么如今的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)迫切需要解決的兩大難題就是，消費者現階段面臨的問(wèn)題和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現階段所面臨的問(wèn)題，應該如何將兩者相互結合。
第一：消費者對于現階段的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)缺乏信任感
對于目前的情況而言，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)必須要解決用戶(hù)的信任度問(wèn)題。由于目前互聯(lián)網(wǎng)的信息出現了不少的虛假現象，當消費要決定消費的時(shí)候首先要考慮的就是先對你網(wǎng)上的信息產(chǎn)生懷疑，所以很多的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人士制造了大量的信息，來(lái)獲取消費者信任。這個(gè)也就是目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)大家都在采用的軟文廣告或者是營(yíng)銷(xiāo)的文案。這種類(lèi)型的都是刻意制造出來(lái)的，消費者看了以后就會(huì )有購買(mǎi)的沖動(dòng)。但是如果是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人士做的虛假類(lèi)信息那么消費就會(huì )被這類(lèi)的虛假信息所欺騙，也就是因為這樣消費者對于網(wǎng)購產(chǎn)生懷疑，從而降低的網(wǎng)民對于網(wǎng)上的消費行為。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有正反兩面性，因為我們無(wú)法判斷這個(gè)廣告或者軟文是真實(shí)性的，也無(wú)法實(shí)地的去考察一個(gè)公司或者店面的真實(shí)性，往往都負載到消費者自己的信任度上，當消費負載的過(guò)多了，就會(huì )對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的信任度失去信息，而不再進(jìn)行網(wǎng)購物行為。
這是目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現階段的一個(gè)明顯的特征，不管是個(gè)人或者是企業(yè)消費者，信任度這個(gè)問(wèn)題一直都是消費者所關(guān)注的和期待解決的大問(wèn)題。
第二：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現階段如何和傳統營(yíng)銷(xiāo)相互結合
由于出現了上述的一個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現階段就是傳統營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)補充，或者是說(shuō)兩者之間是相互結合相互影響的。應該說(shuō)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是傳統營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)出路，一個(gè)新的市場(chǎng)。由于很多的局限性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)需要配合傳統的營(yíng)銷(xiāo)工作是非重要。線(xiàn)上溝通線(xiàn)下成交，是現在的這個(gè)階段首選的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式。第一個(gè)可以大大的解決消費者的信任度問(wèn)題，第二可以在線(xiàn)下線(xiàn)上同時(shí)拓展業(yè)務(wù)和品牌。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統的營(yíng)銷(xiāo)緊密的結合模式，是對傳統營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)市場(chǎng)補充，也是對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的不足之處給予的補充。對于目前的國內網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)消費者普遍的都是有一個(gè)懷疑的心理，此類(lèi)模式的營(yíng)銷(xiāo)方式恰恰的完美的解決了用戶(hù)信任度的問(wèn)題。另外如果從營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)講，如果我們用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的思維去做傳統的營(yíng)銷(xiāo)，也可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)；用傳統的營(yíng)銷(xiāo)去做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)去做也可以說(shuō)是傳統營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)無(wú)邊界，關(guān)鍵在于思維。
從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)秧歌的意義來(lái)說(shuō)，是給那些沒(méi)有加入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的傳統企業(yè)的一個(gè)大大的挑戰。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)相互結合，市場(chǎng)拓展了，視野也更加寬廣了，如果傳統的企業(yè)還在做傳統的方式做渠道拓展市場(chǎng)，那么越來(lái)越跟不上市場(chǎng)的節奏了，那么傳統企業(yè)的觸電，結合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現傳統營(yíng)銷(xiāo)完美的相互結合，是一個(gè)現階段的必須要思考的問(wèn)題。
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