網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用數字化的信息和網(wǎng)絡(luò )媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標實(shí)現的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
　　
　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和人們獲取外部信息媒介的轉變互聯(lián)網(wǎng)承載著(zhù)越來(lái)越多的品牌推廣的作用。比如，現在如果需要購買(mǎi)一部手機，那么許多消費者的第一步就是先上網(wǎng)去查詢(xún)一下主流手機品牌現在都推出了哪些款式，然后根據自己的購物需求，查詢(xún)網(wǎng)站上對自己所中意的品牌機的評價(jià)如何，然后再對比相近功能的手機的價(jià)格差別。
　　
　　這基本上是一個(gè)購物行為自產(chǎn)生至有結果后大多數消費者會(huì )遵循的消費路線(xiàn)，因為互聯(lián)網(wǎng)的透明性和信息的互動(dòng)性，使得網(wǎng)上的信息成為越來(lái)越多的消費者或者是投資者的“智慧錦囊”。所以對于品牌本省來(lái)說(shuō)，消費者的消費習慣越是依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò )，品牌企業(yè)就越要重視網(wǎng)絡(luò )的品牌推廣。
　　
　　相較于傳統的推廣方式，網(wǎng)絡(luò )推廣更加簡(jiǎn)單易操作。也許是一個(gè)人就可以完成大量的網(wǎng)絡(luò )推廣工作。其次，網(wǎng)絡(luò )推廣不經(jīng)需要的人員相對比較少，而且利用的平臺也大多是免費開(kāi)放的，所以可以說(shuō)是零成本的媒介是專(zhuān)用費。
　　
　　相較于動(dòng)輒就需要大量投入的電視、雜志等廣告形式，網(wǎng)絡(luò )推廣的投入產(chǎn)出比可謂是最高的。幾乎零推廣費用，但是產(chǎn)生的影響確是巨大的。