大數據是近幾年在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中談的最多的話(huà)題，很多廣告公司和公關(guān)公司也已經(jīng)開(kāi)始引用大數據進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和分析，然而很多人面對如此龐大的數據也很迷茫，到底應該如何使用大數據呢？我們在這些方面有些心得，愿與大家分享。
　　
　　《孫子兵法》有云，多算勝，少算不勝，而況于無(wú)算乎？意思就是說(shuō)，算的多呢，能勝，算的少呢就不勝，何況一點(diǎn)都不算呢？在兵法上這個(gè)算其實(shí)就是大數據的概念。
　　
　　例如用兵如神的諸葛亮，書(shū)上形容他上知天文下曉地理，陰陽(yáng)八卦無(wú)一不知。而這些知識是什么呢？其實(shí)一個(gè)人，要是能夠通曉上下五千年的知識，那就是自行建立了一個(gè)大數據庫，將這個(gè)庫里的知識進(jìn)行融會(huì )貫通，應用于各個(gè)行業(yè)。
　　
　　草船借箭是三國演義中非常著(zhù)名的一段故事，是說(shuō)諸葛亮提前預測到三天后的夜晚，霧鎖長(cháng)江，于是他與周瑜立下軍令狀，在最后一個(gè)夜晚，與魯肅在長(cháng)江上草船借箭，完成了周瑜下達的幾乎是不可完成的任務(wù)。
　　
　　而這個(gè)事情其實(shí)就是大數據應用的一個(gè)典型例子。諸葛亮為什么能夠如此從容呢？因為他肯定是掌握了歷年來(lái)長(cháng)江這個(gè)地段的天氣情況，夜觀(guān)天象，其實(shí)也是一種對前面數據的總結和引申。那么不同的人，看到同一組數據，會(huì )得出不同的結論。就三天之后要有大霧這個(gè)天氣規則，可能不止諸葛亮能看出來(lái)，漁民看出來(lái)，他們可以在那天不要出海，這就是大數據用于航海。商販看出來(lái)，他們可以那天晚點(diǎn)起床，反正早晨大霧也散不了，這就是大數據在商業(yè)上的應用，農民看出來(lái)可以對農業(yè)進(jìn)行指導。而諸葛亮看出來(lái)，卻想出草船借箭這樣的絕妙計策，用于軍事。因此，不管你用不用，大數據都在那里，而你用的是否巧妙，應用于什么領(lǐng)域，這就是技術(shù)問(wèn)題了。畢竟敢于面不改色的坐在草船里，從容面對千百萬(wàn)只雕翎這不僅僅是大數據能解決的問(wèn)題范疇。
　　
　　古時(shí)候，總有傳說(shuō)什么鬼谷子教徒弟，但是總有人悟性高有人悟性低，其實(shí)，鬼谷子之類(lèi)的師傅，就是一些能夠掌握天機和具有大數據意識的人而已，古時(shí)候，得到大數據就已經(jīng)很難了，而能有得到，又能領(lǐng)悟，同時(shí)還能靈活運用的人，少之又少。
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這十幾年中，有些大數據公司已經(jīng)累積了很多這樣的數據，而將這些數據用于什么領(lǐng)域，就全靠廣告公司和公關(guān)公司的本領(lǐng)了。例如在某網(wǎng)站的某產(chǎn)品，大家在瀏覽了該網(wǎng)站的商品后，大部分都去關(guān)注娛樂(lè )人群了，假如80%的人都關(guān)心劉曉慶。那么得到這個(gè)結論的話(huà)，說(shuō)明什么呢？是說(shuō)明我們要請劉曉慶當形象代言人呢？還是說(shuō)我們應該請楊冪當代言人，從而去吸引更加年輕的客戶(hù)群體？那么假如請楊冪當代言人，我們雖然吸引到了年輕的群體，但是我們的產(chǎn)品之所以吸引的都是喜歡劉曉慶的人，是否在設計和使用以及宣傳上年齡偏大呢？
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有出現的時(shí)期，我們要得到這些數據，只能靠訪(fǎng)談，抽樣調查等方法和手段進(jìn)行，無(wú)法得到全部的樣本。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些數據的累積已經(jīng)成為很簡(jiǎn)單的事情，通過(guò)技術(shù)手段，對人群進(jìn)行分類(lèi)和分析，能夠精確的知道用戶(hù)的行為軌跡甚至分析出思維歷程，這些都給精準營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了革命性的變革。有理論做基礎，有數據做準繩，在營(yíng)銷(xiāo)方面，能夠更準確的傳達給你想要覆蓋的定點(diǎn)人群。這就是大數據在營(yíng)銷(xiāo)方面的運用和對精準營(yíng)銷(xiāo)的基本指導作用。
　　
　　大數據是一門(mén)學(xué)科，廣告發(fā)展這么多年以來(lái)，經(jīng)驗數據也不少，但是大量的還是經(jīng)驗和抽樣樣本分析�，F在大數據技術(shù)已經(jīng)能夠做到全樣本的分析分類(lèi)了，做為精準營(yíng)銷(xiāo)的先鋒，更快更早的進(jìn)行大數據方面的引用和研究，對客戶(hù)戰略規劃以及投放策略的制定還是有非常精準的指導作用的。但是至于您拿到了大數據，是僅僅用于今天不開(kāi)船還是能夠草船借箭，那就是運用者的高下之分了。