通過(guò)對品牌設計和品牌營(yíng)銷(xiāo)的認識，是人們了解在品牌設計中體現品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略，同時(shí)又在品牌營(yíng)銷(xiāo)中充分發(fā)揮品牌設計是非常重要的。
　　
　　品牌是設計和營(yíng)銷(xiāo)的奠基石。品牌的藝術(shù)是品牌的命名、品牌的理念、品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌的市場(chǎng)定位等一系列策劃環(huán)節前期精心準備后，為后期的品牌細節設計和品牌推廣打下堅實(shí)的基礎。品牌藝術(shù)有很多作用，有提高聲譽(yù)、影響消費者的忠實(shí)度、質(zhì)量和信譽(yù)的保證、建立消費者的認同感等。如果把品牌藝術(shù)分開(kāi)分析，它應包含兩大塊——設計與營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　一、品牌設計
　　
　　品牌的設計，指的是一個(gè)產(chǎn)品設計制作過(guò)程中的所有方面如品牌的標志設計、品牌的命名設計、產(chǎn)品的外形設計、產(chǎn)品的包裝設計、CIS設計等。品牌設計是從藝術(shù)設計的角度出發(fā)，迎合消費者口味進(jìn)行的一系列現代藝術(shù)設計。
　　
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　　品牌的標志設計企業(yè)形象設計戰略的最主要部分，在CIS發(fā)展、完善過(guò)程中，是應用最廣的，同時(shí)也是最關(guān)鍵的一個(gè)組成部分。企業(yè)的綜合實(shí)力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和高質(zhì)的產(chǎn)品，都可以在標志中有所體現，通過(guò)不斷的刺激和反復刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。
　　
　�。ǘ�）品牌的命名
　　
　　為品牌設計一個(gè)好名字就如同有一個(gè)好名聲一樣，讓人們能記住這個(gè)品牌。品牌的命名應有一個(gè)恰當的讀音，讀起來(lái)讓消費者朗朗上口，不會(huì )產(chǎn)生歧義。命名的設定要適應產(chǎn)品宣傳、銷(xiāo)售地區的文化，充分了解消費者的生活背景、經(jīng)濟收入和文化程度[營(yíng)銷(xiāo)365-營(yíng)銷(xiāo)人之家，歡迎您的投稿！http://www.yx365.com/]。
　　
　　品牌設計還包含許多方面，在企業(yè)及其產(chǎn)品的產(chǎn)生、發(fā)展、成熟的過(guò)程中逐步完善。
　　
　　二、品牌營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　品牌設計是產(chǎn)品戰略中的一個(gè)重要內容，品牌的建立并非只是一個(gè)名稱(chēng)或名字,它最關(guān)鍵的體現深入顧客內心的品牌內涵。品牌所載負的不僅僅是自身的功能，同時(shí)也體現著(zhù)企業(yè)的精神理念，營(yíng)造著(zhù)企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，我們常說(shuō)要信任自己的品牌然后與產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳及價(jià)格緊密的連接在一起，才能營(yíng)造一個(gè)讓消費者滿(mǎn)意的品牌。
　　
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　　品牌設計本身還是一個(gè)不斷發(fā)展演進(jìn)的開(kāi)放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領(lǐng)域的最新成果，不斷滿(mǎn)足消費者的需求與服務(wù)。品牌的每一次視覺(jué)設計的改變，不僅僅是產(chǎn)品包裝的改變，實(shí)際上是產(chǎn)品理念的從新定位。人類(lèi)的發(fā)展、社會(huì )的進(jìn)步，消費者的觀(guān)念隨時(shí)都在變化。企業(yè)的理念無(wú)法做到以不變應萬(wàn)變，也不能做到隨時(shí)變。只有在大的指導方針、方向不變的情況下做內部的細微調整，趕超消費者的消費理念，設定出適合企業(yè)發(fā)展的品牌理念。
　　
　�。ǘ�）品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)策略
　　
　　事實(shí)上，品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略是在品牌最初設計時(shí)就引入了情感——講述一個(gè)故事。人們會(huì )被商家營(yíng)造的一個(gè)精彩的故事所吸引，創(chuàng )造一個(gè)以故事為背景的體驗氛圍。將消費者帶入這美好的故事中，讓他們成為故事中的一員，讓他們感到關(guān)懷，能夠和消費者之間建立起情感的紐帶。讓消費者在無(wú)形中對產(chǎn)品有好感進(jìn)而有認同感。
　　
　　商家為品牌編制的故事，使品牌增添了難以抗拒的吸引力。一般來(lái)講，歷史悠久的品牌會(huì )使消費者更信任，往往在設計時(shí)要使品牌設定的時(shí)間久遠一些。所以說(shuō)，產(chǎn)品的產(chǎn)地設定要與產(chǎn)品有很大的關(guān)聯(lián)性，能夠影響著(zhù)產(chǎn)品的品牌發(fā)展。
　　
　�。ㄈ�）品牌的市場(chǎng)定位
　　
　　戰場(chǎng)上沒(méi)有常勝將軍，商場(chǎng)上卻有久享盛名的品牌。其原因皆在于品牌的視覺(jué)感、文化品位、知名程度的形象力。品牌設計的構思與市場(chǎng)定位是產(chǎn)品構思與市場(chǎng)定位的延續，隨著(zhù)市場(chǎng)細分和消費者觀(guān)念的改變，人們的審美水準、品位都在改變和提高，品牌設計的構思與市場(chǎng)定位本應該隨著(zhù)潮流改變的同時(shí)引領(lǐng)潮流，品牌定位、消費者定位和產(chǎn)品定位等方面的準確，是品牌設計的關(guān)鍵。
　　
　　品牌的設計與品牌的營(yíng)銷(xiāo)是相輔相成的，品牌最初的設計——標志設計、命名設計是為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)做前提準備工作，營(yíng)銷(xiāo)的指導方針是：產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳和價(jià)格。在宣傳的至始至終都會(huì )有品牌設計的各方面的體現。如何在品牌設計中體現品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略，同時(shí)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中充分發(fā)揮品牌設計的影響這是至關(guān)重要的。
　　
　　品牌設計不僅是產(chǎn)品戰略中的一個(gè)重要內容，其本身還是一個(gè)不斷發(fā)展演進(jìn)的開(kāi)放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領(lǐng)域的最新成果，不斷滿(mǎn)足消費者的需求與服務(wù)，然后與產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳及價(jià)格緊密的連接在一起，才能營(yíng)造一個(gè)讓消費者滿(mǎn)意的品牌。