進(jìn)入2012年，視頻發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，優(yōu)酷土豆的合并震驚整個(gè)行業(yè)，QQlive今年也傳出要大力投資版權電視劇，網(wǎng)絡(luò )視頻是增速最快的網(wǎng)絡(luò )應用，千萬(wàn)級以上戰略性視頻廣告投放頻頻出現，眾多品牌轉向視頻營(yíng)銷(xiāo)，將長(cháng)視頻網(wǎng)站廣告投放納入自己的營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃。據艾瑞數據預測，未來(lái)4年網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)規模將保持高速增長(cháng)態(tài)勢，2014年達到160億元。
　　
　　對于網(wǎng)絡(luò )視頻的風(fēng)起云涌，媒體、廣告主、學(xué)院派有什么看法和研究呢？2012昌榮互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院邀請中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)和教授，優(yōu)酷、搜狐和奇藝高層和眾多行業(yè)廣告主就視頻傳播進(jìn)行探討和分享。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入融合與重構時(shí)代
　　
　　10年前，全家人圍坐在一個(gè)電視機前，家庭的娛樂(lè )關(guān)注點(diǎn)就是電視，直至今天，電視仍然是主流的傳播媒介。但隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的進(jìn)一步普及，使得人們對媒體接觸的習慣發(fā)生了很大的變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為每個(gè)人工作、學(xué)習、生活不可或缺的一部分。
　　
　　據調查數據顯示：當前，在一天不同的時(shí)間段，網(wǎng)民登錄在線(xiàn)視頻的比例整體上已經(jīng)超過(guò)看電視的比例，尤其是晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)的傳統黃金收視高峰已經(jīng)被在線(xiàn)視頻媒體占領(lǐng)，電視媒體進(jìn)入“輕度收視時(shí)代”。
　　
　　電視觀(guān)眾被網(wǎng)絡(luò )媒體分流
　　
　　數字營(yíng)銷(xiāo)視頻化
　　
　　在廣告投放方面，“高、密、廣”的電視廣告轟炸的模式正面臨挑戰：①政策方面，如“61號令”“限娛令”“限插令”導致電視資源相對大幅度減少；②“招標”使得各類(lèi)衛視資源成本大幅度提升，使得電視廣告投放雪上加霜；③電視廣告的效率在減小，廣告只是一個(gè)“拉”的作用，聲音單一，無(wú)法與消費者形成互動(dòng)。與其他互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式不同，視頻廣告感染力更強，因此引起網(wǎng)友的主動(dòng)傳播性也更強。
　　
　　昌榮互動(dòng)認為：“廣告的投放已經(jīng)進(jìn)入‘網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)時(shí)代’，電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告已經(jīng)能夠形成有機的補充，特別是在覆蓋人群、覆蓋區域、收視時(shí)段四個(gè)維度，已經(jīng)做好了‘聯(lián)動(dòng)’的準備”。
　　
　　在這種情況下，如何做好銷(xiāo)售工作呢？許多著(zhù)名國際大品牌加大了互聯(lián)網(wǎng)的投放，百事可樂(lè )飲料子品牌Sobe的市場(chǎng)總監甚至把廣告工作交給了專(zhuān)業(yè)的數字公司、公關(guān)公司，而把大型的傳統的廣告公司排除在外。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的形式類(lèi)似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上�！耙曨l”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結合，讓這種創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創(chuàng )意等等；同時(shí)，又具備互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等�！巴啤绷�傳播手段豐富、放大廣告價(jià)值——形成銷(xiāo)售張力！
　　
　　網(wǎng)絡(luò )視頻廣告與傳統電視廣告的對比
　　
　　視頻營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )化
　　
　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院周艷博士認為：隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )內容的極大增加以及網(wǎng)絡(luò )終端的豐富，信息傳播的碎片化已經(jīng)由開(kāi)始的“散狀多點(diǎn)式”向“歸類(lèi)聚合式”發(fā)展。
　　
　　首先，消費者日常信息的接觸，隨著(zhù)媒體的碎片化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，導致接觸模式呈現“沖浪式”的趨勢；互聯(lián)網(wǎng)的一些應用已經(jīng)初具規�；�，如：視頻、電子商務(wù)、搜索等。對于這些大規模的應用，碎片化已經(jīng)不再是針對應用，而是針對其應用的過(guò)程，正所謂“條條大路通羅馬”，但這些大路卻變得越來(lái)越多，越來(lái)越分叉。
　　
　　其次，消費者的信息接觸，雙向互動(dòng)趨勢越來(lái)越明顯；網(wǎng)絡(luò )的應用越來(lái)越體現出互聯(lián)網(wǎng)的特性，即互動(dòng)性和體驗性；隨著(zhù)電視數字化進(jìn)程的深入，“互動(dòng)”已經(jīng)逐漸融入電視觀(guān)眾的收視行為。視頻點(diǎn)播、回看錄制、互動(dòng)游戲、電視繳費最受歡迎。
　　
　　個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應用指數
　　
　　數據來(lái)源：CNNIC《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》
　　
　　數字電視功能使用比例
　　
　　數據來(lái)源：《中國數字電視發(fā)展報告2011年》
　　
　　昌榮互動(dòng)認為：雖然網(wǎng)絡(luò )應用多種多樣，而且消費者獲得信息的渠道呈現碎片化，但我們在投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的時(shí)候，應該抓住互聯(lián)網(wǎng)應用的核心—“互動(dòng)與體驗”；而視頻是打通互動(dòng)與體驗的最好方式，同時(shí)，視頻也是在網(wǎng)絡(luò )應用“歸類(lèi)聚合”重量級板塊之一。
　　
　　在視頻營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )化的進(jìn)程中，“網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”是最重要的部分，而且也是形成“線(xiàn)上線(xiàn)下傳播合力”的出發(fā)點(diǎn)。
　　
　　在這方面，昌榮互動(dòng)認為，網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的發(fā)展絕不僅僅是“網(wǎng)臺同步”，而是“網(wǎng)臺互動(dòng)”，甚至是“多屏融合”的“大一統”。
　　
　　概括起來(lái)，“網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”基本上可以分為三個(gè)階段：
　　
　　1、網(wǎng)臺同步階段，即投放內容相同。網(wǎng)絡(luò )視頻的投放只是對電視媒體的效果補充，投放的效果強調曝光，重點(diǎn)在于最大化的覆蓋目標人群，形成1+1=2的效果。
　　
　　2、網(wǎng)臺互動(dòng)階段，即投放內容雖然不同，但能形成線(xiàn)上和線(xiàn)下的互動(dòng)，其投放效果強調互動(dòng)，重點(diǎn)不在覆蓋多少目標人群，而是在于是否形成擴散，能形成多大的擴散，形成1+1>2的效果。
　　
　　3、多屏合一階段，融電腦、電視、移動(dòng)終端等多種屏幕于一身的視頻投放，即投放內容根據每個(gè)用戶(hù)的行為特點(diǎn)而定，而投放效果重點(diǎn)在于對目標人群的黏度高低。
　　
　　不管是單純的網(wǎng)絡(luò )視頻廣告投放，還是網(wǎng)絡(luò )與傳統的“網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”的投放，都是互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化發(fā)展中的重要組成部分。昌榮互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院并于5月19日和20日，邀請媒體、傳播專(zhuān)家聯(lián)袂為學(xué)員詳細闡述互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化的發(fā)展趨勢與案例的分享。