伴隨著(zhù)中國娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)“高歌猛進(jìn)”。所謂娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，就是借助娛樂(lè )的元素或形式將產(chǎn)品與客戶(hù)的情感建立聯(lián)系，從而達到銷(xiāo)售產(chǎn)品，建立忠誠客戶(hù)的目的的營(yíng)銷(xiāo)方式。
　　
　　家紡行業(yè)從來(lái)都不發(fā)營(yíng)銷(xiāo)，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)也正逐步走進(jìn)家紡行業(yè)。去年潔麗雅贊助《中國好聲音》，取得了驕人營(yíng)銷(xiāo)效果，不僅讓品牌形象得到進(jìn)一步的提升，品牌影響力更是走進(jìn)了消費者心里。今年的《我是歌手》中家紡品牌富安娜同樣獲得空前的關(guān)注，這與公司正確戰略和市場(chǎng)推廣決策密切相關(guān)，此次廣告成功也讓更多消費者和商家注意家紡日用品牌。
　　
　　如今的家紡市場(chǎng)，產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化現象不斷加深，信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化，消費者開(kāi)始對營(yíng)銷(xiāo)信息產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和思維遲鈍。家紡企業(yè)究竟通過(guò)何種方式來(lái)與消費者進(jìn)行溝通，抓住其注意力，從而永葆青春，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)就為家紡企業(yè)帶來(lái)了新的啟示。
　　
　　美國經(jīng)濟學(xué)家沃爾夫在《娛樂(lè )經(jīng)濟》一書(shū)中指出：“社會(huì )中的一切經(jīng)濟活動(dòng)都能以?shī)蕵?lè )的方式進(jìn)行，極少有什么業(yè)務(wù)能逃脫娛樂(lè )因素的影響。倘若沒(méi)有娛樂(lè )內涵，在明天的市場(chǎng)上，消費性產(chǎn)品將越來(lái)越?jīng)]有機會(huì )立足�！睙o(wú)娛樂(lè )，不營(yíng)銷(xiāo)，越娛樂(lè )，越暢銷(xiāo)�！皧蕵�(lè )營(yíng)銷(xiāo)”正成為家紡行業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)方式。