我國的綠色營(yíng)銷(xiāo)從上世紀的90年代開(kāi)始的，目前尚處在初級階段。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念也由于缺乏市場(chǎng)需求的引導，尚未真正的轉變到綠色營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)。綠色營(yíng)銷(xiāo)這種觀(guān)念逐漸體現在企業(yè)的競爭戰略中，也已經(jīng)有許多企業(yè)因此而展開(kāi)了綠色營(yíng)銷(xiāo)。但是對于我國來(lái)說(shuō)，要展開(kāi)綠色營(yíng)銷(xiāo)，并且要與國際上其他企業(yè)相競爭，還存在著(zhù)許多的障礙。這就需要對此進(jìn)行分析，并提出相關(guān)的解決對策，從而為其提供有價(jià)值的參考。因此，實(shí)施綠色生產(chǎn)和綠色營(yíng)銷(xiāo)是必要而且重要的。
　　
　　隨著(zhù)環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越受到人們的關(guān)注，世界各國的企業(yè)也開(kāi)始了對環(huán)保的關(guān)注，并逐步從高資源消耗、高環(huán)境污染的粗放型的生產(chǎn)模式轉變?yōu)榄h(huán)保型、節約型的生產(chǎn)模式。社會(huì )的可持續發(fā)展離不開(kāi)健康的生產(chǎn)和生活環(huán)境，而企業(yè)作為社會(huì )的最基本經(jīng)濟單位，其可持續發(fā)展直接關(guān)系到社會(huì )的可持續發(fā)展。追求利潤的最大化依然是其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的最終目的，而對環(huán)境的保護則尚未真正進(jìn)入企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。因此，才會(huì )有大量的企業(yè)肆無(wú)忌憚地向河水排污，向空氣排濁。與此同時(shí)，政府對企業(yè)保護環(huán)境方面的法律要求也尚未得到真正有效的落實(shí)。因此，企業(yè)要想在競爭過(guò)程中取得優(yōu)勢，取得可持續發(fā)展，其中的重要措施就是實(shí)施綠色生產(chǎn)和綠色營(yíng)銷(xiāo)(營(yíng)銷(xiāo)365-www.yx365.com專(zhuān)業(yè)研究營(yíng)銷(xiāo)技巧,營(yíng)銷(xiāo)員的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站!請一直支持我們)。
　　
　　我國綠色營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
　　我國的綠色營(yíng)銷(xiāo)起步較晚，人們對“綠色”的需求尚未形成氣候，且絕大多數都還對綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念不熟悉，在實(shí)際運用過(guò)程中，缺乏經(jīng)驗，同時(shí)，政府也存在措施不力的問(wèn)題。具體的主要表現為以下幾個(gè)方面：
　　
　　1.消費者的環(huán)保意識比較薄弱
　　
　　我國的環(huán)保教育相對于發(fā)達國家而言，還善處于起步階段。隨著(zhù)這幾年限塑令以及其他一些環(huán)保法律的頒布，我國居民的環(huán)保意識也有了一定被動(dòng)的提高，但人們更多關(guān)心的是對自己生活的真切影響，而不是深入地去思考環(huán)境保護的問(wèn)題。因此，總的來(lái)說(shuō)，我國的許多消費者依然還缺乏環(huán)保的意識，對企業(yè)所謂的環(huán)保產(chǎn)品有要求，但不會(huì )真正地追究企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程是不是環(huán)保，企業(yè)也就沒(méi)有綠色營(yíng)銷(xiāo)的壓力。同時(shí)，也有一些消費者對產(chǎn)品的環(huán)保性確實(shí)有所要求，但由于國內曝光了太多企業(yè)虛假宣傳環(huán)保產(chǎn)品的信息，導致我國消費者對企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)有一定的抵觸心理，從而使企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法真正有效實(shí)現。
　　
　　2.許多企業(yè)還未注意到綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性
　　
　　營(yíng)銷(xiāo)理念是企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)戰略、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導思想，營(yíng)銷(xiāo)理念的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的方向性和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成敗。我國仍有數量龐大的企業(yè)，在生產(chǎn)過(guò)程中一味地向環(huán)境索取經(jīng)濟利益，造成資源枯竭，以及其他不可恢復的負面影響。同時(shí)，也還存在大量的企業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，受到傳統營(yíng)銷(xiāo)理念的深入影響，對新的綠色營(yíng)銷(xiāo)全然不知，即使了解也僅是皮毛，在真正的綠色營(yíng)銷(xiāo)中，只顧做表面的環(huán)保宣傳，并未深入到企業(yè)真正的生產(chǎn)運營(yíng)當中，為形成系統的綠色營(yíng)銷(xiāo)思維。
　　
　　3.政府對企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)缺乏足夠的政策支持
　　
　　企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施，能夠使其在綠色生產(chǎn)方面有著(zhù)不斷的改善，這不僅有利于消費者，同時(shí)也將有利于整個(gè)社會(huì )環(huán)境的改善和可持續發(fā)展，應該得到政府部門(mén)的支持。我國目前雖然制定了與可持續發(fā)展相協(xié)調的綠色政策，但尚未形成權威的組織進(jìn)行監管，使得相關(guān)的政策缺乏真實(shí)的約束性和引導力。并且目前也還未形成綠色保護法令，從而引導企業(yè)往綠色生產(chǎn)方面轉變。
　　
　　促進(jìn)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略
　　1.實(shí)施綠色工程，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品
　　
　　企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)必須依托真正的綠色產(chǎn)品，否則就成為了虛假營(yíng)銷(xiāo)，一旦被消費者識破，不僅使消費者對整個(gè)市場(chǎng)的綠色營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生質(zhì)疑，也不利于企業(yè)自身的長(cháng)久可持續發(fā)展。因此，要想緊跟時(shí)代步伐，企業(yè)必須實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)，而實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)就必須開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。這就需要企業(yè)管理者關(guān)注綠色營(yíng)銷(xiāo)的理念和方法，同時(shí)綠色生產(chǎn)的思維引入企業(yè)，從產(chǎn)品的設計、到原材料的采購、到生產(chǎn)過(guò)程中的工藝設計等等，即從原材料進(jìn)入企業(yè)到成品走出企業(yè)都要堅持綠色理念，盡可能采用可回收循環(huán)使用的資源，減少污染物的排放，采用清潔能源。
　　
　　2.開(kāi)辟綠色渠道，形成綠色網(wǎng)絡(luò )
　　
　　在銷(xiāo)售渠道上，要選擇關(guān)心環(huán)保，在消費者心中已經(jīng)具備良好綠色信譽(yù)的中間商。企業(yè)依托他們的綠色信譽(yù)，可以更加容易的向消費者推廣自己的綠色產(chǎn)品，提高和維護自身的綠色形象。同時(shí)，要激勵自己的中間商，增強環(huán)保意識，提高環(huán)保責任心，同時(shí)企業(yè)可以對他們的綠色營(yíng)銷(xiāo)技巧進(jìn)行相關(guān)培訓，從而使其真正發(fā)自真心的正確的去營(yíng)銷(xiāo)公司的綠色產(chǎn)品。傳遞綠色信息，指導綠色消費，啟發(fā)引導消費者的綠色需求，最終促成購買(mǎi)行為。
　　
　　3.政府在法律法規方面加強約束
　　
　　政府需要頒布相關(guān)的企業(yè)在環(huán)保方面的立法，以規范企業(yè)的環(huán)保責任。同時(shí)，要形成相關(guān)的部門(mén)，對該立法的實(shí)施進(jìn)行監督。在政策方面，可以適當的向生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品，推廣綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)進(jìn)行傾斜，如提供稅率方面的優(yōu)惠、或者銀行貸款額度方面的優(yōu)惠等等。