互聯(lián)網(wǎng)到底是星羅棋布的陷阱還是無(wú)處不在的機遇場(chǎng)，這個(gè)問(wèn)題仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。但是不得不承認，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展確實(shí)給許多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了極有利的條件。不論是專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司，還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)提供產(chǎn)品服務(wù)的公司，互聯(lián)網(wǎng)就像一條鋪好的公路，企業(yè)可以選擇走路、騎自行車(chē)或是開(kāi)轎車(chē)等種種方式，最終到達自己的目的地�；ヂ�(lián)網(wǎng)又像是一個(gè)觀(guān)眾眾多的大舞臺，每個(gè)表演者都在絞盡腦汁設計自己的演出以博得觀(guān)眾的眼球，但又不是每個(gè)人都能得償所愿，可是互動(dòng)絕對能炒熱演出的現場(chǎng)氣氛卻是毋庸置疑的�，F在我們已經(jīng)能看到不少做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的公司引入了互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，給自己打上了“互動(dòng)”的標簽，例如新浪互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、點(diǎn)商互動(dòng)、1024互動(dòng)等。
　　
　　互動(dòng)，字面上的意思就是互相動(dòng)起來(lái)。生活中的互動(dòng)是指兩個(gè)人或是兩個(gè)群體之間通過(guò)語(yǔ)言或其他手段傳播信息而發(fā)生的相互依賴(lài)性行為的過(guò)程�；�動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中充分利用消費者的意見(jiàn)和建議，用于產(chǎn)品的規劃和設計，為企業(yè)的市場(chǎng)運作服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)則是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行企業(yè)與用戶(hù)之間互動(dòng)提升企業(yè)公眾關(guān)系的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式依靠企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和客戶(hù)這三方的緊密結合，形成聲浪，為自己打響品牌，它的表現形式各式各樣。
　　
　　比如2011快樂(lè )中國快樂(lè )女聲的真人選秀活動(dòng)�？鞓�(lè )女聲作為全國影響力最大的選秀節目，自開(kāi)辦起就吸引了很多關(guān)注。2011年快樂(lè )女聲比賽進(jìn)行了全方位的創(chuàng )新，PPTV聯(lián)手湖南衛視打造了迄今為止最大的網(wǎng)絡(luò )真人秀節目——PPTV2011快女24小時(shí)互動(dòng)真人秀，節目組將快女在女聲學(xué)院的生活、培訓、唱歌、跳舞等記錄下來(lái)，在PPTV視頻網(wǎng)站進(jìn)行全程直播，連續70天不間斷的互動(dòng)式播出，為PPTV視頻網(wǎng)站創(chuàng )造了不少點(diǎn)擊量。另外作為享譽(yù)國際的強生集團旗下的可伶可俐也依靠快女真人秀中“可伶可俐愛(ài)的加油”和“可伶可俐粉絲探班”這兩個(gè)粉絲互動(dòng)環(huán)節，借勢推廣了可伶可俐產(chǎn)品，極大提升了品牌高曝光。
　　
　　與此同時(shí)2011快樂(lè )女聲的微博營(yíng)銷(xiāo)也是可圈可點(diǎn)。國內知名手機品牌步步高聯(lián)盟各大微博，不僅是獨家冠名還買(mǎi)斷了微博平臺上“2011快樂(lè )女聲”所有的廣告資源，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò )微博互動(dòng)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的新紀元。在前期各大唱區報名階段，各大門(mén)戶(hù)微博展開(kāi)了“印象女聲”的評選，依據網(wǎng)絡(luò )投票的人氣指數選出印象女聲進(jìn)入唱區的預選賽。這樣的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)使得微博人氣上升了，也提升了步步高手機品牌的曝光度。