聯(lián)縱智達董事長(cháng)何慕曾言，“咨詢(xún)行業(yè)一旦與資本接軌，必死無(wú)疑”。乍然聽(tīng)氣貌似一句危言聳聽(tīng)的話(huà)，卻直擊穿透營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。
　　
　　何為營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)其實(shí)和商業(yè)的本質(zhì)沒(méi)有本質(zhì)區別，都是為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值！
　　
　　然而在資本市場(chǎng)里，商業(yè)的本質(zhì)是利潤。它更趨向于米爾頓·弗里德曼說(shuō)過(guò)的一句話(huà)，“商業(yè)的本質(zhì)就是贏(yíng)利”。隨著(zhù)競爭業(yè)態(tài)的激烈，一個(gè)企業(yè)要想在整個(gè)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)脫穎而出，又必須不得不借助資本的力量，像段永平的步步高這樣的企業(yè)畢竟是少數，而且其發(fā)展和成長(cháng)的環(huán)境也早已今非昔比。
　　
　　可是資本市場(chǎng)里只存赤裸裸的金錢(qián)交易，只關(guān)注股票的跌和漲，那里不存在什么工廠(chǎng)剝削，不存在環(huán)境污染，甚至不用考慮員工的生存與安全問(wèn)題。
　　
　　因此在今天企業(yè)日益資本化的今天，在中國市場(chǎng)經(jīng)濟轉型日益成熟的今天�！盀橛脩�(hù)創(chuàng )造價(jià)值”這句話(huà)更是一際敲響在人們耳旁的警鐘。然而“為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值”，不應只停留在一句口號上，而是需要用實(shí)際行動(dòng)來(lái)詮釋它。
　　
　　“為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值”的營(yíng)銷(xiāo)，其核心就是我們中華傳統文化的精髓——“信”字。這個(gè)“信”字在筆者看來(lái)，至少包括三個(gè)層面的涵義，用《浙商》雜志主編愈文勤先生的話(huà)說(shuō)，即信息層面的真、信用層面的善和信仰層面的美。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了知識和信息的幾何倍增長(cháng)，而互聯(lián)網(wǎng)的一次次炒作事件，同時(shí)也造成了網(wǎng)絡(luò )信息的失真。尤其是在假貨橫行，信息泛濫的年代，很多人把營(yíng)銷(xiāo)等同了騙子行業(yè)，就連現在還有很多的公司大門(mén)前會(huì )貼示：“推銷(xiāo)者勿入”的字樣，而作為營(yíng)銷(xiāo)中的直銷(xiāo)模式更是變成了很多人談虎色變的傳銷(xiāo)。
　　
　　美國總統羅斯福說(shuō)，不做總統，就做營(yíng)銷(xiāo)人，在國外，營(yíng)銷(xiāo)被視作近乎于總統一樣偉大的職業(yè)。而在國內，似乎卻是沒(méi)有受到一般職業(yè)的尊敬。
　　
　　因此在這一個(gè)以利益為導向，經(jīng)濟失衡，社會(huì )失序，道德失范，信仰缺失，商人集團道德集團滑坡的浮躁社會(huì )，營(yíng)銷(xiāo)如何重拾顧客與客戶(hù)的信任？如何擔負起整個(gè)中國營(yíng)銷(xiāo)界的文化復興和道德救贖？作為提供營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)的專(zhuān)業(yè)機構更應該擔當此重擔，聯(lián)縱智達咨詢(xún)集團何慕率先將營(yíng)銷(xiāo)真善美作為公司的企業(yè)文化，或許只有將真善美的理念融入到營(yíng)銷(xiāo)人的信仰中才能徹底改善營(yíng)銷(xiāo)人的品質(zhì)，完成一次刮骨療傷的根治。我相信“有信仰的地方才會(huì )有更多的誠信”，沒(méi)有信仰就沒(méi)有敬仰，沒(méi)有敬仰就沒(méi)有畏懼，沒(méi)有畏懼也就自然沒(méi)有了底線(xiàn)。而這一底線(xiàn)，就是我們一直所追尋的真善美。
　　
　　信息的真
　　
　　在這個(gè)說(shuō)謊已成為成人走進(jìn)社會(huì )通行證的時(shí)代，學(xué)會(huì )騙人仿佛成了一種生存的本能，人與人之間的信任越來(lái)越少了，信息的可信度也越來(lái)越有限。營(yíng)銷(xiāo)在為更多的人提供工作機會(huì )和施展才華的同時(shí)，行銷(xiāo)等詞也一度成了行騙的代名詞。在這個(gè)沒(méi)有信仰，法律又不健全的國度，隨著(zhù)競爭的加劇，盜版、山寨、假冒、投機倒把早已司空見(jiàn)慣，甚至在銷(xiāo)售促銷(xiāo)環(huán)節的不擇手段，讓營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始逐漸偏離他原本的軌道，甚至開(kāi)始喪失他本來(lái)的面貌。然而，一個(gè)長(cháng)盛不衰的品牌和企業(yè)，他的營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)都是簡(jiǎn)單的，他傳遞的產(chǎn)品和信息也從來(lái)都是真實(shí)的。
　　
　　信用的善
　　
　　何為營(yíng)銷(xiāo)？用一句話(huà)來(lái)概括，營(yíng)銷(xiāo)就是幫助別人解決問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)一開(kāi)始就是站在客戶(hù)的角度，從發(fā)現客戶(hù)需求和問(wèn)題，到解決和滿(mǎn)足客戶(hù)的需要，并指導他如何去使用，可以看出，營(yíng)銷(xiāo)不僅是如何發(fā)現市場(chǎng)，如何幫企業(yè)把東西給賣(mài)出去，更多的是幫助消費者解決問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)不僅提供的產(chǎn)品和服務(wù)是誠實(shí)的，提供的方式應該也是至始至終是善良的。
　　
　　信仰的美
　　
　　不可否認營(yíng)銷(xiāo)是一件累且辛苦的工作，然而，當他成了你的事業(yè)和信仰的時(shí)候，也會(huì )經(jīng)常發(fā)現辛苦中伴隨著(zhù)還有團隊的合作和用戶(hù)的快樂(lè )。尤其是看到自己的成就，用戶(hù)的贊賞和肯定，或許再多的累，也會(huì )有一種吃苦的幸福和快樂(lè )。